Resumen ejecutivo del estudio de mercado
Tanto si eres un emprendedor en busca de inversores para tu pequeña empresa como si eres el Director General de una organización a gran escala, un plan de empresa es un componente crucial para garantizar un crecimiento continuo. Este plan orienta sus actividades de marketing, que podrían incluir la creación de conciencia de marca, el establecimiento de su ventaja competitiva, el crecimiento de su base de clientes y la captación de nuevos clientes potenciales. Dentro de esta guía, normalmente se ofrece una visión general de la empresa, se detallan los objetivos a corto y largo plazo del negocio, información sobre todos sus productos/servicios, objetivos de ventas, presupuestos y una lista desglosada de su equipo directivo principal.
Y, aunque un plan exhaustivo es necesario, también es importante que incluya un breve resumen del plan de marketing para captar la atención del lector. Es posible que un inversor potencial no tenga el interés inicial ni el tiempo necesarios para leer la propuesta completa sin antes comprender el panorama general de su empresa. Hoy vamos a detallar qué debe incluir exactamente esta sinopsis y por qué es tan fundamental, junto con la forma de redactar un resumen excelente que seguro que le proporcionará los resultados adecuados.
Ejemplo de resumen ejecutivo
Un plan ejecutivo de marketing es un resumen de alto nivel de toda la estrategia de marketing de una empresa. Incluye las metas, los objetivos y las tácticas de marketing de la empresa. El plan también describe el presupuesto y los recursos que se asignarán a cada actividad de marketing.
El propósito de este plan ejecutivo de marketing es proporcionar una visión detallada, clara y concisa de las estrategias y tácticas de marketing que empleará una empresa para alcanzar sus objetivos de marketing. El plan incluirá un análisis de la situación actual del marketing, así como los objetivos específicos que la empresa espera alcanzar a través de sus esfuerzos de marketing.
Debe ser fácil de entender para los ejecutivos y tomar decisiones basadas en la información del plan. El plan ejecutivo de marketing debe revisarse y actualizarse periódicamente para garantizar que sigue siendo pertinente y preciso.
Un ejemplo de resumen ejecutivo para un plan de marketing ejemplo de resumen ejecutivo debe incluir una visión general de su negocio, su mercado objetivo, sus objetivos de marketing y sus estrategias para alcanzar esos objetivos. También debe mencionar el presupuesto y cualquier otro detalle clave que ayude a los posibles inversores o socios a entender su negocio.
Documento de síntesis
El marketing es una parte fundamental del éxito empresarial. Hay que decidir a qué clientes dirigirse. Hay que decidir cómo llegar a nuevos clientes y captarlos. Hay que asegurarse de mantener contentos a los clientes actuales. Y tiene que seguir revisando y mejorando todo lo que hace para mantenerse por delante de la competencia.
Su plan de marketing debe ser el documento de referencia que utilice como base para ejecutar su estrategia de marketing. Establece objetivos claros y explica cómo alcanzarlos. Y lo que es quizás más importante, analiza cómo puede garantizar que su plan se haga realidad.
Aunque el resumen ejecutivo aparece al principio del plan, debería escribirlo en último lugar. Escribir el resumen es una buena oportunidad para comprobar que el plan tiene sentido y que no se ha pasado por alto ningún punto importante.
Esto ayuda a garantizar que el plan de marketing, la estrategia de marketing y la estrategia general de la empresa funcionan conjuntamente. Por ejemplo, supongamos que su estrategia empresarial se basa en ofrecer productos y servicios de primera calidad. Su estrategia y plan de marketing deberán tener esto en cuenta, dirigiéndose a clientes que aprecien la calidad, promocionando su producto de forma que ayude a crear la imagen adecuada, etc.
Plantilla de resumen ejecutivo
“La empresa ha desarrollado una nueva estrategia de marketing digital para el sector sanitario. La nueva oferta ofrece a las empresas sanitarias un mayor ahorro de costes y una mayor eficiencia que no ofrecen actualmente los productos existentes. Aunque existen servicios similares diseñados para otros sectores, no hay ninguno diseñado especialmente para empresas sanitarias.”
“Basándonos en el tamaño del mercado objetivo, la previsión de ventas será de 200.000 dólares el primer año. También prevemos una tasa de crecimiento del 10% durante los 4 primeros años. Los salarios de cada empleado serán de 20.000 dólares”.
