¿Qué es una buena vista a través de la tasa
El índice de visionado, o VTR, es una forma de medir la recepción de la audiencia de su anuncio y, posteriormente, de su empresa o producto. El VTR utiliza las visualizaciones completas, o el número de espectadores que ven el anuncio en vídeo hasta el final, como principal indicador del interés de la audiencia.
Mientras que las métricas como las impresiones o los clics siguen dominando el análisis de los anuncios en vídeo, muchos miembros del sector consideran que el VTR es una métrica secundaria útil para validar o mejorar los conocimientos que ofrecen estas mediciones populares.
El objetivo de cualquier anuncio en vídeo es convertir a los espectadores en clientes. Para ver la eficacia con la que lo han conseguido, los anunciantes suelen utilizar la medición de los clics. Los clics indican que el espectador ha seguido el camino previsto para pasar del anuncio en vídeo al sitio web de la empresa o a la página del producto. Cuanto antes ocurra eso para el espectador, mejor.
En este sentido, el VTR tiene un gran punto ciego. Cuando los usuarios hacen clic en un anuncio, naturalmente no lo terminan, y no se cuenta como una vista completada. Por lo tanto, es totalmente posible tener anuncios exitosos con VTRs bajos – y los altos índices de clics (CTRs) prácticamente garantizan casos como estos.
Tasa de visualización de Vtr
View through rate – Calculadora VTR – Significado de VTR¿Qué es el View Through Rate de un vídeo? Te mostramos cómo calcular el VTRCalculadora de VTRVistas de vídeoImpresionesVTR %CopiaCalcular VTR¿Qué es el View Through Rate (VTR)? El Video View Through Rate o VTR es una métrica de vídeo que mide la eficacia de tu anuncio en vídeo para influir en los usuarios para que vean parte o la totalidad de tu anuncio en vídeo, o lo que es lo mismo, la eficacia con la que se ha registrado una vista de vídeo. Un VTR del 100% significa que cada impresión servida dio lugar a que cada usuario viera parte o la totalidad de su vídeo. Decimos “parte o la totalidad” de un vídeo porque usted, como responsable de la campaña, debe definir en primer lugar lo que es una visualización de vídeo o entender lo que el proveedor define como una visualización.
Recomendamos medir los VTR para diferentes longitudes de segundo durante su campaña. Por ejemplo, para un activo de 45″, podría registrar todos los VTRs de 30″ como su KPI principal, mientras que también registra el 100% de los VTRs de vistas completadas (a menudo conocido como VCR – Video Completion Rate).
En las herramientas de informes de un ad-server o DSP, a menudo encontrará informes de visualizaciones de vídeo en cuartiles, por ejemplo, 25%, 50%, 75% y 100% de visualizaciones. Esta es otra forma de mostrar la tasa de visualización, pero en lugar de VTRs específicos por tiempo, son específicos por cuartil. Esto se puede utilizar para analizar los descensos, lo que ayuda a informar al equipo creativo sobre cómo mejorar los futuros vídeos.
Vista a través del índice de referencia
El índice de visualización (VTR) mide el número de respuestas posteriores a la impresión o viewthrough de las impresiones de los medios de comunicación visual vistas durante y después de una campaña publicitaria en línea. Este comportamiento posterior a la exposición puede expresarse en visitas al sitio, eventos in situ, conversiones que se producen en uno o más sitios web o potencialmente fuera de línea:
El VTR está relacionado con la popular medición de la tasa de clics (CTR), pero difiere en que no es una medida inmediata de la respuesta, sino que está desplazada en el tiempo y es pasiva, es decir, no es necesario hacer clic[1].
Además, los viewthroughs carecen de una página de aterrizaje específica predeterminada, ya que la visita puede llegar a través de una entrada directa o de otro canal de marketing digital basado en el clic, por ejemplo, la búsqueda, el correo electrónico o las redes sociales.
Muchos sitios web se apoyan en la publicidad de banners. Los medios de comunicación digitales, los motores de búsqueda, las redes sociales y los foros venden y ofrecen publicidad para generar ingresos. La medición de la respuesta a la publicidad gráfica incluye la respuesta inmediata (clics) y la respuesta latente (viewthrough), que ayudan a determinar si la publicidad ha tenido éxito o no[2].
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La tasa de visualización (VTR), mide el número de respuestas posteriores a la impresión o viewthrough de las impresiones de medios de comunicación visual vistas durante y después de una campaña publicitaria en línea. Este comportamiento posterior a la exposición puede expresarse en visitas al sitio, eventos in situ, conversiones que ocurren en uno o más sitios web o potencialmente fuera de línea:
El VTR está relacionado con la popular medición de la tasa de clics (CTR), pero difiere en que no es una medida inmediata de la respuesta, sino que está desplazada en el tiempo y es pasiva, es decir, no es necesario hacer clic[1].
Además, los viewthroughs carecen de una página de aterrizaje específica predeterminada, ya que la visita puede llegar a través de una entrada directa o de otro canal de marketing digital basado en el clic, por ejemplo, la búsqueda, el correo electrónico o las redes sociales.
Muchos sitios web se apoyan en la publicidad de banners. Los medios de comunicación digitales, los motores de búsqueda, las redes sociales y los foros venden y ofrecen publicidad para generar ingresos. La medición de la respuesta a la publicidad gráfica incluye la respuesta inmediata (clics) y la respuesta latente (viewthrough), que ayudan a determinar si la publicidad ha tenido éxito o no[2].
