Agencia de marketing programático
Hoy en día, es difícil imaginar un mundo de publicidad online sin el marketing programático. Una vez que la tecnología programática entró en el sector, el panorama cambió hacia la automatización y el comercio en tiempo real, de modo que todo el proceso se hizo más eficaz.
Para utilizar este mecanismo de forma eficiente, no basta con tener sólo herramientas y soluciones. El elemento clave aquí es el conocimiento. Hay que entender qué es el marketing programático, cómo funciona y, sobre todo, cómo utilizarlo de acuerdo con las necesidades y los objetivos del negocio. En este artículo, vamos a responder a estas preguntas y a explorar cuáles son las ventajas más importantes de la publicidad programática.
En términos sencillos, el marketing digital programático o la publicidad programática incluye una serie de soluciones tecnológicas que permiten el proceso de negociación de la publicidad digital en tiempo real. En lugar de enviar numerosas propuestas y pasar horas negociando, los profesionales del marketing pueden ahora centrarse en la mejora de los anuncios y la segmentación. Con la publicidad programática, los anuncios digitales se compran con máquinas y algoritmos, mientras que los humanos centran su trabajo en la planificación y optimización de su publicidad.
Curso de marketing programático
Estoy viendo el Campeonato de Pastelería de Halloween para niños en Hulu. Hay una pausa publicitaria y me entero de que puedo conseguir un contrato de alquiler de 199 dólares al mes para el último Nissan Altima, todo gracias a la publicidad programática.
La publicidad programática está en todas partes, desde los podcasts que escuchas a diario hasta los vídeos que ves en YouTube. Estos anuncios también aparecen cuando navegas por las redes sociales, sitios web, revistas y periódicos.
Es un método publicitario muy popular para las marcas, y con razón. En lugar de buscar y contactar manualmente con los editores, las marcas pueden utilizar la publicidad programática para colocar sus anuncios en una red de editores sin necesidad de contactar con ellos individualmente.
La publicidad programática es el proceso automatizado de compra y venta de anuncios en línea. La compra y venta de espacios publicitarios se realiza en tiempo real a través de un sistema automatizado llamado Demand Side Platform (DPS). Este método ofrece a los anunciantes la posibilidad de colocar anuncios en múltiples canales con poca interacción humana.
Qué es el marketing digital programático
Las decisiones sobre la colocación de anuncios se toman utilizando datos hiperespecíficos, como la edad, la ubicación, la carrera profesional y los intereses específicos de los consumidores. Esto permite a las empresas lanzar campañas publicitarias híper dirigidas y extremadamente eficaces que producen el mayor retorno de la inversión.
Al crear una campaña de marketing programático, el primer paso es preguntarse qué representa su marca. ¿Es una marca irreverente? ¿Es una marca seria? Es fundamental pensar primero en quién quiere ser a un nivel superior. Es otra forma de centrarse en el cliente. El mejor enfoque estratégico es comenzar con un público objetivo amplio y luego revisar la campaña continuamente a medida que se dispone de más datos. La optimización iterativa continua es la mejor práctica cuando se despliega una estrategia de marketing programático y es la respuesta a cómo componer continuamente una mejor economía en cualquier campaña de marketing. Puedes ser superado por tu competidor, pero nunca debes ser “superado”.
Un ejemplo de una campaña de marketing programático muy eficaz fue la realizada por la publicación digital e impresa The Economist. El objetivo de The Economist era persuadir a los lectores para que probaran la publicación, que abarca temas que van desde la tecnología y las finanzas hasta los libros y las artes. Un enfoque de marketing programático permitió a The Economist personalizar sus anuncios para sus distintos públicos objetivos y crear varias cohortes de audiencia especializada que recibieron anuncios hiperpersonalizados. En total, se crearon más de 60 versiones diferentes de anuncios, o personas únicas, que dieron como resultado 650.000 nuevos clientes potenciales y un retorno de la inversión de 10:1.
Certificación de marketing programático
La publicidad programática está en constante evolución. Desde los anuncios en línea y el vídeo hasta la publicidad digital fuera de casa, el streaming, la voz y la televisión, el gran número de opciones puede hacer que parezca un proceso impenetrable de entender.
El primer paso para entender exactamente qué es la programática es encontrar el camino a través de la jerga. Definida por el Display Trading Council como el uso de la automatización en la compra y venta de medios, la programática puede aplicarse a cualquier cosa, desde el display hasta la televisión pasando por el digital out-of-home.
“La programática comenzó como una forma de utilizar el inventario remanente”, explica Dee Frew, director de programática de IAB UK. “Era una forma de aumentar la eficacia de los restos, pero a medida que ha ido evolucionando se ha vuelto más sofisticada”.
“Sin embargo, es frecuente el malentendido de que toda la programática es publicidad en tiempo real. Eso es un subconjunto de la programática, una forma de utilizar las técnicas programáticas para hacer compras instantáneas. Es un poco como hacer que un robot compre por ti en eBay. La publicidad en tiempo real es un modelo basado en la subasta, mientras que la programática es toda la amplitud de la automatización”.
