Formas de marketing digital
El marketing digital es un conjunto de actividades de marketing realizadas en el espacio digital para comercializar un producto o servicio. No sólo incluye las actividades de marketing online, sino también algunas actividades tradicionales. No es aconsejable considerar las actividades de marketing online como una entidad separada del resto de actividades de marketing. Una gran campaña de marketing es una combinación de ambos mundos. Aquí enumeramos los 4 tipos diferentes de actividades de marketing digital.
Para profundizar en el “marketing digital”, abarca los 4 tipos de marketing digital más importantes que desempeñan un papel crucial en cualquier negocio. Es muy importante no centrarse en un solo tipo de técnica de marketing digital. Las estrategias de marketing digital más prósperas utilizan un enfoque multicanal.
El marketing de contenidos es el arte de utilizar una línea argumental con información valiosa que se traduce en la construcción de la marca y el conocimiento entre su público objetivo. Los efectos del marketing de contenidos son a largo plazo y su público objetivo está preparado con información para tomar una acción rentable. La clave de una estrategia eficaz de marketing de contenidos es construir relaciones con el público objetivo en lugar de posar.
Formas de comercialización
El marketing en Internet (también conocido como marketing online, marketing digital, emarketing o marketing web) es un término global que se utiliza para describir las actividades de marketing realizadas en línea. Por ello, el marketing en Internet abarca una amplia gama de estrategias y tácticas, como el marketing en redes sociales, el marketing de contenidos, el pago por clic y la optimización de motores de búsqueda.
Además, el marketing en redes sociales está estrechamente relacionado con el marketing de contenidos (del que hablaremos a continuación). Esto se debe a que las plataformas de medios sociales son el lugar perfecto para promover contenido valioso para su comunidad y nicho.
La optimización de los motores de búsqueda -también conocida como SEO- es el proceso de optimización de los sitios web y del contenido digital para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, lo que a su vez maximiza el número de visitantes de una determinada página web.
Los motores de búsqueda también tienen en cuenta la autoridad del sitio web que te enlaza. Por ejemplo, un enlace de un sitio web con autoridad como el New York Times será más eficaz que 100 enlaces de sitios web desconocidos.
Estrategia de marketing digital
A la hora de buscar un conjunto específico de herramientas digitales, los responsables de marketing se guían por un “embudo”, es decir, el recorrido estructurado y planificado del cliente, desde el encuentro inicial con una marca hasta el punto de conversión.
El objetivo final es que el sitio ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda, aumentando así su autoridad y recomendándolo a los clientes potenciales. Esto se consigue a través de dos conjuntos de prácticas: el SEO on-page (optimización del contenido, la experiencia del usuario y la estructura del sitio) y el SEO off-page (construcción de la estructura de enlaces internos y externos del sitio).
El PPC (pago por clic) es una estrategia de marketing en línea que consiste en pagar a los motores de búsqueda para que muestren anuncios, por lo que también se denomina SEM (marketing en buscadores). En esencia, estos dos son la misma cosa e implican una práctica de inversión por objetivos en la promoción comercial.
Las campañas de PPC se realizan tanto en las redes sociales como en los navegadores. Las empresas pujan por mostrar sus anuncios en estos espacios online y pagan cada vez que un usuario hace clic en su enlace. Mientras que las redes sociales categorizan la promoción pagada como una “publicación patrocinada” y la muestran dentro del feed de noticias del usuario, los motores de búsqueda colocan los anuncios pagados en la primera página de los resultados de búsqueda (en la sección superior o inferior).
Componentes del marketing digital
El marketing digital es una bestia. ¿En qué canales debe estar? ¿Qué significan realmente el SEO y el PPC? ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de cada uno de los diferentes tipos de marketing digital? ¿Por dónde empezar?
A la hora de elegir, se aplican las preguntas habituales: ¿POR QUÉ quiere utilizar el marketing digital y a QUIÉN quiere llegar con sus esfuerzos de marketing? Esto le ayudará a seleccionar los formatos y canales adecuados para alcanzar sus objetivos.
El marketing de contenidos consiste en crear y distribuir contenidos -texto, imágenes, multimedia- que aporten valor a su audiencia, en lugar de limitarse a difundir un mensaje publicitario. Si su empresa es B2C (empresa a consumidor), el “contenido” puede significar publicaciones en las redes sociales, artículos en el blog y vídeos divertidos; si su empresa es B2B (empresa a empresa), puede ser más bien libros blancos o informes, seminarios web y vídeos educativos.
La optimización para motores de búsqueda hace lo que dice en la lata: optimizar para los motores de búsqueda. Esto significa crear contenidos que la gente busque activamente, así como asegurarse de que estos contenidos, y las plataformas en las que se encuentran, estén optimizados también desde un punto de vista técnico. Todo el mundo debería hacer esto, independientemente del negocio o el sector al que pertenezca.
