Estrategia de marketing digital
Lo es. De hecho, en 2021 habrá unos 4.900 millones de usuarios de Internet en todo el mundo, 400 millones más que en 2020. Y aunque lo digamos mucho, la forma en que la gente compra ha cambiado con ella, lo que significa que el marketing fuera de línea no puede ser su única estrategia para impulsar las ventas, ya que necesita llegar al público donde ya está pasando el tiempo: en Internet.
El marketing digital, también llamado marketing online, se refiere a todos los esfuerzos de marketing que tienen lugar en Internet. Las empresas aprovechan canales digitales como los motores de búsqueda, las redes sociales, el correo electrónico y otros sitios web para conectar con clientes actuales y potenciales. También incluye la comunicación a través de mensajes de texto o multimedia.
Un experto en marketing inbound podría decir que el marketing inbound y el marketing digital son prácticamente lo mismo, pero existen algunas diferencias menores. En conversaciones con profesionales del marketing y propietarios de empresas de Estados Unidos, Reino Unido, Asia, Australia y Nueva Zelanda, he aprendido mucho sobre cómo se observan esas pequeñas diferencias en todo el mundo.
Noticias de marketing digital
Según un informe de SmartInsights, el 67 % de los profesionales del marketing no utilizaban los canales digitales en 2012. Esa cifra se ha reducido a solo el 44 % en 2016, lo cual es bastante encomiable. Esto demuestra que los profesionales del marketing se están dando cuenta de la importancia del marketing digital y están tomando medidas para aprovechar su enorme potencial.
Sin embargo, la mala noticia es que la mayoría de estas empresas digitales comercializan sin una estrategia. El informe de SmartInsights indica que sólo el 35% de los profesionales del marketing digital tienen un plan de marketing digital integrado en su estrategia de marketing global. Otro 18% tiene estrategias de marketing digital, pero estas estrategias existen por separado, no forman parte de la estrategia de marketing global. El 47% restante no tiene ninguna estrategia de marketing digital.
Marketing digital
Internet ha cambiado nuestra forma de hacer marketing. Antes, había que hacer un esfuerzo adicional (literalmente) para anunciar un negocio: publicar un anuncio en un periódico, pagar a una agencia para que lo pusiera en vallas publicitarias y hacer un gran esfuerzo para conseguir tiempo de emisión en televisión.
A partir de esta definición, se puede suponer que esta forma de marketing se centra principalmente en estrategias online, pero no es del todo así. Algunas técnicas de promoción offline, como la radio y la televisión, pueden considerarse marketing digital offline, ya que utilizan dispositivos electrónicos pero no necesitan conexión a Internet.
A primera vista, la diferencia entre marketing digital y marketing tradicional es obvia. Sin embargo, como imaginábamos, la publicidad por radio, que generalmente se considera parte del marketing tradicional, ahora se considera parte de las estrategias digitales.
La respuesta está en el medio que ambos utilizan. El marketing digital se basa en dispositivos e Internet para promocionar productos y servicios, mientras que el marketing tradicional utiliza periódicos, revistas y otros medios tradicionales.
Por qué el marketing digital es el futuro
“El margen de crecimiento es absolutamente enorme. Todavía es muy barato para las CPV y las grandes marcas no están ahí, o no lo están haciendo realmente bien. Esto significa que todo el mundo puede conseguir una ventaja competitiva con una estrategia inteligente de publicidad en YouTube”, afirma Almack.Echa un vistazo a nuestro blog si quieres crear un canal de YouTube que enganche y atraiga tráfico. 2. Nuestro reciente libro blanco “Evolución perpetua”, creado en colaboración con The Economist Group, descubrió que el principal reto al que se enfrenta el sector del marketing digital es conseguir talento con las habilidades adecuadas, mientras que la falta de formación para mejorar las habilidades de los profesionales del marketing ocupa el séptimo lugar.
Alison Battisby, consultora de redes sociales de Avocado Social, cree que “existe una enorme brecha de competencias digitales, ya que todas las marcas quieren mejorar su capacidad en marketing digital. Pero a muchos les cuesta encontrar el talento. Una de las prioridades de las empresas este año es mejorar la cualificación de su personal”. Esta demanda es una gran noticia para los profesionales del marketing, pero plantea un reto para muchos trabajadores del sector que carecen de conocimientos o experiencia en este campo. ¿Qué conocimientos de marketing digital se demandarán en 2022? Si quieres mejorar tus conocimientos y avanzar en tu carrera profesional, es importante que compagines tus conocimientos con las habilidades que buscan los empleadores. El análisis de LinkedIn de sus ofertas de empleo reveló que las competencias en marketing digital y marketing en redes sociales están muy demandadas. De hecho, la mitad de los 10 principales puestos de marketing que se enumeran a continuación pertenecen al ámbito digital o de los medios de comunicación.
