Ejemplos de marketing viral
El marketing de guerrilla es una táctica de marketing en la que una empresa utiliza interacciones sorprendentes y/o no convencionales para promocionar un producto o servicio. El marketing de guerrilla se diferencia del marketing tradicional en que a menudo se basa en la interacción personal, tiene un presupuesto menor y se centra en grupos más pequeños de promotores que se encargan de hacer correr la voz en un lugar concreto en lugar de hacerlo a través de campañas generalizadas en los medios de comunicación.
El marketing de guerrilla es un producto del cambio a los medios electrónicos desde el marketing tradicional de la prensa, la radio y la televisión. Fue acuñado por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing de 1984. Su objetivo es crear expectación en torno a un producto o una marca para aumentar la probabilidad de que un consumidor compre el producto o servicio, o hable de él con otros posibles compradores. El marketing de guerrilla puede ser muy rentable para las pequeñas empresas, especialmente si consiguen crear un fenómeno de marketing viral.
La conciencia de marca es un término de marketing que describe el grado de reconocimiento de los consumidores de un producto o servicio por su nombre. Crear conciencia de marca es un paso clave para promocionar un nuevo producto o revivir una marca antigua.
Marketing de guerrilla de Nike
El marketing de guerrilla es una forma de publicidad no convencional que se centra en el boca a boca, la interacción personal y la creatividad. Suele ser utilizado por las nuevas empresas o los pequeños negocios que quieren causar un impacto sin gastar mucho dinero.
Al igual que los soldados de guerrilla, que utilizan tácticas militares inusuales como emboscadas y sabotajes para luchar contra un ejército tradicional más grande, los vendedores de guerrilla encuentran formas creativas de promocionar sus productos/servicios sin pasar por los canales tradicionales como las agencias de publicidad, los anuncios de televisión, las emisoras de radio, etc.
Fue un hombre llamado Jay Conrad Levinson, un escritor de negocios que estuvo activo en la década de 1980. Levinson acuñó el término en su conocido libro Marketing de Guerrilla, donde escribe sobre estrategias fáciles y baratas para obtener grandes beneficios.
Este tipo de marketing de guerrilla es similar al marketing de guerrilla al aire libre. La única diferencia es que en lugar de hacer algo en entornos exteriores, lo haces en lugares interiores como el metro, estaciones de tren, campus universitarios, etc.
Definición y ejemplos de marketing de guerrilla
Una sólida estrategia de marketing es vital para el crecimiento y la supervivencia de una empresa. La creación de una persona del público objetivo y la comunicación a través de varios canales ayudarán a que su marca llegue a las personas adecuadas. Sin embargo, algunas formas de comunicación son más eficaces y no necesariamente muy costosas. Eso nos lleva al marketing de guerrilla.
Puede sonar casi depredador para los no iniciados, pero el marketing de guerrilla se basa en la conmoción y el asombro. Pero, sobre todo, depende de adoptar un enfoque que resuene con su público objetivo, a menudo a nivel emocional, consiguiendo que reconozcan su marca o producto.
Como estrategia de marketing, el marketing de guerrilla es eficaz porque la mayoría de las personas no se dan cuenta de que se les está haciendo publicidad. Esto significa que no sienten el habitual efecto de “repulsión” que tiene la publicidad tradicional en los consumidores. Además, estas acciones de “guerrilla” tienden a quedarse en la mente de la gente y es muy probable que se compartan, gusten y hablen de ellas en las redes sociales.
La principal ventaja de los métodos de marketing de guerrilla es que ayudan a aumentar el alcance de las campañas publicitarias de una empresa sin tener que gastar demasiado dinero. Las campañas funcionan mejor cuando se dirigen a los consumidores potenciales en lugares inusuales, añadiendo sorpresa e intriga al proceso. A diferencia del marketing tradicional, el marketing de guerrilla puede aprovechar cualquier oportunidad para llamar la atención y crear expectación.
Ejemplos de marketing de guerrilla b2b
El marketing de guerrilla es una estrategia de marketing relativamente nueva que se basa en tácticas no convencionales, a menudo de bajo coste, para dar a conocer una marca, un producto, un servicio o incluso una empresa y crear buena voluntad hacia ellos. El término “marketing de guerrilla” procede de Jay Conrad Levinson, que lo acuñó en su libro de 1984 Guerrilla Advertising. Aunque “guerrilla” tiene connotaciones militares (la palabra significa “pequeña guerra”), las estrategias de promoción de guerrilla suelen combinar elementos de ingenio, humor y espectáculo para captar la atención de la gente e involucrarla en el acto de marketing. El marketing de guerrilla es memorable. Y, al igual que las milicias renegadas a las que presumiblemente debe su nombre, es inesperado.
Los practicantes del marketing de guerrilla de hoy en día han utilizado otras palabras para describirlo: disruptivo, antisistema, noticiable y un estado de ánimo. Por su naturaleza, el marketing de guerrilla desafía una descripción precisa, por lo que puede valer la pena ver un ejemplo antes de seguir adelante.
Aunque esta campaña era un esfuerzo de IMC en toda regla, en el fondo era un memorable truco de marketing de guerrilla: el espectáculo de pintar las calles de Francia durante la mundialmente famosa carrera ciclista del Tour de Francia. Se llevó a cabo en 2008, cuando Lance Armstrong era todavía uno de los atletas más venerados de su generación. Diseñado para generar conciencia para Nike, la fundación sin ánimo de lucro Livestrong y la causa de la lucha contra el cáncer, los mercadólogos lograron compartir mensajes inspiradores de esperanza con su público objetivo: atletas, entusiastas del deporte y personas afectadas por el cáncer, especialmente los jóvenes.
