Elementos de la campaña de marketing
MARKETINGCómo crear una campaña de marketing desde ceroCrear y ejecutar una campaña de marketing es un trabajo duro, pero se necesita mucho más que trabajo duro para que tenga éxito. Se necesita una excelente comprensión del marketing, un conocimiento adecuado del mercado y el sector de la empresa, un buen dominio de las herramientas digitales avanzadas, acceso a los datos de los clientes y un equipo creativo con talento y entusiasmo que pueda convertir todos estos conocimientos e información en mensajes de marketing bien dirigidos y atractivos.
Por supuesto, nunca se empieza una campaña de marketing desde cero, ya que siempre hay una imagen de marca subyacente que hay que utilizar como punto de partida e inspiración. Las campañas son, por así decirlo, entidades separadas en el universo del marketing, pero siempre tienen que encajar a la perfección con el resto de las actividades de marketing de una determinada empresa.
Sin embargo, empezar a trabajar en una nueva campaña de marketing es como empezar de cero y puede ser algo abrumador al principio. Así que vamos a examinar, paso a paso, lo que hay que hacer para crear una campaña de marketing con éxito.Tabla de contenidoEstablezca objetivos medibles
Ejemplo de campaña de marketing
Entonces este artículo es definitivamente para usted. Se habrá dado cuenta de que, aunque existen varias fuentes bibliográficas sobre las campañas de marketing, la mayoría de ellas no tienen un gran alcance y a otras les faltan los pasos necesarios para el proceso.
La mayoría de las organizaciones se quedan regularmente cortas en publicidad debido a la adopción de una estrategia primitivamente pobre e inadecuadamente planificada para sus campañas de marketing. Estos esfuerzos promocionales de calidad inferior carecen de la inspiración necesaria dentro de su contenido, por lo que se quedan atrás a la hora de compartir palabras clave efectivas y estratégicas al mostrar sus productos. Como se ha visto en la mayoría de los casos, un número significativo de recursos se desperdicia en campañas de adquisición pagadas.
Vamos a profundizar en la razón de estos fracasos. Como se ha visto en muchos de estos casos, hay una falta de comprensión de la verdadera esencia del marketing, de las estrategias de marketing y de sus objetivos. Si se le pregunta a un ingeniero, se mantendrá en la creencia de que un producto bien construido será automáticamente bien aceptado en los círculos de clientes. Su predisposición general hacia la publicidad y las campañas relacionadas es mayoritariamente negativa. Esto es lamentable y, además, un juicio equivocado teniendo en cuenta el escenario del mundo real.
Planificación de la campaña
Los objetivos de la campaña centran sus esfuerzos y le ayudan a tomar decisiones que mejoran los resultados. Cada campaña debe tener un objetivo específico y cuantificable que lo determine todo, desde el público y el mensaje hasta los canales de difusión que elija.
Por ejemplo, su objetivo podría ser aumentar la concienciación entre su público objetivo en un 25%. Para ello, planifique una campaña que combine correos electrónicos, charlas y difusión en las redes sociales. Para cada una de estas tácticas, se establece otro objetivo específico que alimenta el objetivo general de la campaña. Vea este enfoque detallado a continuación.
Tenga en cuenta que para obtener buenos resultados al final de la campaña es necesario saber por dónde empezó. Establezca objetivos de rendimiento específicos y sepa cómo va a controlar el impacto de su campaña en sus indicadores clave de rendimiento (KPI) antes de empezar.
Cuando la voz y el valor únicos de su empresa brillan, los resultados de la campaña mejoran. “Tu marca cuenta una historia que va más allá de lo que vendes”, dice Yesica. “Comunica quién eres. Dado que la gente tiene tantas opciones sobre a quién comprar, diferenciar tu marca puede reportar grandes dividendos”.
Plantilla de campaña de marketing
El marketing no consiste únicamente en anuncios llamativos y comerciales divertidos, sino en establecer objetivos y lograr resultados tangibles. Una campaña ofrece indicadores medibles de esos resultados, pero sólo si está preparada para el éxito. Esto es lo que hace R&A cada día para crear campañas de marketing de éxito para sus clientes:
El primer paso de una campaña es esbozar un conjunto de objetivos. Determine si se trata de una campaña para llegar a nuevos clientes, aumentar la fidelidad a la marca y la repetición del patrocinio, aumentar la venta media de entradas o introducir algo nuevo para su negocio. Intente determinar qué puede hacer para que su negocio avance y cree objetivos específicos basados en lo que encuentre. Cuanto más específico sea (en lugar de, por ejemplo, establecer un objetivo para aumentar los beneficios), mejor podrá crear mensajes y medir el éxito de la campaña.
Ahora que conoce los objetivos de su campaña, está listo para determinar un presupuesto. Si está anunciando un producto o servicio, le será útil conocer el poder adquisitivo de su audiencia para poder estimar el retorno de su inversión en marketing. Esto le ayudará a determinar cuánto puede gastar en la campaña sin dejar de obtener beneficios.
