Ejemplos de envases en marketing
La Ley de Envasado y Etiquetado Justos (FPLA o Ley), promulgada en 1967, ordena a la Comisión Federal de Comercio y a la Administración de Alimentos y Medicamentos que emitan reglamentos que exijan que todos los “productos básicos de consumo” estén etiquetados para revelar el contenido neto, la identidad del producto y el nombre y el lugar de actividad del fabricante, envasador o distribuidor del producto. La ley autoriza reglamentos adicionales cuando sea necesario para evitar el engaño al consumidor (o para facilitar las comparaciones de valor) con respecto a las descripciones de los ingredientes, la holgura de llenado de los envases, el uso de “centavos de descuento” o el etiquetado de precios más bajos, o la caracterización de los tamaños de los envases. La Oficina de Pesos y Medidas del Instituto Nacional de Normas y Tecnología del Departamento de Comercio de EE.UU. está autorizada a promover, en la medida de lo posible, la uniformidad en la regulación estatal y federal del etiquetado de los productos de consumo.
Envasado de productos
El envase y el etiquetado de su producto es la primera impresión que experimenta un cliente cuando recorre un pasillo en el supermercado o hace clic en los listados de productos de una tienda en línea. Como no hay segundas oportunidades, la presentación de su producto tiene mucho que ver. De hecho, según un estudio publicado por Paper and Packaging Board, el 72% de los consumidores afirma que el diseño del envase influye en su decisión de compra. Elegir bien el envase y el etiquetado del producto puede marcar la diferencia entre un artículo que se vende constantemente y otro que se queda con frecuencia sin existencias.
En este artículo analizaremos el papel que desempeñan el envasado y el etiquetado de los productos. También analizaremos por qué el envasado y el etiquetado de los productos son tan importantes para sus esfuerzos de marketing, ofreciéndole muchos consejos prácticos que le ayudarán a tomar decisiones de diseño inteligentes que permitirán que sus productos destaquen.
El envase de un producto cumple tres funciones principales. En primer lugar, es el lugar donde se transmite la información importante, como la descripción del producto, los ingredientes/materiales y cómo utilizarlo. En segundo lugar, protege el producto de posibles daños y lo mantiene fresco. Por último, el envase de un producto es su principal oportunidad para diferenciarlo de otros artículos similares que se encuentran a pocos metros o centímetros de distancia.
Diferencia entre envasado y embalaje
Entre todos los aspectos de un negocio de comercio electrónico, hay uno que a menudo se pasa por alto: el embalaje y el etiquetado en el comercio electrónico. Mientras que la mayoría de los empresarios se centran en las ventas y la publicidad, el embalaje y el etiquetado pasan a un segundo plano.
El envasado y el etiquetado influyen directamente en las ventas y los beneficios, ya que ofrecen información detallada sobre el precio, la calidad, la cantidad, el uso, los ingredientes y las características de los productos. También muestran el logotipo y el mensaje de la marca, que ayudan al cliente a encontrar fácilmente el producto creando un valor de recuerdo. En particular, el envasado y el etiquetado desempeñan un papel fundamental en la estrategia global de marketing de la empresa.
Además, la etiqueta y el envase mejoran el atractivo general del producto. Proporcionan toda la información relevante sobre el producto que los clientes deben conocer para tomar una decisión de compra informada. En particular, la venta de productos sin etiquetar conlleva medidas estrictas.
El etiquetado proporciona a los consumidores toda la información necesaria sobre el producto. Las etiquetas ayudan a los clientes a conocer la calidad y las características del producto sin ni siquiera abrirlo o probarlo. Los consumidores pueden reconocer el nivel del producto gracias a las etiquetas.
Importancia del envasado
La etiqueta es una de las características más importantes que deben tener los productos y envases. Es especialmente crucial en la industria alimentaria y de bebidas, así como en la farmacéutica. Aparte del etiquetado de productos, las etiquetas se utilizan mucho para el correo masivo, los envíos y otras aplicaciones que requieren una organización sistemática.
En términos sencillos, una etiqueta es cualquier cosa que contenga información sobre el artículo etiquetado para facilitar su identificación. Puede ser una etiqueta informativa, descriptiva o pictórica como una etiqueta, marca o distintivo que se adhiere a un producto o a cualquier artículo. Proporciona información detallada y relevante sobre el producto para que los clientes puedan reconocerlo o distinguirlo fácilmente.
Las grandes empresas y los fabricantes tienen etiquetas prefabricadas que se pegan automáticamente a sus productos. Pero en el caso del comercio electrónico, las oficinas y las pequeñas empresas, empiezan a hacer sus propias etiquetas personalizadas en Microsoft Word. Las etiquetas incluyen códigos de barras, etiquetas de información nutricional, etiquetas de correo y otras.
Las etiquetas que sólo contienen la marca del producto se denominan etiquetas de marca. Proporcionan detalles sobre la marca del producto y pueden ser removibles o no. Algunos ejemplos son las etiquetas de ropa y las etiquetas de jabones como los de Lux, Dove, Olay y otros.
