Ejemplos de street marketing
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El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria en la que una empresa utiliza interacciones sorpresivas y/o poco convencionales con el fin de promocionar un producto o servicio[1] Es un tipo de publicidad[2] El término fue popularizado por el libro Guerrilla Marketing de Jay Conrad Levinson en 1984.
El marketing de guerrilla utiliza múltiples técnicas y prácticas para establecer un contacto directo con los clientes potenciales[3]. Uno de los objetivos de esta interacción es provocar una reacción emocional en los clientes, y el fin último del marketing es inducir a la gente a recordar productos o marcas de una forma distinta a la que podría estar acostumbrada.
A medida que los medios publicitarios tradicionales -como la prensa escrita, la radio, la televisión y el correo directo[4]- pierden popularidad, los profesionales del marketing y los anunciantes se han sentido obligados a encontrar nuevas estrategias para transmitir sus mensajes comerciales al consumidor. El marketing de guerrilla se centra en tomar al consumidor por sorpresa para causar una impresión dramática sobre el producto o la marca[5], lo que a su vez crea expectación sobre el producto comercializado. Es una forma de publicidad que aumenta el compromiso de los consumidores con el producto o servicio, y está diseñada para crear una experiencia memorable. Al crear una experiencia memorable, también aumenta la probabilidad de que un consumidor, o alguien que haya interactuado con la campaña, hable a sus amigos sobre el producto. Así, a través del boca a boca, el producto o servicio anunciado llega a más personas de las previstas inicialmente.
Marketing de ataque de guerrilla
Pero el marketing de guerrilla no es una forma de comunicación combativa. De hecho, se trata de una forma de marketing muy poco convencional, ya que da a conocer la marca a grandes audiencias sin interrumpirlas.
El término en sí fue creado a principios de la década de 1980 por el fallecido escritor de negocios Jay Conrad Levinson, que escribió varios libros sobre tácticas de guerrilla en diversos ámbitos profesionales. Por supuesto, en aquella época, el marketing en general tenía un aspecto muy diferente, y aunque el marketing de guerrilla se sigue utilizando hoy en día, el panorama digital en constante crecimiento está cambiando su aspecto.
Cuando oímos el término “marketing de guerrilla”, es difícil no pensar en la guerra de guerrillas, lo cual tiene sentido, ya que de ahí procede el nombre de este estilo de marketing. En el contexto bélico, las tácticas de guerrilla dependen en gran medida del factor sorpresa. Emboscadas, sabotajes, incursiones”, según Creative Guerrilla Marketing.
Pero, ¿cómo se traduce esto en el trabajo que hacemos cada día? En marketing, las técnicas de guerrilla juegan sobre todo con el factor sorpresa. Se trata de crear campañas muy poco convencionales que sorprendan a la gente en el transcurso de sus rutinas cotidianas.
Marketing de guerrilla de Nike
¿Qué es el marketing de guerrilla? El marketing de guerrilla es una táctica publicitaria, empleada como parte de la estrategia de marketing de una empresa, que consiste en interrumpir a los consumidores objetivo en sus rutinas diarias mediante métodos no convencionales de interacción con la marca (a menudo incorporando el elemento sorpresa), como forma de promocionar un producto o un servicio. El motivo de este tipo de ejercicio es generar conversación mediante la creación de un acontecimiento perturbador y digno de mención que pueda garantizar la difusión del conocimiento de la marca, ya sea a través del boca a boca o aprovechando indirectamente el poder de los influenciadores de masas, como los medios de comunicación convencionales y sociales. Como tal, el marketing de guerrilla es mucho más personal en su método de comunicación, en comparación con los medios tradicionales, y normalmente también implica presupuestos mucho más pequeños. Además, esta táctica de marketing se basa en grupos mucho más reducidos de promotores que impulsan la campaña publicitaria en lugares específicos, en lugar de participar en extensas campañas en los medios de comunicación de todo el país.
Presentación powerpoint de marketing de guerrilla
Si es usted empresario y está buscando nuevas formas de comercializar su empresa porque su base de clientes se ha reducido a muy pocos, es probable que haya estado investigando los distintos tipos de estrategias de marketing que existen.
Cada vez son más los empresarios que optan por el marketing de guerrilla, ya que se ha identificado como una forma muy eficaz de publicitar un negocio. A continuación le ofrecemos una visión completa del marketing de guerrilla, para que pueda comprender todos sus aspectos antes de decidirse a invertir en él.
Este tipo de marketing se popularizó en 1984 cuando se publicó el libro de Jay Conrad Levinson, “marketing de guerrilla”. Cuando se publicó este libro, se abrió todo un mundo nuevo para las empresas que buscaban formas nuevas, emocionantes y vanguardistas de comercializar sus productos y servicios.
Los profesionales del marketing utilizan deliberadamente a los clientes existentes a través de diversas plataformas de medios sociales para que realicen el marketing por ellos. El marketing viral puede crear eficazmente una imagen para su empresa, todo ello a través de sus clientes existentes y mediante el boca a boca.
