Diferencias y similitudes entre el plan de marketing y el plan de marketing de la franquicia
Muchos propietarios de empresas conocen y comprenden el valor de un plan de negocio. El plan de negocio es un componente clave del proceso de puesta en marcha y recaudación de fondos y sirve de base para su organización. Sin embargo, sólo cuenta una parte de la historia. Para obtener una imagen completa y tener un marco sobre el que construir tu negocio, también necesitas un plan estratégico y un plan operativo.
En su formato más sencillo, un plan de negocio describe el “quién” y el “qué” de su empresa. Expone quién dirige la empresa y a qué se dedica. Describe los productos y servicios que vende su empresa y quiénes son sus clientes.
Un plan estratégico va más allá de los aspectos básicos de un plan de negocio para explicar el “cómo”. Explica los objetivos a largo plazo de la empresa y cómo espera alcanzarlos a largo plazo. Un plan estratégico explora los futuros productos y servicios que su empresa podría ofrecer y los mercados objetivo a los que podría expandirse. El plan explica su estrategia de crecimiento y expansión a largo plazo.
Diferencia entre plan de marketing y estrategia de marketing
Estás publicando en las redes sociales, tienes publicaciones en el blog pero no estás viendo ningún resultado. ¿Cuál es el problema? El problema no es lo que estás haciendo, sino por qué lo estás haciendo. Si tus esfuerzos de marketing no están respaldados por una estrategia, probablemente sea por eso por lo que no estás viendo resultados. Antes de publicar contenido, siempre debe comenzar con su estrategia de marketing y luego utilizarla para respaldar su plan y sus esfuerzos de marketing.
Formada por su estrategia empresarial, su estrategia de marketing es su propósito; es la oferta que ofrece, cómo la va a ofrecer y por qué sus esfuerzos de marketing le ayudarán a lograr la misión y los objetivos estratégicos de su empresa. Aunque mucha gente piensa en pasar a la acción cuando se trata de marketing, tener una estrategia de marketing claramente definida es increíblemente importante para el crecimiento de su empresa. Una vez que tenga su estrategia, sólo entonces podrá desarrollar un plan de marketing eficaz.
Impulsado por su estrategia, su plan de marketing es la ejecución; la hoja de ruta de los esfuerzos tácticos de marketing que le ayudan a alcanzar sus objetivos de marketing. Su plan es la campaña detallada de lo que va a hacer, dónde lo va a hacer, cuándo lo va a poner en práctica y cómo va a hacer un seguimiento del éxito.
Ejemplo de plan de marketing
Un buen plan de negocio puede ayudarle a clarificar su estrategia, identificar posibles obstáculos, decidir qué recursos necesitará y evaluar la viabilidad de su idea o sus planes de crecimiento antes de poner en marcha un negocio.
No todas las empresas que tienen éxito se lanzan con un plan de negocio formal, pero muchos fundadores encuentran valor en tomarse un tiempo para dar un paso atrás, investigar su idea y el mercado en el que quieren entrar, y comprender el alcance y la estrategia que hay detrás de sus tácticas. Ahí es donde entra en juego la redacción de un plan de negocio.
Un plan de negocio es un documento que describe una empresa, sus productos o servicios, cómo gana (o ganará) dinero, su dirección y personal, su financiación, su modelo de operaciones y muchos otros detalles esenciales para su éxito.
Teníamos conocimientos de marketing, pero no mucha experiencia en las demás funciones necesarias para dirigir un negocio de comercio electrónico de moda, como las operaciones, las finanzas, la producción y la tecnología. Elaborar un plan de negocio nos ayudó a identificar las “incógnitas” y nos facilitó la detección de las lagunas en las que necesitaríamos ayuda o, como mínimo, capacitarnos nosotros mismos.
Plan de marketing y plan financiero
Un plan de marketing es un documento operativo que describe la estrategia publicitaria que una organización aplicará para generar clientes potenciales y llegar a su mercado objetivo. Un plan de marketing detalla las campañas de divulgación y relaciones públicas que se llevarán a cabo durante un periodo, incluyendo cómo la empresa medirá el efecto de estas iniciativas. Las funciones y los componentes de un plan de marketing son los siguientes:
Los términos plan de marketing y estrategia de marketing suelen utilizarse indistintamente porque un plan de marketing se desarrolla sobre la base de un marco estratégico global. En algunos casos, la estrategia y el plan pueden integrarse en un solo documento, sobre todo en el caso de las empresas más pequeñas que sólo realizan una o dos campañas importantes al año. El plan describe las actividades de marketing sobre una base mensual, trimestral o anual, mientras que la estrategia de marketing describe la propuesta de valor global.
Un plan de marketing tiene en cuenta la propuesta de valor de una empresa. La propuesta de valor es la promesa global de valor que se ofrece al cliente y es una declaración que aparece en el centro de la página web de la empresa o en cualquier material de marca.
