El color dorado
Es el que consigue que tu audiencia vea lo que quieres que vea, sienta lo que quieres que sienta y haga lo que quieres que haga. Las tonalidades que elijas también pueden afectar a la usabilidad y a que el contenido sea legible o no. Esto es lo que hace que entender la psicología del color sea tan importante para el éxito de su contenido.
Sin embargo, una mala elección del color también puede cambiar negativamente el impacto de su mensaje. Si te equivocas, tu gran contenido y tu increíble llamada a la acción serán fácilmente ignorados. Incluso la NASA se preocupa por el color; lo suficiente como para proporcionar recursos gratuitos en línea para ayudar a los no diseñadores a elegir los tonos adecuados.
Entender cómo funciona el color no es sólo para los artistas que se pasan el día metiendo las manos en la pintura y los pigmentos. Cualquiera que se dedique al marketing necesita entender los fundamentos de la teoría del color porque, independientemente de lo que haga, va a utilizar el color en su contenido.
Las excepciones, por supuesto, abundan cuando se trata de hablar de colores primarios. Si hablamos de la teoría del color en relación con la luz, los colores primarios serían el cian, el magenta y el amarillo. No olvidemos el CMYK para la impresión y el RGB para las pantallas o monitores. Y, al mezclar la pintura, es importante el pigmento concreto que se utiliza para obtener ese rojo para conseguir el nuevo color adecuado. Pero mantengamos la sencillez y sigamos con el rojo, el azul y el amarillo.
El color púrpura en el marketing
Si se encuentra entre los aficionados a este espectacular pigmento, saber lo que representa puede ayudarle a apreciar aún más el color. Al igual que los demás pigmentos, el dorado tiene una amplia gama de significados.
El oro, también llamado “dorado”, se refiere a un color que demuestra un profundo color amarillo-anaranjado. En la historia, el uso del “oro” como color comenzó supuestamente en el año 1300, como referencia al rico pigmento visto en el precioso elemento metálico del mismo nombre.
Hasta la fecha, hay una amplia gama de tonos clasificados bajo el color oro. Entre los más populares están el Old Gold, un pigmento amarillo oscuro; el Golden Yellow, que se sitúa entre el ámbar y el amarillo; y el Golden Poppy, el color asociado a la flor California Poppy.
Para muchas personas, la mención de la palabra “oro” sugiere automáticamente riqueza, prestigio y éxito. Por lo general, esta asociación se debe a que el nombre se hace eco del metal lustroso conocido por su alto precio en el mercado mundial.
En la historia, el color ha gozado durante mucho tiempo de un estatus marcado por la divinidad y la realeza. En el Antiguo Egipto, por ejemplo, el oro, como elemento metálico, se consideraba imperecedero y eterno, sobre todo por su asociación de color con el sol.
Significado del color dorado en los negocios
Para mantener una jerarquía de colores alineada en todas las comunicaciones, consulte la rueda de colores que aparece a continuación para conocer las proporciones de los colores. La tabla no debe tomarse literalmente, sino que debe servir como referencia visual a la hora de elegir los colores para representar la marca.
Estos colores no deben utilizarse de forma dominante o en lugar de los colores primarios. Si el granate, el dorado, el negro y el blanco ya se han utilizado en el proyecto, la paleta secundaria puede ser útil si se utiliza de forma limitada. Recuerde que estos colores pueden tener un efecto negativo cuando se utilizan en grandes áreas de un proyecto.
Tenga en cuenta los valores de color específicos establecidos para la impresión digital, la impresión y la impresión especial. Han sido elegidos tras años de revisión y creación de prototipos, ajustando los valores de color con nuestros proveedores y socios de confianza.
El cian, magenta, amarillo y negro, o CMYK para abreviar, es un sistema de color sustractivo de luz reflejada. Todos los colores parten de un “papel” blanco al que se añaden “tintas” de diferentes colores para absorber (restar) la luz reflejada.
Psicología del color dorado
El impacto del color en la mente humana es asombroso y al mismo tiempo alucinante. Su poder para transmitir información, crear estados de ánimo e influir en las decisiones de los consumidores son sólo una pequeña parte. En los éxitos de canciones como “Back to Black” de Amy Winehouse o “Blue (Da Ba Dee)” de Eiffel 65, los oídos de los oyentes perciben un acorde emocional. ¿Te imaginas tu vida sin color?
No existe una fórmula ni una hoja de trucos para seleccionar el color adecuado, y todavía no hay estudios definitivos sobre el impacto de la psicología del color en el marketing. Nuestro consejo: No tenga miedo de probar, sea persistente. Encontrarás los colores que funcionan para tu marca y tu público, y que, con suerte, te diferenciarán de tu competencia. Lleve su CX a un nivel superior, y consiga la felicidad de sus clientes con consejos prácticos e información para mejorar su servicio de atención al cliente.
