Estrategias de envasado en marketing
¿Qué es el envasado? El envasado es un mecanismo para salvaguardar los productos acabados cubriéndolos con un material protector que permita su disponibilidad en diferentes puntos de venta y muestre al mismo tiempo información importante sobre el producto, como el peso, el volumen, la marca, las etiquetas, etc. El envasado de productos es un paso esencial en la gestión de inventarios y la cadena de suministro para aumentar la vida útil protegiendo los productos de posibles daños. Dependiendo del tipo de productos, el tiempo de distribución, la geografía, la logística, etc., se decide el tipo de envase.
Las empresas fabrican los productos en función de la demanda de los clientes, las previsiones comerciales y la capacidad de producción. Una vez fabricados, los productos se distribuyen por distintos lugares, se almacenan en depósitos y se guardan en puntos de venta antes de ser vendidos. Durante este tiempo, es esencial proteger los productos de daños y aumentar su longevidad. Por este motivo, el envasado de productos desempeña un papel importante, ya que protege los productos acabados de daños, arañazos e incluso aumenta el valor de marca de los productos caros. Un producto bien envasado con información relevante siempre genera confianza entre el público objetivo. El envasado desempeña un papel muy importante en la creación de marca.
Estadísticas de envasado
Definición: El envasado se refiere a todas aquellas actividades relacionadas con el diseño, la evaluación y la producción del contenedor de un producto. Simplemente, se denomina envase al recipiente en forma de caja en el que se almacena el producto para protegerlo de cualquier daño físico y, al mismo tiempo, atraer al cliente por su atractivo.
El producto puede tener tres capas de envase, por ejemplo, una pasta de dientes viene en un tubo de plástico (envase primario), luego se envasa en una caja de cartón (envase secundario) y finalmente se envasa en una caja de cartón ondulado (envío o tercer envase). Hoy en día, el envasado no se limita a proteger un producto, sino que se utiliza como herramienta de marketing para crear valor de marca y aumentar las ventas.
Embalaje en el espíritu empresarial
Los primeros envases utilizaban los materiales naturales disponibles en la época: cestos de juncos, odres (bolsas de bota), cajas de madera, vasijas de cerámica, ánforas de cerámica, barriles de madera, bolsas tejidas, etc. A medida que se desarrollaron los envases se utilizaron materiales procesados: primero los vasos de vidrio y luego los de bronce. El estudio de los envases antiguos es un aspecto esencial de la arqueología.
El primer uso registrado del papel para envasar se remonta a 1035, cuando un viajero persa que visitaba los mercados de El Cairo, en el Egipto árabe, observó que las verduras, las especias y la ferretería se envolvían en papel para los clientes después de su venta[3].
El uso de la hojalata para envases se remonta al siglo XVIII. La fabricación de hojalata fue durante mucho tiempo monopolio de Bohemia; en 1667, Andrew Yarranton, ingeniero inglés, y Ambrose Crowley llevaron el método a Inglaterra, donde fue perfeccionado por ferrones como Philip Foley[4][5] En 1697, John Hanbury[6] tenía un tren de laminación en Pontypool para fabricar “Pontypoole Plates”[7][8] El método pionero allí de laminar planchas de hierro mediante cilindros permitía producir planchas negras más uniformes que con la antigua práctica del martilleo.
Papel de burbujas
El propósito de este artículo es explorar la importancia de los envases innovadores con fines de marketing en una cadena de suministro de alimentos. También se pretende comprender la función del envase como herramienta de marketing. Se espera que el resultado del estudio contribuya al vínculo entre la literatura sobre envasado y marketing.
Se eligió el método de estudio de casos para evaluar e investigar cómo puede utilizarse el envase en el marketing. El estudio se centra en narrar el uso del envase para diferentes aplicaciones de los clientes y la unidad de análisis fue el producto envasado. Para analizar los cinco subcasos o “historias corporativas” se utilizó un análisis de casos cruzados y el análisis de los datos se llevó a cabo en diferentes etapas. Este enfoque trata cada subcaso como una entidad independiente y el análisis revela tanto las similitudes como las diferencias entre los subcasos.
El presente estudio demuestra que el envasado se ha convertido en una herramienta importante en la comercialización de diferentes productos, ya sea para los consumidores finales o para los clientes de una cadena de suministro. Esto se ha vuelto más esencial a medida que se introducen más productos en un mercado. El estudio muestra la importancia de vincular el envase a la estrategia de marketing. Un ingrediente importante para ello es el uso del diseño del envase con fines de diferenciación. Los resultados corroboran también que el envase se ha convertido en un factor esencial para una distribución segura y eficaz en la cadena de suministro alimentario. Además, el envasado y su diseño contribuyen a la creación de valor para los distintos agentes de la cadena alimentaria.
