Ejemplo de plan de marketing
ResumenAunque el uso de los medios sociales adquiere cada vez más importancia como componente de la cartera de estrategias de las empresas, son escasas las investigaciones que han consolidado y ampliado sistemáticamente los conocimientos sobre las estrategias de marketing en medios sociales (SMMS). Para colmar esta laguna en la investigación, definimos en primer lugar las SMMS, utilizando las dimensiones de los medios sociales y de la estrategia de marketing. A continuación, conceptualizamos el proceso de desarrollo de las estrategias de marketing en redes sociales, que consta de cuatro componentes principales, a saber, los impulsores, las entradas, los resultados y las salidas. A continuación, proponemos una taxonomía que clasifica los SMMS en cuatro tipos según su nivel de madurez estratégica: estrategia de comercio social, estrategia de contenido social, estrategia de seguimiento social y estrategia de CRM social. Posteriormente, validamos esta taxonomía de SMMS utilizando información derivada de estudios empíricos anteriores, así como con datos recogidos de entrevistas en profundidad y una encuesta cuantitativa entre directores de marketing de medios sociales. Por último, sugerimos direcciones fructíferas para futuras investigaciones basadas en las aportaciones recibidas de los académicos especializados en este campo.
Resumen de los principios de marketing de Kotler
Afortunadamente, hemos recopilado los mejores planes de marketing de contenidos para ayudarle a escribir un plan concreto que se base en datos y produzca resultados. Pero primero, discutiremos qué es un plan de marketing y cómo algunos de los mejores planes de marketing incluyen estrategias que sirven a sus respectivos negocios.
Un plan de marketing es una hoja de ruta estratégica que las empresas utilizan para organizar, ejecutar y hacer un seguimiento de su estrategia de marketing durante un período determinado. Los planes de marketing pueden incluir diferentes estrategias de marketing para varios equipos de marketing de la empresa, todos ellos trabajando hacia los mismos objetivos empresariales.
Redactar un plan de marketing le ayudará a pensar en la misión de cada campaña, el comprador, el presupuesto, las tácticas y los resultados. Con toda esta información en un solo lugar, le resultará más fácil mantener el rumbo de una campaña. También descubrirá lo que funciona y lo que no. Así, podrá medir el éxito de su estrategia.
Una estrategia de marketing describe cómo una empresa va a lograr un objetivo o una misión concreta. Esto incluye las campañas, los contenidos, los canales y el software de marketing que utilizarán para ejecutar esa misión y hacer un seguimiento de su éxito.
La estrategia de marketing es importante
Un plan de marketing es un documento operativo que describe la estrategia publicitaria que una organización aplicará para generar clientes potenciales y llegar a su mercado objetivo. Un plan de marketing detalla las campañas de divulgación y relaciones públicas que se llevarán a cabo durante un periodo, incluyendo cómo la empresa medirá el efecto de estas iniciativas. Las funciones y los componentes de un plan de marketing son los siguientes:
Los términos plan de marketing y estrategia de marketing suelen utilizarse indistintamente porque un plan de marketing se desarrolla sobre la base de un marco estratégico global. En algunos casos, la estrategia y el plan pueden integrarse en un solo documento, sobre todo en el caso de las empresas más pequeñas que sólo realizan una o dos campañas importantes al año. El plan describe las actividades de marketing sobre una base mensual, trimestral o anual, mientras que la estrategia de marketing describe la propuesta de valor global.
Un plan de marketing tiene en cuenta la propuesta de valor de una empresa. La propuesta de valor es la promesa global de valor que se ofrece al cliente y es una declaración que aparece en el centro de la página web de la empresa o en cualquier material de marca.
Investigación en estrategia de marketing
Un plan de marketing es uno de los componentes de un plan de empresa. Los planes de marketing contienen información sobre los productos y/o servicios de una empresa y analizan cómo se identificarán los clientes potenciales y cómo se comercializarán los productos y/o servicios de la empresa entre ellos.
La elaboración de un plan de marketing es un proceso que requiere mucho tiempo y que implica la realización de una gran cantidad de investigación utilizando una variedad de recursos diferentes y, a continuación, la síntesis de esa investigación en un documento cohesivo que proporciona una discusión detallada del mercado objetivo de una empresa, sus competidores, las tendencias de la industria, etc.
