Marketing mix español
El marketing es una disciplina en continua evolución y, como tal, puede hacer que las empresas se queden muy por detrás de la competencia si se quedan quietas durante demasiado tiempo. Un ejemplo de esta evolución han sido los cambios fundamentales en el marketing mix básico.
marketing básico. Mientras que antes había 4 P para explicar la mezcla, hoy en día es más comúnmente aceptado que unas 7 P más desarrolladas añaden una capa adicional muy necesaria de profundidad a la mezcla de marketing, con algunos teóricos yendo incluso más allá.
En pocas palabras, el marketing mix es una herramienta utilizada por las empresas y los profesionales del marketing para ayudar a determinar la oferta de un producto o una marca. Las 4 P se han asociado con el Marketing Mix desde su creación por E. Jerome McCarthy en
A finales de los años 70, los profesionales del marketing reconocieron que el marketing mix debía actualizarse. Esto llevó a la creación del Marketing Mix Ampliado en 1981 por Booms & Bitner, que añadió 3 nuevos elementos al principio de las 4 P. Esto permitía ahora
Aunque están en vigor desde los años 80, las 7 P se siguen enseñando ampliamente debido a que su lógica fundamental es sólida en el entorno del marketing y a la capacidad de los profesionales del marketing de adaptar el marketing mix para incluir los cambios en las comunicaciones, como las redes sociales, las actualizaciones
Definición de estrategia de marketing
La teoría de las 4 P’s de Jerome McCarthy está siendo valorada en este trabajo de investigación desde un punto de vista cronológico y lógico. La teoría de McCarthy ha sido ampliamente utilizada como dispositivo de instrucción por los expertos y estudiosos del marketing desde su debut en 1960, pero a pesar de sus ventajas, sus críticos académicos la han criticado constantemente. Se revisan las críticas del paradigma de las 4 P’s y se resuelve que ha demostrado que la teoría es fuerte para ser implementada en las aplicaciones de marketing actuales. Esto quiere decir que la teoría/modelo de McCarthy es inmemorial. Su validez sigue en pie a pesar de haber sido diseñada hace décadas.
Jackson, D.W., R.K. Burdick, y J.E. Keith, Purchasing agents’ perceived importance of marketing mix components in different industrial purchase situations. Journal of Business Research, 1985. 13(4): p. 361-373.
Las 7 P del marketing
Ya ha realizado su investigación de mercado. Ha conocido la historia y el ciclo de vida de productos como el suyo, así como las tendencias y los factores clave que determinan el lugar que ocupan sus productos o servicios en el sector. Ahora es el momento de destilar los resultados de su investigación en un esfuerzo concentrado para generar un producto que refleje las metas y los objetivos de su empresa y que, al mismo tiempo, ofrezca soluciones (precio, envase, comodidad) al cliente.
Con el antiguo modelo de marketing, vendíamos lo que hacíamos o producíamos. Con el nuevo modelo, debemos vender lo que el cliente quiere. El antiguo marketing mix contemplaba las 4P del marketing: producto, precio, plaza y promoción. Si está pensando en crear, iniciar o ampliar su negocio, o en vender cualquier producto o servicio, estos cuatro elementos deben estar siempre presentes:
¿Qué producto o servicio va a vender exactamente a este mercado? Defínalo en términos de lo que hace por su cliente. ¿Cómo ayuda a su cliente a conseguir, evitar o conservar algo? Debe tener claro el beneficio que ofrece y cómo mejorará la vida o el trabajo del cliente si compra lo que usted vende.
Marketing básico: un enfoque de gestión
Las organizaciones a menudo desean utilizar la mezcla de marketing tradicional para desplegar su estrategia de marketing con la mayor eficacia posible. En la década de 1960, el mercadólogo estadounidense E. Jerome McCarthy proporcionó un marco de referencia mediante el marketing mix: las 4 P.
Las 4P incluyen Precio, Promoción, Producto y Plaza. Según McCarthy, los responsables de marketing pueden elaborar un buen plan de marketing y mejorar visiblemente los resultados operativos utilizando la combinación y las variables adecuadas. Las 4 P también se conocen como el marketing mix básico.
Sin embargo, el marketingmix (4P ‘s) también se utiliza para el marketing B2B. Por ejemplo, los suministros de papelería para empresas, en los que las 4P ‘s se utilizan de la mejor manera posible. Sin embargo, es un hecho que las 4P ‘s se dirigen principalmente a las ventas de productos y se aplican a las ventas de servicios en menor medida.
Como los términos producto, precio, plaza y promoción también empiezan por la letra “P” en muchos idiomas, el marketing mix (4P ‘s) es conocido en todo el mundo y, por tanto, es un modelo de marketingmix muy utilizado.
