Proyecto de realidad aumentada
El sector de la realidad aumentada se está convirtiendo rápidamente en un mercado multimillonario y se espera que alcance los 198.000 millones de dólares en 2025. Con más de 4.500 millones de usuarios activos de Internet en todo el mundo, las empresas se enfrentan a una competencia incesante por captar la atención de sus clientes. La realidad aumentada ofrece tanto a las pequeñas empresas como a las empresas de la lista Fortune 500 la oportunidad de diferenciarse utilizando tecnología punta para mostrar sus productos y servicios.
Imagínese tener el holograma del director general de su marca explicando sus productos justo en el salón de su casa; o probarse virtualmente un artículo antes de comprarlo, ya sean unos vaqueros o un cuadro en la pared.
Empresas de todos los tamaños están empezando a incorporar la realidad aumentada a sus estrategias de marketing, y ven resultados extraordinarios. Hay un aumento del 520% en las compras de las empresas que utilizan campañas basadas en RA en comparación con las que no utilizan RA.
A pesar de todo el revuelo y el entusiasmo, muchas empresas aún carecen de los conocimientos y los recursos necesarios para integrar la RA en su negocio. Sólo 1/10 empresas utilizan cómodamente la RA y la han integrado correctamente en sus campañas.
Tecnología de realidad aumentada
La realidad aumentada es uno de los mayores avances tecnológicos que está llegando al inbound marketing en 2021. Prácticamente inaudita hace tan solo unos años, hoy en día, con la explosión y mercantilización de los smartphones, la realidad aumentada está en todas partes, y todas las empresas relacionadas con el inbound marketing (que son todas las empresas, ¿verdad?) tienen que tomar nota.
De hecho, como se revela en un SlideShare de Because Experiential Marketing, el 75% de las marcas más valiosas del mundo de Forbes han utilizado soluciones de realidad virtual o aumentada de alguna manera desde 2020, o están invirtiendo de otra manera en el desarrollo de la tecnología.
Apuntar con la cámara de tu smartphone a un objeto inanimado normal y corriente y ver cómo cobra vida ante tus propios ojos parece sacado de una película de ciencia ficción. Y de hecho, en cierto modo, la gran experiencia de la realidad aumentada se comercializa por sí sola.
Pero no nos dejemos llevar… El marketing de RA tiene el mismo objetivo que todas las iniciativas de inbound marketing: persuadir a los consumidores para que realicen una compra (o al menos acercarlos un poco más a esa compra). Por lo tanto, el truco de la realidad aumentada en el marketing es utilizar la tecnología, aunque emocionante en sí misma, para un fin mayor.
Marcas de realidad aumentada
La tecnología es cada vez más sofisticada, y los consumidores también. Por eso no basta con captar su atención, también hay que superar sus expectativas. Por eso debe plantearse incorporar la realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV) a sus estrategias de marketing. Veamos la definición de cada una de ellas, ejemplos de marcas que lo están haciendo bien y si las pequeñas empresas pueden participar.
Con la realidad virtual, las imágenes y los sonidos se interrumpen y se sustituyen por un entorno virtual generado por ordenador. El entorno puede ser cualquier lugar: puedes trasladarte a una pista de tenis y enfrentarte a tu oponente digital o a un mundo de fantasía con dragones y elfos. La realidad virtual te envuelve en 360 grados y tres dimensiones para que te sientas totalmente inmerso en otro universo. En muchos casos, se puede navegar por experiencias de realidad virtual y utilizar las manos para manipular objetos.
La realidad aumentada utiliza tecnología para superponer (o aumentar) sonidos, gráficos y texto sobre el mundo real. No te transportas a otra dimensión, sino que traes aspectos de ella a tu mundo. Mientras que la realidad virtual suele requerir unos auriculares, la realidad aumentada se puede experimentar simplemente sosteniendo el teléfono mientras se ejecutan aplicaciones.
Ejemplos de realidad virtual
Se espera que el tamaño del mercado mundial de realidad aumentada, realidad virtual y realidad mixta aumente en más de 220.000 millones de dólares entre 2021 y 2028. Tim Cook, CEO de Apple, ha dicho que la RA será algún día tan importante en nuestra vida cotidiana como “comer tres veces al día”.
La RA también se ha abierto camino en diferentes industrias, incluido el marketing. De hecho, muchas personas utilizan experiencias de RA de las marcas todos los días sin darse cuenta, como los filtros de fotos y vídeos en las redes sociales.
Si te estás preguntando qué papel desempeña la RA en el marketing, en este artículo analizaremos ocho empresas que han utilizado la RA de forma innovadora e inspiradora, y que puedes utilizar para generar ideas y ejecutar tu propia estrategia.
En la aplicación, los usuarios reciben notificaciones de los Pokémon que se encuentran en su zona y reciben indicaciones para encontrarlos y atraparlos. Cuando se topan con un Pokémon, el personaje se superpone a la ubicación real del usuario de la aplicación: una experiencia de realidad aumentada.
El juego se basa en capturar los Pokémon disponibles antes que nadie. Por eso, cuando se lanzó la aplicación, la gente se reunía en grupos para intentar ser la primera en capturar al personaje.
