3 fases del plan de marketing
Deberías. Sin un plan de marketing anual, las cosas se pueden complicar, y es casi imposible calcular el presupuesto que necesitará para los proyectos, las contrataciones y la subcontratación que encontrará en el transcurso de un año si no tiene un plan.
Los planes de marketing pueden ser bastante detallados para reflejar el sector en el que te encuentras, si vendes a consumidores (B2C) o a otras empresas (B2B), y el tamaño de tu presencia digital. No obstante, estos son los elementos que incluye todo plan de marketing eficaz:
El elemento de iniciativas empresariales de un plan de marketing le ayuda a segmentar los distintos objetivos de su departamento. Tenga cuidado de no incluir las iniciativas de la empresa a gran escala, que normalmente se encuentran en un plan de negocios. Esta sección de su plan de marketing debe describir los proyectos específicos de marketing. También describirá los objetivos de esos proyectos y cómo se medirán esos objetivos.
En última instancia, este elemento de su plan de marketing le ayudará a describir el sector al que vende y su persona de compra. Un personaje del comprador es una descripción semi-ficticia de su cliente ideal, centrándose en rasgos como:
Cómo redactar una estrategia de marketing
La planificación estratégica de marketing se centra en la creación de una estrategia sencilla que describa sus metas, sus objetivos y la forma de alcanzarlos en un plazo manejable. Muchas empresas tienen dificultades para elaborar un buen plan de marketing y recurren a los anuncios de pago sin analizar primero el mercado actual. Con tantas marcas que están construyendo sus negocios de forma digital, parece que se centran en salir a la luz y ejecutar el marketing sin construir un plan de marketing estratégico.
Cuando ayudamos a las empresas a desarrollar estrategias y planes de marketing, intentamos facilitar el proceso ayudándoles a establecer objetivos y a esbozar mensajes de marketing. Un plan de marketing estratégico puede ahorrar una gran cantidad de tiempo y dinero y puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso a la hora de lanzar un nuevo producto o negocio.
El desarrollo de estrategias y planes de marketing puede ser bastante abrumador si no se ha identificado la audiencia exacta, lo que quieren comprar, cómo quieren comprar y dónde pasan su tiempo en línea. Planificar la estrategia de marketing con eficacia puede mitigar este riesgo.
Planificación estratégica de marketing
Para muchos médicos, el marketing es simplemente una cuestión de poner un anuncio en el periódico local, redecorar la sala de espera o realizar un envío directo a la gente de la comunidad. Pero este es un enfoque desordenado que no conseguirá mucho más para su consulta que agotar su presupuesto de marketing.
La clave para comercializar con éxito su consulta comienza con el desarrollo de un plan de marketing estratégico en el que cada actividad se basa en una investigación sólida y en objetivos específicos, y que se ejecuta y evalúa cuidadosamente en el momento oportuno. El plan sirve de hoja de ruta para ayudarle a alcanzar sus objetivos de marketing.
Algunos médicos siguen pensando que el marketing es, en el mejor de los casos, poco profesional y, en el peor, poco ético. De hecho, un buen marketing no es más que educar a sus pacientes y a su comunidad sobre su experiencia y servicios, y hay una amplia gama de razones para hacerlo, no todas ellas con una base puramente financiera. Sin embargo, si quiere determinar el valor de cada nuevo paciente para su consulta, calcule la media de los ingresos que generaron 10 nuevos pacientes durante sus primeros 12 meses con usted.
Fase de planificación del proceso de marketing estratégico
Sólo en 2022, hemos asistido a un importante cambio hacia los contenidos de vídeo de formato corto; al auge y la caída de nuevas plataformas (mirándote a ti, Meta); y al impacto continuo de la pandemia mundial. En resumen, lo que funcionó para su estrategia de marketing en el pasado podría no funcionar hoy.
Hay siete pasos clave para elaborar una estrategia de marketing de éxito: Construir su plan de marketing, crear sus buyer personas, identificar sus objetivos, seleccionar las herramientas, revisar sus recursos existentes, auditar y planificar las campañas en los medios de comunicación y, por último, ejecutar su estrategia.
Su estrategia de marketing proporciona una visión general de las razones por las que su equipo de marketing necesitará ciertos recursos, tomará ciertas acciones y establecerá ciertos objetivos a lo largo del año. Su plan de marketing son las acciones específicas que llevará a cabo para lograr esa estrategia.
La plantilla adecuada puede ayudarle a elaborar un plan de marketing que identifique su presupuesto para el año, las iniciativas que su organización de marketing debe abordar y los canales de marketing que utilizará para poner en práctica esas iniciativas.
