La conexión entre marketing y logística
La logística es el proceso de controlar el flujo de mercancías a lo largo de la cadena de suministro y garantizar que los productos se entregan en el plazo solicitado. La logística de marketing se refiere al proceso de hacer llegar la información del productor al mercado. Aunque estos dos componentes de la empresa no parezcan estar relacionados, en realidad dependen mucho el uno del otro y ayudan a determinar la demanda de los consumidores y a aumentar los beneficios de la operación.
Para asegurarse de que mantiene una ventaja competitiva en su empresa, es esencial crear una estrategia eficaz en relación con el producto, el precio, la ubicación y la promoción. Estas cuatro funciones relacionadas con la logística y el marketing ayudarán a la empresa a alcanzar los objetivos de los consumidores y, en última instancia, a entregar los productos al cliente en el plazo deseado. Cuando se piensa en la logística de marketing, es absolutamente necesario tener en cuenta las cuatro funciones. Por lo tanto, en este blog vamos a hablar de las cuatro funciones de la logística de marketing.
Marketing en el sector logístico
Este estudio examina los criterios de subcontratación que prevalecen en la industria hotelera de Pakistán. Para ello, investiga el papel de la confianza en la asociación entre las dimensiones del marketing relacional -comunicación, comportamiento oportunista, reputación, resultados previos satisfactorios e inversión específica- y la selección de proveedores logísticos externos (3PL).
Se utilizó un cuestionario de preguntas cerradas para recabar datos de 97 hoteles de diversas categorías que operaban en Pakistán y participaban en la subcontratación de 3PL. Para estimar las relaciones modelizadas se empleó la modelización de ecuaciones estructurales por mínimos cuadrados parciales.
Con una alta relevancia predictiva del modelo, se encontró que la comunicación, el resultado previo satisfactorio y la reputación tenían un efecto significativo sobre la confianza, mientras que los resultados mostraron un papel mediador significativo de la confianza en la asociación entre la comunicación, la reputación y la selección del proveedor 3PL.
Las conclusiones implican que, para aprovechar plenamente los beneficios en virtud de su relación prospectiva, los directivos deben racionalizar sus procesos y actividades de acuerdo con orientaciones que avalen un mayor grado de confianza en sus proveedores de servicios y establecer un sistema eficaz de comunicaciones que interconecte sus metas y objetivos mutuos.
Relación de la logística con la producción
Resumen Este estudio explora los efectos diferenciales del guanxi y el marketing relacional, tanto a nivel interpersonal como interorganizativo, en el sector de la logística portuaria. Se comparan los efectos de estos dos enfoques de marketing en las variables de resultado para dilucidar las implicaciones de gestión para las empresas de logística que llevan a cabo negocios transculturales. Se utiliza el método PLS-SEM para analizar los datos de una encuesta realizada a empresas logísticas de Taiwán y Panamá. En ambos países, las relaciones interpersonales tienen efectos significativos en las relaciones interorganizativas, y el rendimiento de la empresa tiene efectos significativos en la lealtad de la empresa. En cuanto a los determinantes de la eficacia de la cadena de suministro y el rendimiento de las empresas, demostramos que las relaciones interpersonales desempeñan un papel más importante en Taiwán, mientras que las relaciones interorganizativas tienen más peso en Panamá. En otras palabras, las empresas asiáticas se centran en el marketing guanxi a nivel personal, mientras que las latinoamericanas se centran en el marketing relacional a nivel interorganizativo. Estas conclusiones y los conocimientos consiguientes pueden ayudar a las empresas que realizan negocios en Asia y América Latina a adaptarse a las prácticas empresariales culturales de la contraparte.
Diferencia entre logística y marketing
La logística de marketing es un componente crucial en el proceso que conecta a las empresas con sus clientes y proveedores. En esta entrada del blog trataremos los aspectos básicos de la logística de marketing. Hablaremos de qué es y por qué es importante entender cómo funciona. También hablaremos de los beneficios que se obtienen al comprender los aspectos básicos de la logística de marketing.
La logística de marketing (también conocida como logística para abreviar) es un proceso de planificación, ejecución, aplicación y control del movimiento de materiales/componentes desde los proveedores hasta la producción, así como del producto acabado con la información relacionada desde el punto de origen hasta los puntos de consumo.
El objetivo último de la logística de marketing es reducir los costes operativos de la cadena de suministro mediante la optimización de sus etapas, y ayudar a las empresas a proporcionar productos/servicios y otros valores a los clientes con el menor coste.
El factor coste es siempre inversamente proporcional a la calidad del servicio o a la satisfacción del cliente. Una minimización excesiva de los costes hará que disminuya la calidad del servicio al cliente, así como fijar unos costes demasiado elevados supondrá una carga financiera para las empresas. Por lo tanto, el coste y la calidad del servicio deben ajustarse al nivel óptimo en función de la situación, los recursos y el entorno empresarial de cada empresa.
