Notas sobre los fundamentos del marketing
Primer libro de texto completo sobre marketing digital que abarca todo el proceso de marketing; – con aportaciones de más de 30 especialistas en marketing online; – se analiza la teoría científica que subyace al marketing digital, así como las técnicas y los medios de comunicación. Fundamentos del marketing digital es el primer libro de texto completo sobre marketing digital que abarca todo el proceso de marketing. En él se aborda tanto la teoría científica del marketing digital como las técnicas y los medios de comunicación. Digital Marketing Fundamentals es fácil de leer y contiene muchos ejemplos y casos internacionales. La versión holandesa de este libro (Basisboek Online Marketing) se ha convertido en una edición estándar en los Países Bajos. En Digital Marketing Fundamentals se abordan todos los aspectos relevantes del marketing digital: aspectos estratégicos, el uso de Internet para la investigación de mercados, el desarrollo y la realización de productos, la creación de marcas, la captación de clientes, la fidelización de clientes y la tramitación de pedidos. El libro también aborda la eficacia de los sitios web y las aplicaciones, la analítica digital y la planificación y organización. La aplicación de los medios sociales y la comunicación móvil se integran perfectamente en los temas.”
Fundamentos de ventas y marketing pdf
Fundamentos de Marketing proporciona una sólida apreciación de los fundamentos de la teoría y la práctica del marketing. Utilizando estudios de casos extraídos de una sección transversal de sectores, en particular los sectores de la banca, la hostelería, la venta al por menor y los servicios públicos, este libro de texto evalúa críticamente la eficacia de diferentes estrategias y enfoques de marketing. Explorando los principios del marketing, este volumen involucra al lector, no sólo en la teoría sino también en la práctica, utilizando una amplia gama de estudios de casos de la vida real, como Coca Cola, Apple, FCUK, Virgin, Amazon.com, Barnes and Noble, Dyno Rod y New…mehr
Marilyn A. Stone es profesora titular y directora de la titulación de Gestión Internacional en la Universidad Heriot-Watt de Edimburgo.John Desmond es lector de Gestión en la Universidad St Andrews de Escocia.
Fundamentos del marketing digital pdf
3 Breve contenido Parte 1 ENTRADA AL MARKETING 1 ¿Qué es el marketing? 2 2 Desarrollo de la estrategia y planificación del marketing 40 3 El entorno del marketing 102 Parte 2 ANÁLISIS DEL MERCADO 4 Comportamiento de compra Investigación de marketing e información de marketing Segmentación y posicionamiento del mercado 224 Parte 3 DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO 7 Estrategia de producto y marketing de servicios Desarrollo de nuevos productos 322 Parte 4 DECISIONES SOBRE LA PROMOCIÓN 9 Estrategias de comunicación de marketing Publicidad Gestión de ventas 460 Parte 5 DECISIONES SOBRE EL PRECIO 12 Políticas de precios y determinación de precios 516 Parte 6 DECISIONES SOBRE LA DISTRIBUCIÓN 13 Distribución Comercialización global 694
5 1.6 Aplicaciones del marketing y avance del texto Aplicaciones El marketing sin ánimo de lucro La necesidad de estudiar el marketing Un avance del texto 35 Resumen 37 Preguntas para el debate 39 2 DESARROLLO DE ESTRATEGIAS Y PLANIFICACIÓN DEL MARKETING 40 El marketing en acción: Virgin America: un riesgo calculado Planificación del marketing Diferencias entre planificación estratégica y táctica Tres niveles de desarrollo de la estrategia Bloques de construcción del éxito Un modelo de planificación y gestión del marketing 50 Marketing Misser: La planificación en la práctica Definición del negocio y declaración de la misión Formulación de la definición del negocio Definición de la misión de la empresa 56 Perspectiva del profesor: Michael Porter (Harvard Business School) Análisis DAFO Análisis interno Análisis externo Análisis de situación Matriz de confrontación 62 Marketing Topper: La estrategia minorista de Spar para vencer a Aldi Determinación de los objetivos de marketing Cómo formular los objetivos Jerarquía de objetivos 66 Marketing Misser: Unilever: perfume y jabón Desarrollo de una estrategia de marketing Análisis de la cartera Matriz de Boston Implicaciones estratégicas Estrategias genéricas Modelo de Ansoff 75 Perspectiva del profesional: Nilofer Merchant (Rubicon) La organización del marketing Marco organizativo El departamento de marketing Redacción de un plan de marketing ¿Por qué redactar un plan de marketing? Componentes del plan de marketing Enfoque de los planes de marketing Ejecución y control Evaluación y control Control del marketing operativo Control del marketing estratégico Marketing integrado 96 Resumen 98 Preguntas para el debate 101
Libro de fundamentos de marketing
Este libro de texto ofrece un enfoque eficaz y fácil de entender para el estudio de los fundamentos del marketing. Cubre el programa de estudios de la mayoría de las universidades con MBA, PGDBM, M.Com., BBA y B.Com. que ofrecen un curso sobre marketing y publicidad. Trata de forma exhaustiva los conceptos, principios y prácticas del marketing y presenta ejemplos de casos reales y aplicaciones de éxitos y fracasos de productos y servicios en el mercado. En este libro de texto se pueden aprender diversos términos, conceptos, jergas y aplicaciones de marketing que ayudan a los lectores a comprender el tema. El texto y las imágenes muestran por qué algunos productos tienen mayor atractivo para el cliente y tienen más éxito que otros en el mercado. Cada capítulo ofrece una visión general de los puntos clave y escenarios de aplicación. Además de los estudiantes mencionados, el libro también resultará útil para los investigadores, los profesores y los estudiantes que se preparan para los exámenes UGC NET y SLET.
