Licencia
Como se ha mencionado anteriormente, una marca es un activo intangible que ayuda a la gente a identificar una empresa específica y sus productos. Esto es especialmente cierto cuando las empresas necesitan diferenciarse de otras que ofrecen productos similares en el mercado, incluidas las marcas genéricas. Advil es una marca común de ibuprofeno, que la empresa utiliza para distinguirse de las formas genéricas del medicamento disponibles en las farmacias. Esto se denomina valor de marca.
La gente suele confundir los logotipos, eslóganes u otras marcas reconocibles de las empresas con sus marcas. Aunque estos términos suelen utilizarse indistintamente, son distintos. Los primeros son herramientas de marketing que las empresas suelen utilizar para promocionar y comercializar sus productos y servicios. Cuando se utilizan conjuntamente, estas herramientas crean una identidad de marca. Un marketing exitoso puede ayudar a mantener la marca de una empresa en el centro de la mente de la gente. Esto puede suponer la diferencia entre que alguien elija su marca y la de su competidor.
La marca se considera uno de los activos más valiosos e importantes de una empresa. De hecho, muchas empresas son conocidas por su marca, lo que significa que a menudo son inseparables, convirtiéndose en una sola. Coca-Cola es un gran ejemplo, donde el popular refresco se convirtió en sinónimo de la propia empresa. Esto significa que tiene un enorme valor monetario, que afecta tanto a los resultados como, en el caso de las empresas públicas, al valor de los accionistas
Cómo hacer marca
Y sinceramente, la respuesta que obtengas depende de a quién le preguntes. Podrías reunir a todos los estrategas de marketing, expertos, directores de marketing, gestores de redes sociales, SEO, ejecutivos de relaciones públicas y gestores de marca que tengas a mano, y hacerles esta misma pregunta, y te garantizo que obtendrás tantas respuestas diferentes como personas haya en la sala.
Los dos términos se han utilizado de forma tan intercambiable a lo largo de los años que su verdadero significado se ha perdido un poco. Es una pena, porque aunque a menudo se solapan, ambos son conceptos empresariales poderosos por derecho propio.
Sí, incluye conceptos como el logotipo, los colores y los diseños temáticos, pero también va mucho más allá. Se trata de crear una identidad única con la que los clientes conecten emocionalmente y reconozcan de inmediato.
Es importante recordar que la marca es la precursora y el motor de todas las estrategias de marketing. Mientras que el marketing es lo que atrae la atención del cliente, son los valores subyacentes de la marca y la conexión lo que les hace volver una y otra vez.
Por supuesto, esto es sólo una visión general de las diferencias entre ambos conceptos. Para entender realmente cómo funcionan y los efectos a largo plazo que tienen en una empresa, tenemos que analizar cada concepto por separado.
Branding vs. marketing
Como empresa, ya sea que esté comenzando, que busque renombrar o cambiar su negocio, o que simplemente quiera crecer y mantener el compromiso, hay dos partes de su negocio que necesita hacer bien: la estrategia de marca y la estrategia de marketing.
Por desgracia, son áreas que muchos equipos no separan o confunden completamente. Ambas están estrechamente conectadas, y podría decirse que no se puede tener una sin la otra, pero reconocer su diferencia es clave para poder utilizarlas con eficacia.
La marca es la sustancia que compone su negocio. Abarca los valores de la empresa, el punto de venta único, el público objetivo y la declaración de la misión general. Su estrategia de marca afecta a toda la experiencia de su público con su empresa y, por lo tanto, debe considerarse cuidadosamente desde el inicio de la empresa, el producto o el servicio. Asegurarse de que la estrategia de marca está bien definida significa que el público tiene claro lo que su empresa ofrece, no sólo en términos de producto, sino también de valor, cultura y posición. También puede ayudar a las relaciones internas de la empresa, ya que contribuye a alinear los distintos departamentos, a identificar oportunidades y a establecer directrices para una toma de decisiones eficaz.
Gestión de la marca
Aunque a menudo se mencionan indistintamente, el branding y el marketing son dos cosas distintas. Pregunte por ahí y obtendrá diversas respuestas sobre la distinción entre ambas. Algunos incluso le dirán que son la misma cosa.
Tanto la marca como el marketing son cruciales para el éxito de su empresa. Ser fuerte en ambos pondrá a su empresa en el camino del éxito. Siga leyendo para ver cómo y por qué son distintas y, lo que es más importante, cómo convertirlas en una ventaja sobre su competencia.
El marketing puede describirse como una actividad que realiza una empresa para promocionar sus productos o servicios. El objetivo principal del marketing es generar interés en el producto o servicio. El marketing es un conjunto de acciones diseñadas para comunicar los beneficios de una empresa y lo que tiene que ofrecer a sus consumidores objetivo.
El marketing puede adoptar muchas formas diferentes que costarán distintas cantidades de dinero. Para desarrollar y gestionar un plan de marketing con éxito, una empresa tendrá que determinar primero el mensaje que quiere transmitir y el público objetivo al que servir ese mensaje.
