Ejemplo de plan de marketing sencillo
Seguro que en algún momento de tu vida has aprendido esto por las malas. Has fracasado estrepitosamente en algo debido a tu falta de planificación. ¿La ventaja? Normalmente sacamos una valiosa lección del fracaso.
Por ejemplo, el marketing. A veces sólo tienes una oportunidad para hacerlo bien. No siempre es así, pero para ello es muy importante una planificación detallada. Y ahí es donde entra en juego tu plan de marketing.
Si estás aquí, seguro que sabes lo que es el marketing. Para la mayoría, parece sencillo, pero el marketing no es todo promoción y venta. Es estratégico; necesitas un plan. Y para elaborar ese plan, no sólo tendrá que entender su negocio, sino también a los clientes a los que sirve.
Un plan de marketing es un documento que da las pautas para los programas y las asignaciones de marketing de una organización. En este plan, la organización expone su estrategia de marketing y ofrece una descripción detallada de sus esfuerzos de marketing y de cómo los llevará a cabo.
Los planes de marketing siempre se preparan para un periodo de tiempo concreto, que suele ser de un año. Pero hay que entender que estos documentos pueden cambiar a lo largo del año. Los planes de marketing son guías vivas que deben desarrollarse y modificarse a medida que la empresa crece y cambia.
Ejemplo de plan de marketing para estudiantes
Navegar por territorios desconocidos sin una brújula es imposible. Lo mismo ocurre con las empresas que intentan superar los retos del mercado sin un plan de marketing. Y sin embargo: el 50% de los propietarios de pequeñas y medianas empresas no tienen uno, según Search Engine Journal.
Dicho esto, siempre se pueden encontrar grandes marcos que se pueden aplicar a su plan de marketing, sin importar el sector. Debe ajustar el enfoque para que se adapte a su negocio y seguir construyendo a partir de ahí.
Para algunas empresas, se trata de esbozar una estrategia de marketing específica con acciones concretas. Para otras, se trata de establecer puntos de referencia para evaluar los resultados. También hay empresas que intentan atraer a los inversores, por lo que necesitan un plan de marketing completo que describa el futuro de la empresa.
Para ayudarte a incluir los aspectos esenciales, hemos diseccionado los elementos básicos de un plan de marketing, destacando los puntos clave y las mejores prácticas con multitud de ejemplos. Piense en estos elementos como peldaños hacia su objetivo.
Lo primero es lo primero: hay que empezar con una sinopsis del plan de marketing. Esta sección incluye la información básica de la empresa y una visión general de lo que ha hecho, lo que piensa hacer y cómo piensa llegar a ello.
Plantilla gratuita de plan de marketing
Debería hacerlo. Sin un plan de marketing anual, las cosas se pueden complicar, y es casi imposible calcular el presupuesto que necesitarás para los proyectos, las contrataciones y la subcontratación que encontrarás en el transcurso de un año si no tienes un plan.
Los planes de marketing pueden ser bastante detallados para reflejar el sector en el que te encuentras, si vendes a consumidores (B2C) o a otras empresas (B2B), y el tamaño de tu presencia digital. No obstante, estos son los elementos que incluye todo plan de marketing eficaz:
El elemento de iniciativas empresariales de un plan de marketing le ayuda a segmentar los distintos objetivos de su departamento. Tenga cuidado de no incluir las iniciativas de la empresa a gran escala, que normalmente se encuentran en un plan de negocios. Esta sección de su plan de marketing debe describir los proyectos específicos de marketing. También describirá los objetivos de esos proyectos y cómo se medirán esos objetivos.
En última instancia, este elemento de su plan de marketing le ayudará a describir el sector al que vende y su persona de compra. Un personaje del comprador es una descripción semi-ficticia de su cliente ideal, centrándose en rasgos como:
Ejemplo de plan de marketing
Un plan de marketing es un informe que resume la estrategia de marketing de sus productos o servicios, que puede ser aplicable para el año, el trimestre o el mes siguiente. Normalmente, un plan de marketing incluye:
Aprender a escribir un plan de marketing le obliga a pensar en los pasos importantes que conducen a una estrategia de marketing eficaz. Y un plan bien definido le ayudará a mantenerse centrado en sus objetivos de marketing de alto nivel.
En pocas palabras, una estrategia de marketing presenta lo que la empresa hará para alcanzar un determinado objetivo. Un plan de marketing describe las actividades específicas diarias, semanales, mensuales o anuales que exige la estrategia de marketing.
Fíjese en que es más general y no incluye las actividades reales necesarias para completar cada estrategia ni el plazo en que se llevarán a cabo esas actividades de marketing. Ese tipo de información se incluye en un plan de marketing, como esta plantilla de plan de marketing que habla de la estrategia de contenidos en detalle:
Dependiendo de su estrategia de marketing y de lo detallado que quiera que sea su plan de marketing, puede crear un plan de marketing para toda la estrategia del año o un plan de marketing separado para cada canal al que quiera dirigirse.
