Plan de marketing internacional de Coca-Cola
Antes de sumergirnos en los 10 principios del marketing internacional y la marca global, echemos un vistazo a algunas empresas que pueden haber malinterpretado el significado de sus campañas para un público global. Estos errores ayudan a ilustrar lo difícil que puede ser entrar en un nuevo mercado en un nuevo país.
No es exactamente el mejor mensaje para transmitir, aunque se podría interpretar el eslogan como que el pollo de KFC está tan bueno que te morderás accidentalmente uno de los dedos mientras te lo zampas. Aun así, no es el mejor eslogan.
Coca-Cola se enfrentó a un problema muy similar al intentar traducir su propio nombre al mandarín. Inicialmente, el nombre se tradujo como “Ke-Kou-Ke-La”, que por desgracia significaba “muerde el renacuajo de cera”. Comprensiblemente, había confusión sobre por qué alguien querría consumir algo con este nombre.
El error inicial de Nike de crear un diseño de fuego en la parte trasera de una de sus zapatillas que se parecía a la palabra árabe para “Alá” allá por 1997 era comprensible. Parecía, y casi definitivamente lo fue, un error honesto.
¿Qué son los ejemplos de marketing internacional?
Ejemplos de marketing internacional:
La cadena de comida rápida personalizó sus estrategias de marketing en función de los países de destino. Por ejemplo, McDonald’s personalizó los productos para adaptarlos a cada mercado. Por ejemplo, el apetito de los japoneses es pequeño en comparación con otros países. Así que el tamaño de las hamburguesas se adaptó para que fueran pequeñas.
¿Cuáles son las 4 P del marketing internacional?
El marketing mix, también conocido como las cuatro P del marketing, se refiere a los cuatro elementos clave de una estrategia de marketing: producto, precio, plaza y promoción.
¿Cuáles son las 5 P del marketing internacional?
Las 5 P del marketing forman parte de lo que suele denominarse “marketing mix”. Un marketing mix son las acciones que las marcas llevan a cabo para comercializar sus productos y servicios utilizando un marco específico con los cinco componentes más importantes de un marketing de éxito: producto, plaza, precio, promoción y personas.
Proceso de planificación del marketing internacional
Una de estas empresas es Coca-Cola. Esta empresa de bebidas ha atendido a una clientela mundial durante décadas, adaptando la publicidad, la distribución y los precios a cada mercado y manteniendo al mismo tiempo su estrategia de marca global de compartir la felicidad.
En la década de 2000, la mayoría de las empresas son globales desde el principio. Internet permite a cualquiera crear una presencia empresarial en línea, ya sea un sitio web de una sola página, una tienda de comercio electrónico o un perfil en las redes sociales.
Es esencial crear una estrategia de marketing global deliberada antes de ejecutar campañas de marketing global. Una estrategia sólida aumenta sus posibilidades de conectar con su mercado objetivo y convertir clientes potenciales en clientes.
Una estrategia de marketing global es una estrategia de marketing general para expandir un negocio en mercados de todo el mundo. Es la referencia de los planes de marketing localizados para llegar a diversas regiones y nuevos mercados.
Una estrategia de marketing global no se limita a vender productos más allá de las fronteras. Incluye la superposición de las 4 P del marketing (Producto, Precio, Promociones y Lugar) con otros procesos de marketing como el análisis, la planificación, el seguimiento de los resultados y la recopilación de pruebas sociales.
Estrategias de marketing exterior
De hecho, una presencia global es posible para cualquier empresa con una estrategia creativa y un conocimiento de los mercados mundiales. Repasemos cómo es una buena estrategia de marketing global y los mejores ejemplos en todo el mundo.
Como la mayoría de los tipos de marketing, una estrategia de marketing global se reduce a una cosa: la audiencia. Saber quién necesita su producto, de qué forma lo necesita y cómo comercializarlo de manera que refuerce la marca son ingredientes básicos de un marketing global impresionante.
Normalmente, una estrategia de marketing global requiere que una empresa realice nuevos estudios de mercado, identifique los países en los que el producto de la empresa podría tener éxito y, a continuación, localice la marca para reflejar las necesidades de esas comunidades. Sin embargo, la localización no siempre es necesaria. Algunas marcas adoptan una estrategia de estandarización global.
Una estrategia de estandarización global se refiere a la capacidad de utilizar mensajes y campañas de marketing estandarizados en todos los mercados, países y culturas. Las marcas más importantes del mundo, como Adidas y Coca-Cola, utilizan una estrategia de estandarización global para crear una experiencia de marca coherente en todas las regiones e idiomas.
¿Cuáles son los elementos del marketing internacional?
Una empresa puede crear una nueva base de clientes expandiéndose por todo el mundo. Además, puede superar las ventajas competitivas de sus competidores ofreciendo productos y servicios de buena calidad y siguiendo un enfoque estándar en la expansión.
El marketing internacional consiste en la expansión de un determinado negocio en diferentes países con una estrategia de marketing personalizada para cada mercado de los países objetivo. Esto puede ayudar a establecer conexiones con nuevos clientes en cada país y aumentar el compromiso de los clientes.
McDonald’s es un gran ejemplo de marketing internacional. Opera en casi 100 países de todo el mundo. La cadena de comida rápida personaliza sus estrategias de marketing en función de los países de destino. Por ejemplo, McDonald’s adaptó los productos a cada mercado. Por ejemplo, el apetito de los japoneses es pequeño en comparación con otros países. Así que el tamaño de las hamburguesas se adaptó para que fueran pequeñas. Muchos no saben distinguir entre marketing global y marketing internacional. Sin embargo, la aplicación y los criterios de cada concepto en los mercados son diferentes.
