Definición de marketing comercial
Los anuncios de radio tradicionales empezaron a aparecer en las ondas a principios del siglo XX. Aunque hoy en día puede que no sea un medio tan popular como lo fue en su día, todavía puede ser una forma eficaz y rentable de presentar una marca nacional a una audiencia y mantenerla en la mente de los clientes existentes. Los podcasts, por supuesto, ofrecen una nueva oportunidad para llegar a los oyentes. Con el contenido patrocinado, en particular, las marcas pueden llegar a una audiencia muy relevante y comprometida si se asocian con el programa adecuado.Publicidad en televisiónEl primer anuncio de televisión se emitió en 1941 en Estados Unidos y tuvo lugar en medio de un partido de béisbol. El principal argumento de venta de este tipo de publicidad es que combina el atractivo visual de los anuncios impresos con el sonido cautivador de la radio. Es, pues, lo mejor de ambos mundos. Al igual que la radio, la televisión tiene ahora una contrapartida digital, por lo que hay más formas de anunciarse en la televisión que la tradicional pausa publicitaria a mitad del programa. Gracias a las plataformas digitales de streaming como Hulu, los anuncios en vídeo pueden aparecer antes, durante o después de algunos de los estrenos de cine y televisión más importantes. Publicidad onlineLa publicidad online es la forma más joven de publicidad, pero es más antigua de lo que se piensa. Sus orígenes son anteriores a la aparición de Internet, en forma de correo electrónico, en la década de 1970. Sin embargo, los primeros banners publicitarios aparecieron después de que Internet se globalizara en los años 90. Hay muchas formas diferentes de hacer publicidad online:
Qué es el marketing social
Qué es: El marketing comercial es el esfuerzo por promocionar y vender productos de forma rentable. La palabra clave aquí es beneficio. Es la antítesis del marketing social, que tiene un motivo no lucrativo y busca educar a los consumidores sobre temas sociales colectivos.
Para obtener un beneficio, las empresas estudian las necesidades, las demandas del mercado y la competencia del mismo mediante una investigación de mercado. A continuación, desarrollan una serie de combinaciones de marketing adecuadas. De este modo, las empresas pueden crear el producto adecuado al precio correcto, promocionándolo adecuadamente y vendiéndolo en el lugar y momento adecuados.
A través de sus estrategias genéricas, Michael Porter orienta sobre el modo en que las empresas deben obtener beneficios y lograr una ventaja competitiva. La primera opción es mediante una estrategia de diferenciación. La empresa ofrece un producto único para satisfacer a los clientes, por lo que éstos están dispuestos a pagar un precio más alto. Esta estrategia permite a la empresa obtener altos márgenes de beneficio por unidad.
La segunda opción es a través de una estrategia de liderazgo en costes. La empresa opera con una estructura de costes inferior a la media del sector. Para maximizar los beneficios, la empresa ofrece los productos a precios medios del mercado. Alternativamente, la empresa puede ofrecerlo ligeramente por debajo del precio de mercado para atraer más ventas.
Marketing social: un enfoque para el cambio social planificado
Este tipo de marketing puede realizarse a través de blogs, boletines de noticias, libros electrónicos, foros/tablas de debate, vídeos (las empresas están creando cada vez más seminarios web), canales de medios sociales y muchas otras plataformas.
En resumen, el marketing de contenidos consiste en crear contenidos de alta calidad para atraer a posibles clientes y convertirlos en seguidores comprometidos que corran la voz sobre sus productos y servicios.
La empresa utilizó el guest blogging para impulsar su crecimiento inicial, escribiendo un par de veces al día y publicando contenidos en sitios de gran visibilidad. Esa estrategia de growth hacking ayudó a Buffer a atraer a sus primeros 100.000 usuarios.
Shutterstock está en el negocio de las imágenes, y ha utilizado su experiencia para hacer un recurso que todo el mundo puede utilizar: un informe de tendencias creativas. Esto aprovecha el hecho de que a la gente le encantan los datos fiables, y este tipo de recurso se comparte ampliamente.
Siempre que se ofrece un producto o servicio, hay alguien que busca una alternativa. Cuando Zendesk se dio cuenta de que la gente buscaba alternativas a Zendesk, básicamente se apropió de la frase clave, creando un minisitio y un vídeo optimizados en torno a ella.
Ejemplos de marketing social
Por el impacto que tuvieron en el crecimiento de la marca, y porque consiguen dar con alguna verdad universal que nos permite recordar estas campañas años después de su inicio. De hecho, es posible que algunos de nosotros ni siquiera estuviéramos vivos cuando estas campañas se emitieron por primera vez.
Los anuncios son mensajes escritos o visuales dedicados a promocionar un producto, servicio o campaña específicos. Las empresas pueden pagar al propietario de un canal o plataforma que llega a una audiencia similar para que emita este mensaje. Dos de los mayores retos de la publicidad son medir el valor del anuncio y asegurarse de que resuena en las personas adecuadas.
Como puede imaginarse, existen numerosos tipos de anuncios, todos ellos en diferentes medios, en diferentes canales y con diferentes objetivos para su negocio. La gente puede anunciarse en cualquier sitio, y el mejor tipo de anuncio de hoy puede no ser el mejor mañana.
El primer anuncio impreso se publicó en Inglaterra en 1472, según Infolinks. Desde entonces, este tipo de publicidad se ha hecho presente en periódicos, revistas, folletos, vallas publicitarias, folletos y otros métodos similares portátiles para llevar el mensaje de una marca a su usuario final ideal. En este método publicitario, el anunciante paga al editor por colocar su anuncio en la publicación.
