Bibliografía comentada de marketing
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Para citas de hasta tres autores, enumere todos los nombres de los autores; para cuatro o más autores, utilice el nombre del primer autor seguido de “et al.” (sin cursiva). Una serie de citas debe enumerarse en orden alfabético y separada por punto y coma: (Donnelly 1961; Kinsey 1960; Wensley 1981).
Investigación de marketing digital
3.Roberts, M.L., Zahay, D.L.: Internet Marketing: integrating online and offline strategies. South-Western College Publishing; International ed of 3rd revised ed (10 April 2012), Mason, Ohio (2012).
18.Wittkowski, Kristina1 kristina.wittkowski@ebs.eduMoeller, Sabine1: LA PREFERENCIA POR LA NO PROPIEDAD EN LAS EMPRESAS: RAZONES PARA EL ARRENDAMIENTO. Actas de la Conferencia de Educadores de Invierno de la AMA. 22, 314-314 (2011).
19.Goebel, P., Moeller, S., Pibernik, R.: Paying for convenience. International Journal of Physical Distribution & Logistics Management. 42, 584-606 (2012). https://doi.org/10.1108/09600031211250604.
20.Rafiq, M., Fulford, H., Lu, X.: Building customer loyalty in online retailing: The role of relationship quality. Journal of Marketing Management. 29, 494-517 (2013). https://doi.org/10.1080/0267257X.2012.737356.
23.Rafiq, M., Fulford, H., Lu, X.: Building customer loyalty in online retailing: The role of relationship quality. Journal of Marketing Management. 29, 494-517 (2013). https://doi.org/10.1080/0267257X.2012.737356.
Revisión empírica del marketing digital
ResumenDesarrollamos y describimos un marco de investigación en marketing digital que destaca los puntos de contacto en el proceso de marketing, así como en el proceso de estrategia de marketing, donde las tecnologías digitales están teniendo y tendrán un impacto significativo. Utilizando el marco, organizamos los desarrollos y la investigación existente en torno a los elementos y puntos de contacto que componen el marco y revisamos la literatura de investigación en el espacio de marketing digital ampliamente definido. Destacamos la evolución de los temas en torno a los puntos de contacto y las preguntas asociadas para futuras investigaciones. Por último, integramos estas cuestiones identificadas y establecemos una agenda de investigación para futuras investigaciones en el ámbito del marketing digital con el fin de examinar las cuestiones desde la perspectiva de la empresa.
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Revisión de la literatura sobre marketing digital
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Se recomienda a los estudiantes de Ciencias Empresariales que lean la Guía de Estilo de la Escuela de Negocios, disponible en sus cursos en Moodle y también en la Escuela de Estudios Empresariales. Esta guía cubre el uso del estilo Harvard de referencia entre una gran cantidad de información para los estudiantes de negocios para ayudar con su investigación y tareas.
