Cadena de tiendas especializadas
Este certificado de varios cursos ofrece a los estudiantes interesados en una carrera de marketing, o a los actuales profesionales del marketing, las habilidades para lanzar o avanzar en una carrera en los campos de las relaciones públicas y con los medios de comunicación. Este certificado puede completarse en línea o en el aula. Le recomendamos que hable con uno de nuestros asesores estudiantiles antes de comenzar este programa.
*Algunos cursos electivos pueden no estar disponibles para la inscripción abierta y sólo se pueden tomar con la aprobación del instructor, como las prácticas, los cursos acelerados y algunos cursos avanzados. Por favor, consulte con un asesor de estudiantes para obtener más información.
Completar 20 unidades (normalmente 5 cursos) de cursos numerados MGMT X 1-199 o X 400-499 en la disciplina de gestión empresarial. Usted puede tomar cursos adicionales de marketing y publicidad o seleccionar de los cursos en:
Todos los cursos de este programa se pagan individualmente, a menos que se indique lo contrario. Se requiere un formulario de solicitud para establecer la candidatura en este programa. Desde el botón “Aplicar ahora”, complete la solicitud en línea y pague la tasa de solicitud si es aplicable.
Tipos de tiendas
Los minoristas tradicionales están sintiendo el calor. A pesar de que la competencia se intensifica, las visitas de los compradores a las tiendas minoristas disminuyen cada año, lo que llevó a un veterano del sector a preguntar ominosamente a sus colegas: “¿Hay alguien que no vea una gran disminución del tráfico?”
El comercio minorista en línea, en cambio, está prosperando. Las ventas minoristas a través de canales digitales (incluidas las ventas por móvil) aumentaron un enorme 23% en 2015. Gran parte de estas ganancias han ido a parar a los minoristas online. Amazon es el mayor beneficiario, ya que representa el 26% de todas las ventas minoristas en línea. Es más, a medida que continúa expandiéndose agresivamente en nuevas categorías como la alimentación y la moda, la amenaza existencial de Amazon para los minoristas tradicionales es mayor que nunca. Sólo hay que preguntarle a Alexa.
En estas condiciones hostiles, los minoristas tradicionales han apostado su futuro por la venta minorista omnicanal. La estrategia omnicanal se basa en la idea de que ofrecer una experiencia de compra sin fisuras en las tiendas físicas y a través de diversos canales digitales no solo diferencia a los minoristas de sus pares, sino que también les da una ventaja competitiva frente a los minoristas que solo operan en línea al aprovechar sus activos en las tiendas.
Marketing digital en Colonia
Reto: La inteligencia de arrendamiento de Strategy+Style descubrió que Coach seleccionaría sólo cinco centros de Estados Unidos en los que abriría locales pop-up de alquiler porcentual para agotar el exceso de mercancía. Estas cinco tiendas, entre las que se encuentra una prevista en Legends Outlets Kansas City, estarían abiertas desde el Memorial Day hasta el Labor Day. Reconociendo la importancia que los acuerdos de alquileres porcentuales pueden tener en el NOI de un activo, la propiedad anunció un mandato: convertir la tienda pop-up de Coach Outlet en un local permanente.
Enfoque: Con el conocimiento de que Coach se clasificaba sistemáticamente como una de las tiendas de mayor rendimiento en el sector de los outlets, Strategy+Style se propuso trabajar de forma creativa dentro de los límites de los estándares de la marca de su inquilino temporal para ejecutar un programa de marketing significativo y orientado a las ventas. Debido a los cambios en la dirección y a una nueva dirección de la tienda outlet que aún no se había consolidado, Coach Outlet no pudo comercializar activamente la ubicación de la tienda. Además, con sólo un activo creativo de la marca Coach disponible, el equipo de Strategy+Style utilizó sus años de experiencia para crear una campaña completa de marketing visual y promocional.
Dominar el marketing online
El marketing cooperativo no es nuevo en la India. Para obtener las economías de escala, los artesanos y comerciantes indios formaron shrenies o grupos de productos similares y comerciaron durante los siglos VI y VII. Esta fue la base del sistema de castas. Los pueblos durante la época medieval y británica crecieron con el comercio cooperativo. El marketing cooperativo no es más que una extensión y aplicación de la filosofía de la cooperación en el ámbito del marketing agrícola. Es un proceso de comercialización a través de una sociedad cooperativa, formada para los productores, por los productores. Busca eliminar los intermediarios entre el productor y el consumidor, obteniendo así el máximo precio por sus productos. Las tiendas Kirana son puntos de venta tradicionales en la India. Sin embargo, con el advenimiento de la nueva comercialización cooperativa con modernos centros comerciales de todo tipo, existe la percepción general de que los consumidores minoristas se están inclinando hacia los centros comerciales y, en consecuencia, las tiendas Kirana están experimentando una dura competencia para retener a sus clientes. Este documento es un intento de conocer la percepción de los consumidores sobre los centros comerciales y las tiendas Kriana.
