Marketing directo
Parece un titular pomposo.. De hecho, es el primer libro de mi colega y amigo Paul Adam, que publicó en 2011 y que tuve el honor de prologar. El título exacto de la primera edición era “El marketing personal me salvó la vida”.
Oscar Vega, profesional de la publicidad y el marketing, relataba su momento de transición hacia lo que él llamaba “marketing personal”. Una narración autobiográfica que mostraba la proyección del marketing hacia las personas como un nuevo “modus vivendi” del protagonista.
Por aquel entonces, a Soymimarca sólo le quedaba un año de vida. Y Pablo quería ser el hombre de Soymimarca en Valencia. Adaptó la identidad de la marca, el logotipo, los colores… pero no lo llamó marca personal, personal branding o personal branding. Lo llamó marketing personal..
Una historia paralela, pero que ocurrió 6 años antes de la de Pablo. En enero de 2005, después de 25 años en el mundo de la publicidad, imprimí un cambio en mi vida: me adentré en el maravilloso mundo de la comunicación personal.
Guiado por un propósito mayor que hacer más ricos a los accionistas de mi anterior agencia (de la que yo también era accionista), me propuse cambiar. Años más tarde, definí mi propósito como “ayudar a dibujar futuros”, y así expliqué una charla TEDx titulada “Small Data”.
Ejemplos de marketing personal
El arte del marketing personal en las redes sociales dista mucho de ser un viaje al ego. Es un aspecto clave de cualquier plan de carrera. El marketing personal consiste en ser relevante y la improvisación no es la mejor táctica. Ya que no se puede cuestionar la importancia de tener una reputación electrónica positiva, ¿cuáles son los fundamentos para optimizar la presencia en la red?
Yannick Chalelain, experto en tecnologías de la información y digital, es investigador y profesor asociado en la Grenoble Ecole de Management. Comparte con nosotros algunos conceptos fundamentales para aplicar con éxito el marketing personal. Es autor de un libro sobre las mejores y peores prácticas del marketing personal (Editions Pearsons – Le Strat’Ego – Publicado en junio de 2018).
“Ya no se trata de si nos gustan o no las redes sociales… El reto es tener un enfoque razonable para gestionarlas. Uno que no aleje y, en particular, ¡que no sea compulsivo!”, exclama Yannick en referencia a la plétora de tutoriales o posts de selfies aleatorios que abarrotan nuestras interacciones en la red.
Plan de marketing personal
En un mercado cada vez más competitivo, tener habilidades técnicas puede no ser suficiente para destacar profesionalmente. Por eso, si quieres destacar, es el momento de mejorar tu marca personal.
No se trata de crear un perfil falso, sino de destacar los aspectos más relevantes de ti y del trabajo que desarrollas. Con las estrategias adecuadas de promoción personal, podrás destacar, sea cual sea tu campo de trabajo.
Durante años, ha buscado cualificarse para conseguir mejores resultados en su negocio y ha desarrollado habilidades importantes para su posición en el mercado. Sin embargo, no lograba destacarse profesionalmente entre tantos otros profesionales de su área.
Con el tiempo, se dio cuenta de que había otros profesionales del mismo nivel profesional que ella, o incluso con menos habilidades que ella y que podían llamar más la atención. Todo ello gracias a lo que hacían con sus imágenes personales.
Por supuesto, hay algunos consejos que pueden ayudarte a mejorar tu forma de promocionarte, y de esto es de lo que vamos a hablar. Aquí están las mejores estrategias que puedes empezar a aplicar ahora mismo:
Mezcla de marketing personal
El marketing personal es una inversión que merece la pena para el crecimiento de la carrera o incluso para la preparación de un nuevo puesto. Como arte, también es mucho más versátil de lo que la gente cree y debería formar parte de cualquier plan de desarrollo personal. En pocas palabras, el marketing personal no sólo puede ser una herramienta muy poderosa para que una persona se adelante a la multitud, sino que, cuando se aplica a todo un equipo, puede permitir que éste sea mucho más eficaz.
El poder del marketing personal proviene de su apoyo al cambio y a una mejor forma de hacer negocios y de vivir la vida. Piensa en cómo utilizamos nuestro tiempo, en cómo abordamos las tareas, en cómo afrontamos los encuentros con nuevas personas o en cómo gestionamos a los compañeros. El marketing personal no sólo tiene que ver con cómo te perciben los demás, sino con lo que sientes por dentro y lo que crees. Cuando el cambio interno se une al externo, la transformación es posible.
El programa es personal y pretende proporcionar a las personas una misión a largo plazo y objetivos de apoyo. Esto se sustenta en la creación de una visión realista y alcanzable para centrar los corazones y las mentes.
