Las 4 P del marketing
Hoy en día, nos referimos a ellas indistintamente como las 7 P o como Marketing Mix. Aquí hablaremos de este concepto, de sus componentes y responderemos a algunas preguntas habituales sobre el marketing mix y sus aplicaciones.
El marketing mix es una selección de herramientas de marketing que incluye varias áreas de enfoque que pueden combinarse para crear un plan integral. El término hace referencia a una clasificación que comenzó como las 4 P: producto, precio, colocación y promoción, y se ha ampliado a Producto, Precio, Promoción, Colocación, Personas, Embalaje y Proceso.
El concepto de marketing mix de las 4 P (más tarde conocido como las 7 P del marketing) fue introducido por Jerome McCarthy en su libro “Basic Marketing: A Managerial Approach”. Se refiere a la mezcla cuidadosamente diseñada de estrategias y prácticas que una empresa utiliza para impulsar el negocio y la promoción de productos con éxito. Inicialmente 4, estos elementos eran Producto, Precio, Plaza y Promoción, que más tarde se ampliaron incluyendo Personas, Embalaje y Proceso. Ahora se consideran los elementos del mix de las “7 P”.
¿Qué es el marketing mix?
Compartir. El marketing mix de una empresa es la combinación de productos, precios, lugares y promociones que utiliza para diferenciarse de la competencia. Estos cuatro elementos se conocen comúnmente como las “cuatro P”. Existe una fuerte dependencia entre cada una de las Ps.
¿Qué es el marketing mix 7ps?
Las 7 P del marketing
Estas siete son: producto, precio, promoción, lugar, envase, posicionamiento y personas. Dado que los productos, los mercados, los clientes y las necesidades cambian rápidamente, debe revisar continuamente estas siete P para asegurarse de que va por el buen camino y consigue los máximos resultados posibles en el mercado actual.
Marketing mix significado
Un enfoque planificado del marketing nos ayuda a establecer objetivos claros basados en la situación actual a la que se enfrenta una empresa. La estrategia define cómo se alcanzarán esos objetivos, incluido el mercado objetivo en el que centrarse y cómo se posicionará la empresa. Así que ahora tenemos que definir las tácticas para hacer realidad este plan y ahí es donde entra en juego el marketing mix ampliado (7P).
El marketing mix se refiere a las tácticas (o actividades de marketing) que tenemos para satisfacer las necesidades del cliente y posicionar nuestra oferta claramente en la mente del cliente. Incluye las 7Ps; Producto, Precio, Plaza y Promoción (McCarthy, 1960) y tres elementos adicionales que nos ayudan a afrontar los retos del marketing de servicios, Personas, Proceso y Evidencia Física (Booms & Bitner, 1982).
Se refiere a lo que la empresa produce (ya sea producto o servicio, o una combinación de ambos) y se desarrolla para satisfacer la necesidad básica del cliente; por ejemplo, la necesidad de transporte se satisface con un coche. El reto consiste en crear el “paquete de beneficios” adecuado que satisfaga esta necesidad. ¿Qué ocurre cuando cambian las necesidades del cliente, los competidores se adelantan o surgen nuevas oportunidades? Tenemos que ampliar el “paquete de ventajas” para mejorar la oferta, crear nuevas versiones de los productos existentes o lanzar productos totalmente nuevos. A la hora de mejorar la oferta de productos, hay que pensar más allá del producto en sí: se puede añadir valor y lograr diferenciación con garantías, asistencia posventa o en línea, una aplicación fácil de usar o contenidos digitales como vídeos que ayuden al usuario a sacar el máximo partido del producto.
Ejemplo de marketing mix
Las 5 P del marketing -Producto, Precio, Promoción, Plaza y Personas- son un marco que ayuda a orientar las estrategias de marketing y a mantener a los profesionales del marketing centrados en lo correcto. Profundicemos en su importancia para su marca.
El marketing digital tiene muchos elementos diferentes, como las redes sociales, el SEO, el contenido, el correo electrónico y mucho más. Tratar de abordar todas las áreas del marketing digital puede dificultar la concentración de los profesionales del marketing.
Un marketing mix son las acciones que realizan las marcas para comercializar sus productos y servicios utilizando un marco específico con los cinco componentes principales de un marketing de éxito: producto, plaza, precio, promoción y personas.
Aunque estas 5 P son el núcleo de una estrategia fundacional de marketing, hay algunas otras P que muchos profesionales del marketing quieren incluir en su marketing mix, dependiendo del tipo de negocio que tengan.
Este es el siguiente elemento más común que se añade a una combinación de marketing, ya que se trata de las formas en que usted ofrece sus productos y servicios a los clientes, lo que puede ser una parte importante de su estrategia de marketing.
Definición de marketing mix
Técnicamente, las empresas siempre han utilizado herramientas de marketing para promocionar y vender su trabajo, pero el término “marketing mix” se acuñó a mediados del siglo XX. Uno de sus primeros usos fue en un discurso pronunciado en 1953 ante la Asociación Americana de Marketing, en el que el profesor de Harvard y experto en marketing Neil Bordon esbozaba cómo los profesionales del marketing desarrollan y ejecutan un plan de marketing de éxito.
La combinación de marketing digital es la forma en que una empresa alcanza sus objetivos de marketing utilizando tecnologías digitales. A medida que aumentan los negocios en línea, las herramientas de marketing digital adquieren importancia para todo tipo de empresas, no sólo para las del sector tecnológico.
En los años 90, las cuatro P se adaptaron a las cuatro C para centrarse menos en la empresa y más en el cliente. Las cuatro C son consumidor, coste, comodidad y comunicación. En algunos casos, las cuatro C pueden ser más aplicables a una combinación de marketing digital que las cuatro P.
A continuación, identifique sus objetivos de ventas y crecimiento, así como su presupuesto para iniciativas de marketing. A continuación, elija una táctica de marketing que le ayude a llegar a su público objetivo y a alcanzar esos objetivos.
