La función de marketing en la empresa
Los directores de marketing promocionan empresas, servicios, productos o marcas. Desarrollan estrategias de marketing y fijación de precios, generan nuevas oportunidades de negocio y supervisan al personal del departamento de marketing. También gestionan los presupuestos de marketing y analizan las tendencias.
Post Jobs for FREEMarketing Manager Job Description TemplateBuscamos un director de marketing innovador para promocionar la marca y los servicios de nuestra empresa. En este puesto, optimizará nuestras estrategias de marketing, gestionará el presupuesto y el personal del departamento de marketing y preparará previsiones.Para garantizar el éxito, necesitará amplios conocimientos de estrategias de marketing y capacidad para identificar nuevas oportunidades de negocio. Un excelente director de marketing será alguien cuya experiencia se traduzca en un aumento del conocimiento de la marca y de la rentabilidad.Responsabilidades del director de marketing:Requisitos del director de marketing:Artículos relacionados:
10 responsabilidades del director de marketing
Los directores de marketing deben tener una personalidad extrovertida, sociable y espontánea. Además de estos rasgos, deben estar muy centrados, ser detallistas y muy conscientes de las limitaciones presupuestarias y los plazos.
Los directores de marketing tienen diversas responsabilidades, como elaborar estimaciones y presupuestos para campañas de marketing, presentarlos para su aprobación, trabajar con agencias de publicidad, participar en negociaciones, preparar contratos de ventas y publicidad y revisar material publicitario como material impreso, anuncios de televisión y anuncios en Internet.
Los directores de marketing son responsables de las imágenes planificadas y no planificadas de su empresa. Las imágenes planificadas pueden incluir anuncios impresos o en vídeo, discursos públicos, avales y literatura impresa.
Las imágenes no planificadas pueden producirse cuando uno de los representantes de la empresa habla mal en público, lo que requiere un control inmediato de los daños, o cuando la empresa es atacada por una fuerza externa, como cuando alguien manipula los productos de la empresa después de que salgan de producción, o un fallo en el producto que no se reconoce hasta mucho después de que el producto haya estado en circulación.
Competencias del responsable de marketing
El marketing abarca un amplio espectro de funciones dentro de una empresa, desde la promoción de productos y servicios hasta el análisis de datos y el establecimiento de estrategias para el crecimiento de la empresa.
Dado que el marketing puede afectar profundamente a todos los elementos de una empresa y a su funcionamiento, la dirección de marketing es una función de gran responsabilidad. Principalmente, el departamento de marketing existe para encontrar nuevas formas de generar ingresos y clientes en consonancia con el ritmo vertiginoso de la tecnología, así como para optimizar y modernizar los métodos de marketing tradicionales.
Una mente creativa y una cabeza para los negocios son esenciales para tener éxito en el papel de director de marketing. Una comunicación sólida, junto con la capacidad de dirigir y motivar a un equipo, se consideran aptitudes fundamentales para este puesto.
La dirección de marketing es una carrera disponible y accesible para cualquier persona en cualquier etapa de su carrera, y los salarios de los directores de marketing son generosos. Para quienes deseen progresar rápidamente, abundan las oportunidades de marketing senior, con salarios y prestaciones que aumentan con la experiencia y el nivel de responsabilidad. Y lo que es más importante, la dirección de marketing es una opción profesional divertida; puede ofrecer la posibilidad de viajar, manejar bienes y servicios de lujo, asistir a grandes eventos e incluso participar en pruebas de nuevas tecnologías.
Función de marketing
Las cuatro P suelen denominarse marketing mix. Abarcan una serie de factores que se tienen en cuenta a la hora de comercializar un producto, como qué quieren los consumidores, cómo el producto o servicio satisface o no esos deseos, cómo se percibe el producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de la competencia y cómo interactúa la empresa que lo produce con sus clientes.
Neil Borden, profesor de publicidad de Harvard, popularizó la idea del marketing mix -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Su artículo de 1964 “The Concept of the Marketing Mix” mostraba las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores.
Las ideas de Borden fueron desarrolladas y perfeccionadas a lo largo de varios años por otros actores clave del sector. E. Jerome McCarthy, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Michigan, refinó los conceptos del artículo de Borden y los denominó las “cuatro P” del marketing. McCarthy coescribió el libro Basic Marketing: A Managerial Approach, que popularizó aún más la idea.
