Asignación del presupuesto de marketing online
En primer lugar, toda empresa necesita un plan de marketing sólido. Un plan que describa todos los esfuerzos para elaborar estrategias, desarrollar y comercializar un producto o servicio. Con cada nuevo año, hay nuevos clientes, nuevos objetivos y nuevas oportunidades para hacer crecer su negocio.
Hizo que las empresas se centraran en las diferentes etapas del embudo de marketing, desde la adquisición de nuevos clientes hasta la retención de los existentes. Además, hizo que invirtieran más en las redes sociales (47%), en el marketing de sitios web/contenidos (44%) y en la publicidad en aplicaciones y sitios web para minoristas (43%), según Criteo.
Esto puede ser devastador. Podrías estar condenando tu estrategia de ventas a la ruina. Además, podrías acabar gastando demasiado en esfuerzos desperdiciados sólo para poner las cosas en marcha. Al tener un presupuesto de marketing digital, la empresa puede centrarse en objetivos específicos para que las cosas funcionen a largo plazo.
Si planea aumentar sus ingresos en un 30%, pero sólo quiere gastar un 10% más en marketing, los resultados podrían decepcionarle. Hoy en día, muchas empresas siguen funcionando sólo con un presupuesto maestro, sin ningún plan que acompañe a su estrategia.
Plantilla de presupuesto de marketing en Excel
Establecer un presupuesto de marketing digital puede ser difícil. Esto se debe a que la mayoría de las empresas no establecen un presupuesto hasta que son lo suficientemente grandes como para permitírselo. Una vez que esto ocurre, el presupuesto de publicidad compite con otros gastos. Hay que justificar cada dólar.
He tenido esta discusión con clientes muchas veces. Como socio de una agencia, a menudo tengo opiniones sobre cuánto deberían gastar mis clientes. La realidad es que la mayoría de los clientes establecen sus presupuestos basándose únicamente en sus propias percepciones subjetivas del valor del marketing, a menudo sin mucha confianza en la respuesta.
¿Cuánto le costará adquirir un cliente? Responder a esta sencilla pregunta le proporcionará una orientación de alto nivel sobre si la publicidad será una propuesta cara o relativamente barata. También puede darle una idea de cuántos clientes puede esperar en función de lo que está gastando. Ahora bien, la mayoría de las empresas no podrán responder a esta pregunta concreta sin haber gastado ya bastante en publicidad.
Un CPC bajo de unos pocos dólares en estas palabras clave muy específicas significa que puede obtener más de un pequeño presupuesto. Sin embargo, un CPC alto de más de 10 dólares es una indicación de que va a necesitar gastar más para adquirir un nuevo cliente.
Presupuesto de marketing ecommerce
Se acerca el final del año y todos sabemos lo que eso significa. Es el momento de planificar a fondo su presupuesto anual de marketing. Tanto si gestiona y ejecuta la mayor parte de sus actividades de marketing en casa, como si subcontrata a una agencia de marketing digital, su presupuesto de marketing es el manantial de su estrategia anual. Le ayudará a definir su rendimiento en el próximo año.
Un nuevo año es un nuevo comienzo. Trae consigo oportunidades de crecimiento y cambio en sus estrategias de marketing digital. Es posible que entre en nuevos territorios, lance nuevos productos o pruebe nuevos canales de marketing para dar a conocer su marca.
Incluso dentro del mismo sector, cada empresa tiene su propio enfoque del marketing digital, basado en su público objetivo, sus indicadores clave de rendimiento y sus objetivos, el terreno de juego de la competencia, etc. Todo ello influye directamente en el tamaño y el estilo del presupuesto.
Lo primero que hay que hacer al planificar el presupuesto de marketing es hacer un balance de la situación actual. ¿Cuáles son sus costes operativos? ¿Cuánto cuesta convertir a un cliente? ¿Cuánto valor crean sus actividades de marketing? ¿Qué ingresos puede atribuir a cada táctica de marketing? Una vez que sepa cuál es su situación actual, podrá empezar a planificar el futuro.
Presupuesto de marketing inicial
Volver al principioTenga en cuenta que las diapositivas del módulo están diseñadas para trabajar en colaboración con el documento de transcripción del módulo. Se recomienda utilizar ambos recursos simultáneamente.Recursos de Marketing Digital:Jessica PreddyJessica es una consultora con experiencia en marketing y un profundo conocimiento de las últimas técnicas de marketing. Sus anteriores funciones han incluido el trabajo en una agencia de marketing y numerosos puestos de atención al cliente que le han permitido estar expuesta a una amplia gama de clientes.
Los siguientes contenidos de la Biblioteca de Miembros del Instituto de Marketing Digital han sido elegidos para ofrecer material adicional que pueda resultar interesante o revelador. Aunque son relevantes para este módulo, no se le evaluará por este contenido. Puede encontrar más información y contenido como este en la Biblioteca de Miembros del Instituto de Marketing DigitalAcerca de este módulo de marketing digitalEstrategia de marketing digital
Este módulo identifica los componentes principales de una estrategia eficaz de marketing digital y explica cómo desarrollar un plan presupuestario eficaz y medir el ROI de las actividades digitales. Abarca cómo establecer objetivos claros y procesables y KPIs medibles, así como las actividades clave de investigación que deben llevarse a cabo para guiar la selección de canales y mensajes. También explica cómo desarrollar una estrategia creativa basada en la investigación de la campaña para atraer a la audiencia y cumplir los objetivos de la campaña. El módulo concluye explicando cómo ejecutar una estrategia de marketing digital respaldada por un plan de canales, un plan de medios de pago, un plan de acción de campaña y una documentación sucinta de la estrategia.
