Guía Sem
Aunque es fundamental emplear estrategias orgánicas para atraer tráfico a largo plazo, a veces no se puede competir adecuadamente en las SERP sin invertir dinero, y ahí es donde entra en juego el SEM.
El SEM, o marketing en buscadores, consiste en utilizar la publicidad de pago para garantizar que los productos o servicios de su empresa sean visibles en las páginas de resultados de los buscadores (SERP). Cuando un usuario escribe una determinada palabra clave, el SEM permite que su empresa aparezca como resultado de esa consulta de búsqueda.
Además, aunque su palabra clave sea adecuada para un anuncio, no significa que vaya a “ganar” la puja. La subasta de anuncios tiene en cuenta dos factores principales a la hora de determinar qué anuncios se colocan en las SERP: la oferta máxima y la puntuación de calidad de los anuncios.
La estrategia SEM se reduce a la optimización de los anuncios de búsqueda de pago con un objetivo específico en mente. Para crear una buena estrategia, hay que entender cómo funcionan las plataformas de anuncios de pago y gestionar eficazmente las variables que afectan al rendimiento, como las palabras clave, el presupuesto y el texto.
La estrategia de pago por clic, o PPC, comienza con la elección de las palabras clave adecuadas por las que pujar. Esto significa hacer una investigación para determinar por qué palabras clave pujar o, en otras palabras, para qué consultas quiere que su anuncio aparezca. Empiece por pensar en términos de marca, términos que describan su producto e incluso términos que describan a su competencia.
Publicidad en buscadores
En la era de la transformación digital y empresarial, las formas de presentar su marca y comercializar sus productos y servicios han cambiado drásticamente. Del mismo modo, para mantenerse al día con las formas estándar y modernizadas de la comercialización, vamos a entender lo que es el marketing de motores de búsqueda y cómo se puede utilizar para las promociones, mientras que la aplicación de las mejores estrategias.
El marketing en buscadores (SEM) es un método de marketing de pago para comercializar su sitio web en las páginas de los motores de búsqueda que ayuda a una marca a aumentar la visibilidad y el tráfico de un sitio de manera específica. La explicación es básica. El SEM puede ayudar a lograr mejores objetivos comerciales y exponer su negocio a una audiencia global.
El SEM y el SEO pueden trabajar de manera mutua para impulsar sus objetivos comerciales. Una estrategia de SEM global también puede ayudar a los esfuerzos de SEO de su sitio web produciendo tráfico cualificado. Esto demuestra a los motores de búsqueda que su sitio es sólido y debe ser visto como un recurso fiable.
El marketing en buscadores puede ser más rápido que el SEO, pero no garantiza en absoluto los resultados si no se utilizan las estrategias correctas. Puede utilizar los anuncios de pago para un propósito como el conocimiento de la marca o la generación de clientes potenciales. Antes de iniciar cualquier campaña, debe tener claros sus objetivos y la cantidad que está dispuesto a pagar para aparecer en los primeros puestos y posicionarse mejor.
Estrategia de marketing en buscadores
Para responder a esta pregunta, tiene que saber si el resultado final que desea es alcanzable. En el caso del objetivo de los listados locales mencionado anteriormente, tendrían que saber que aún les quedan 25 directorios locales que reclamar.
Tenga en cuenta que si bien un objetivo debe ser alcanzable, también debe ser un desafío para lograrlo. Si un objetivo se obtiene con demasiada facilidad o rapidez, demuestra que la parte medible del objetivo no era lo suficientemente ambiciosa.
¿Es su objetivo relevante para las necesidades de su negocio? En el caso de una empresa local que quiere reclamar un listado de empresas locales, la respuesta es sí, el objetivo es absolutamente relevante para la empresa y el éxito de sus esfuerzos de marketing.
Al reclamar los listados locales, una empresa local aumentará su visibilidad en los resultados de búsqueda. Los listados en sí mismos tienen el potencial de cubrir la mayor parte de la primera página de resultados de búsqueda, así como ayudar a impulsar las clasificaciones locales en el paquete de mapas.
Desgraciadamente, resulta que ese estudio de Harvard o Yale, citado a menudo, que muestra el éxito de los estudiantes de MBA basado en la fijación de objetivos es un mito. Sin embargo, tenemos investigaciones que demuestran la eficacia de la fijación de objetivos para el marketing.
Tipos de marketing en buscadores
Como muchos términos del marketing digital, el término marketing en buscadores (a menudo abreviado como SEM) puede ser un poco confuso para los no iniciados. En pocas palabras, el SEM se refiere a pagar por la publicidad en los motores de búsqueda.
Por ejemplo, una búsqueda como “formas divertidas de hacer ejercicio al aire libre” indica que un usuario podría llegar a comprar zapatillas de tenis, pero no está necesariamente en el mercado para ello en el momento de su búsqueda. En este caso, la intención de la búsqueda es hacer ejercicio y utilizar potencialmente las zapatillas de tenis, pero no comprarlas. Sin embargo, una búsqueda como “las mejores zapatillas de tenis para pies estrechos talla 10” indica que el usuario está mucho más cerca de realizar una compra debido a la especificidad de su búsqueda. Esto se considera una búsqueda de “alta intención de búsqueda” para comprar zapatillas de tenis.
Los profesionales del marketing SEM suelen crear sus campañas para dirigirse a las intenciones de búsqueda más altas posibles, creando grupos de anuncios que se dirigen a términos de “marca” (su propia marca o la de sus competidores, como “zapatillas de tenis Nike”) o a búsquedas “sin marca” (a veces denominadas “sin marca”) muy específicas de sus productos o servicios (por ejemplo, “zapatillas de tenis deportivas”).
