¿Qué aborda el qué y el por qué de las actividades de marketing?
El decano indiscutible del marketing ofrece una guía inmejorable sobre lo que no se debe hacer A medida que aumenta el coste del marketing, su eficacia disminuye. Los directores ejecutivos quieren rentabilizar su inversión en marketing, pero no pueden estar seguros de que sus esfuerzos de marketing estén funcionando. Verdaderamente, los profesionales del marketing tienen que ponerse en forma o ver cómo su negocio se va al garete. En esta guía clara y completa, reputados expertos en marketing
Sorprendentemente bueno. Este breve libro se lee en un par de horas y en él se enumeran 10 pecados del marketing y cómo solucionarlos.Los diez pecados son:1) Su empresa no está suficientemente centrada en el mercado y en el cliente 2) Su empresa no comprende plenamente a sus clientes objetivo 3) Su empresa necesita definir y controlar mejor a sus competidores 4) Su empresa no ha gestionado adecuadamente las relaciones con sus grupos de interés 5) Su empresa no es buena encontrando nuevas oportunidades 6) El marketing de su empresa
Sorprendentemente bueno. Este breve libro, que se lee en un par de horas, enumera 10 pecados del marketing y cómo resolverlos.) 1) Su empresa no está suficientemente orientada al mercado y al cliente 2) Su empresa no comprende plenamente a sus clientes objetivo 3) Su empresa necesita definir y controlar mejor a sus competidores 4) Su empresa no ha gestionado adecuadamente las relaciones con sus grupos de interés 5) Su empresa no es buena para encontrar nuevas oportunidades 6) Su empresa no está suficientemente orientada al mercado y al cliente Su empresa no está bien organizada para llevar a cabo un marketing eficaz y eficiente 10) Su empresa no ha hecho el máximo uso de la tecnología Combinado con todo esto hay un montón de referencias para una lectura más profunda como Gary Hamel – Bringing Silicon Valley inside your Company, Al Ries y Jack Trout – Positioning y, por supuesto, un montón de referencias a la propia obra de Kotler. Tómese su tiempo y léalo, no se arrepentirá.
Cuál es el pecado capital número 1 del marketing para las empresas
La mejor razón para exportar un producto o servicio es globalizar su empresa y prosperar en el milenio. Puede ocurrirle a usted, pero probablemente necesitará evolucionar todo un nuevo conjunto de actitudes y suposiciones empresariales. Si quiere alcanzar el éxito con sus esfuerzos de ventas de exportación, compruebe usted mismo si está cometiendo actualmente los siguientes diez pecados capitales para el fracaso de las ventas globales:
1. “Tengo una gran variedad de productos alimentarios que ofrecer. Todo lo que necesito saber es qué quiere mi cliente”. Un empresario estadounidense interesado en exportar productos alimenticios a Oriente me dijo que tenía los recursos para suministrar literalmente cualquier producto alimenticio estadounidense que un cliente quisiera. Le dije: “Ese tipo de pensamiento no funcionará”. Se quedó desconcertado, pero insistió: “No lo entiendes. Mi empresa trabaja con cientos de proveedores. Si su cliente quiere algas cubiertas de chocolate, podemos conseguírselas”. Le respondí: “No lo entiendes. Los clientes no deben guiarnos. Nosotros debemos guiar a los clientes”. Evidentemente, esto le sorprendió mucho, y puede que a usted también, pero es el tipo de pensamiento que triunfa.
Pecados capitales del marketing
El pecado se define en el lenguaje bíblico original como “errar el blanco”. Es cuando no vivimos de una manera que encarna la bondad para la que fuimos hechos. Un pecado “mortal” podría definirse además como estar tan lejos de la marca que nuestro comportamiento llega a ser perjudicial hasta el punto de ser destructivo. Cuando aplicamos el término “pecados capitales” al tema del marketing, significa que estamos “errando el blanco” e incluso participando en algunas prácticas y comportamientos que resultan destructivos para nuestros objetivos y metas. ¿Podrías estar cometiendo alguno de los 7 pecados capitales del marketing online?
El pecado número uno que perjudicará sus esfuerzos de marketing es lanzarse a Internet sin tener un plan organizado y por escrito. Es tentador crear un sitio web rápidamente y sin pensar en el proceso de marketing y en cómo el sitio contribuirá a aumentar los ingresos. Es una idea tentadora registrarse en las redes sociales y empezar a publicar sin tener en cuenta el mensaje que el contenido transmitirá a los clientes potenciales. Los siguientes fallos en tus esfuerzos de marketing pueden indicar un pecado mortal:
10 pecados capitales del marketing 2021
Todo nuevo producto o servicio que entra en el mercado debe ir acompañado de un plan de marketing bien diseñado. Pero a pesar de los esfuerzos realizados por los responsables de marketing, a menudo un producto o servicio no llega a tener éxito. En su libro Diez pecados capitales del marketing: Signos y soluciones, Philip Kotler analizó la causa de estos fracasos y sacó a la luz los 10 pecados capitales del marketing que conducen a resultados indeseables, además de sugerir soluciones a estos problemas.
El precio es una lista de precios, márgenes, descuentos, estrategias de fijación de precios y otros. El precio no sólo afecta al beneficio que recibirá la empresa, sino también a la percepción del producto por parte del consumidor.
La promoción es la publicidad, las ventas personales, las exposiciones, las presentaciones, etc., es decir, la actividad de la empresa dirigida a informar a los consumidores objetivo sobre las ventajas de los bienes o servicios, a persuadirles para que compren ese producto concreto.
E incluso en esta situación, los directores generales no comprenden plenamente la importancia de la función de marketing, sólo ven los costes que gastan en promoción, pero no pueden ver los resultados tangibles. No entienden qué les aportarán los costes de marketing.
