Ejemplos de marketing de eventos
La creciente conciencia social y medioambiental hace que cada vez más consumidores se decanten por marcas que adoptan una postura en cuestiones sociales y medioambientales. Las organizaciones que demuestran su responsabilidad social son las que, a largo plazo, obtendrán una ventaja sobre la competencia. Pero, ¿cómo demuestra una marca su compromiso con una causa social? El marketing con causa puede ser la respuesta.
El marketing con causa se refiere a las campañas de marketing creadas en torno a una causa social o benéfica. El marketing con causa tiene un doble objetivo: ayuda a las organizaciones a generar ingresos y, de paso, contribuye a mejorar la sociedad. El marketing con causa suele adoptar la forma de responsabilidad social corporativa (RSC), en la que una organización con ánimo de lucro colabora con una organización sin ánimo de lucro en beneficio mutuo. Estos beneficios incluyen la sensibilización del público hacia una causa social, la creación de valor social y la generación de beneficios significativos para la empresa en cuestión.
Una encuesta reciente muestra que el 64% de los clientes piensa que, aunque contribuir con dinero a una causa es importante, las organizaciones también deben integrar el bien social en su negocio. Veamos un par de ejemplos de marketing con causa que hacen precisamente eso:
Ejemplos de marketing con causa en Pakistán
En una época en la que la transparencia es vital para su cuenta de resultados, las empresas se están dando cuenta de que a los consumidores les preocupa su impacto en la sociedad. De hecho, los consumidores esperan que las marcas sean socialmente responsables.
El marketing con causa implica la colaboración entre una empresa con ánimo de lucro y una organización sin ánimo de lucro para un beneficio común. El marketing con causa también puede referirse a campañas sociales o benéficas organizadas por marcas con ánimo de lucro.
Normalmente, la asociación de una marca con una organización sin ánimo de lucro impulsará su responsabilidad social corporativa. La organización sin ánimo de lucro, a cambio de sus contribuciones éticas a la colaboración, crea más conciencia para su organización.
A medida que las nuevas generaciones aportan nuevos valores, las empresas deben aprender a pivotar sus estrategias para mantenerse al día. Las empresas que se preocupan por la sostenibilidad y la ética encabezan las listas de los consumidores, y el marketing con causa puede ayudar a llamar la atención de sus clientes sobre la responsabilidad social de una empresa.
El marketing con causa aumenta el conocimiento de la marca y la exposición de la organización sin ánimo de lucro asociada. Dado que las organizaciones sin ánimo de lucro suelen tener un presupuesto limitado para marketing, conseguir que una pequeña empresa o corporación se asocie con ellas puede ayudar a que la información sobre sus esfuerzos y su causa llegue a consumidores a los que de otro modo no llegarían. Sin embargo, el socio corporativo también obtiene grandes beneficios:
Ejemplos de marketing con causa 2022
En un mundo cada vez más concienciado y preocupado por las causas sociales y medioambientales, elegir el marketing con causa como parte de su estrategia de marketing digital puede realmente marcar una gran diferencia, tanto para su marca como para el planeta.
Un estudio de Consumer Culture reveló que más del 70% de los Millennials -uno de los grupos demográficos de clientes más dinámicos y rentables- están dispuestos a comprar más por un producto o servicio si saben que parte de los beneficios se destinan a una causa benéfica.
Del mismo modo, también se reveló que cuando se trata de elegir entre dos marcas que ofrecen el mismo tipo de producto o servicio, la mayoría de los clientes se sienten atraídos por la que muestra un apoyo tangible a las organizaciones benéficas.
Si su empresa participa regularmente en potentes campañas de marketing con causa, sus clientes seguirán gravitando de forma natural hacia usted, lo que a su vez le permitirá establecer relaciones sólidas y auténticas con ellos, al tiempo que fomenta la fidelidad y la retención de clientes.
Como hemos dicho antes, la mayoría de los consumidores, cuando se les presenta la posibilidad de elegir entre dos marcas que ofrecen el mismo tipo de producto o servicio, tenderán a elegir la que tenga asociaciones tangibles con obras benéficas.
Campañas de marketing con causa
“Finge hasta que lo consigas” es un adagio que puede ser apropiado para momentos fugaces de duda e incertidumbre. Sin embargo, cuando se aplica a las campañas de marketing con causa, es una receta para el desastre que, en última instancia, podría dar lugar a que su marca sea pintada con un término que está más en consonancia con el lenguaje vernáculo moderno: Cringe.
Esta técnica de marketing puede ser poderosa, pero sus esfuerzos deben ser auténticos. Echemos un vistazo a algunas campañas de marketing con causa que dan en el blanco y otras que nos producen vergüenza ajena.
El marketing con causa suele referirse a las actividades de marketing emprendidas por una empresa para promover una causa social en lugar de limitarse a solicitar compras. Por supuesto, el aumento de las ventas a largo plazo suele ser uno de los objetivos finales de estas actividades de marketing, al igual que el fomento del conocimiento de la marca y la mejora de la reputación de la empresa. Históricamente, una táctica habitual del marketing con causa ha sido prometer donaciones adicionales a la empresa en función de las transacciones de los consumidores.
Se considera que el marketing con causa comenzó con una campaña de American Express que ofrecía donaciones adicionales de la empresa a un fondo para restaurar la Estatua de la Libertad en función del número de veces que los titulares pasaran su tarjeta AmEx durante un periodo determinado en 1983.
