Ejemplo de estudio de marketing
El estudio de mercado es el proceso de determinar la viabilidad de un nuevo servicio o producto mediante la investigación realizada directamente con los clientes potenciales. El estudio de mercado permite a una empresa descubrir el mercado objetivo y obtener opiniones y otros comentarios de los consumidores sobre su interés en el producto o servicio.
Este tipo de investigación puede llevarse a cabo dentro de la empresa, por la propia empresa, o por una empresa externa especializada en estudios de mercado. Puede realizarse mediante encuestas, pruebas de productos y grupos de discusión. Los sujetos de las pruebas suelen ser compensados con muestras de productos o se les paga un pequeño estipendio por su tiempo. El estudio de mercado es un componente fundamental en la investigación y el desarrollo (I+D) de un nuevo producto o servicio.
El propósito de la investigación de mercado es examinar el mercado asociado a un bien o servicio concreto para averiguar cómo lo recibirá el público. Esto puede incluir la recopilación de información para la segmentación del mercado y la diferenciación del producto, que puede utilizarse para adaptar los esfuerzos publicitarios o determinar qué características se consideran prioritarias para el consumidor.
Trabajos de investigación de mercado
En el fondo, el marketing consiste en comprender las necesidades de los clientes y comunicarles cómo el producto o servicio que ofrece su empresa satisface esa necesidad. Si construyes una relación con ellos, conseguirás fidelizarlos.
Si estudias la carrera de Marketing, aprenderás el contexto empresarial y económico del marketing, a analizar a los consumidores y a los competidores, y a desarrollar una estrategia de marketing. También puedes especializarte en un área concreta, como el marketing digital o la creación de marcas de moda.
Normalmente, para acceder a una licenciatura en Marketing se necesitan entre 96 y 168 puntos UCAS. Algunos cursos pueden tener requisitos más bajos o más altos, y no todas las universidades basan su oferta en los puntos UCAS. Las calificaciones pueden incluir:
Si te interesan los negocios, la psicología o los estudios sociales, esta es una titulación para ti. El marketing lo abarca todo, desde la investigación de mercados hasta la publicidad, por lo que atrae a una gran variedad de estudiantes.
A mitad de carrera, un gestor de marcas puede ganar 45.000 libras de media, mientras que los especialistas, como los de marketing digital, pueden llegar a ganar hasta 50.000 libras. La responsabilidad directiva aumentará tus ingresos, con sueldos de entre 100.000 y 144.000 libras para puestos como el de director de marketing o director de marketing en grandes empresas.
Métodos de investigación de mercado
La investigación de mercado se refiere al proceso mediante el cual una organización recopila información sobre su cliente ideal y su mercado más amplio con el fin de informar la estrategia de salida al mercado de la organización. Esta investigación puede incluir la recopilación de datos de clientes actuales o antiguos, consumidores de su mercado objetivo o incluso actividades de marketing de la competencia.
Tal vez ya esté haciendo algo en este ámbito pero se pregunte si lo está haciendo bien. Si busca una definición de investigación de mercado o simplemente tiene preguntas como “¿para qué se utiliza la investigación de mercado?” o “¿por qué es importante la investigación de marketing?”, ha llegado al lugar adecuado.
La investigación de mercado ayuda a una empresa a conocer lo que los clientes dicen que les gusta y lo que no, lo que dicen que quieren. Esta información puede ser tanto cuantitativa como cualitativa y puede desempeñar un papel fundamental en la toma de decisiones de una empresa.
Los responsables de marketing desempeñan un papel importante tanto en la recopilación como en la interpretación de los datos utilizados en la investigación de marketing. En la mayoría de las organizaciones, el departamento de marketing (a veces junto con el de ventas) tiene el pulso de la base de clientes. Los vendedores están bien posicionados para llegar a las personas necesarias para realizar la investigación de mercado.
Ejemplos de estudios de mercado
“Si sigues haciendo lo que siempre has hecho, seguirás obteniendo lo que siempre has conseguido”. No suena demasiado amenazador si siempre has tenido éxito, ¿verdad? Durante décadas fue una de las principales empresas de fotografía, ¿recuerdas? Cuando la fotografía digital se disparó, Kodak siguió haciendo lo que siempre había hecho. Su negocio se hundió y la gente se olvidó de ellos. Bueno, todo el mundo, excepto Pitbull. Ahora, mira a Fujifilm, uno de los mayores competidores de Kodak. Hicieron lo contrario y buscaron la manera de aplicar su experiencia en películas a la tecnología del nuevo milenio. Lo mismo ocurre con la investigación. Si se hacen los mismos tipos de estudios de mercado, se habla con las mismas personas de siempre y se hacen las mismas encuestas de siempre, ya se ha quedado atrás. En este artículo le explicaremos los distintos tipos de estudios de mercado que puede utilizar para resolver los problemas y retos de su empresa. También le ofreceremos un regalo y le daremos algunos consejos de investigación de mercado sobre cuándo utilizar cada estrategia.
