Cómo empezar a comercializar contenidos
¿Recuerdas algún momento en el que un contenido te hizo fan durante mucho tiempo de una marca o empresa en particular? Tal vez fuera un vídeo divertido de YouTube o una entrada de blog muy informativa, ambos ejemplos de marketing de contenidos.
Los ejemplos de marketing de contenidos incluyen medios como boletines, podcasts, publicaciones en redes sociales y vídeos. Todas estas formas de contenido están pensadas para proporcionar información útil y relevante que deleite a los usuarios y los atraiga hacia tu marca.
Spotify Wrapped es una de las campañas de marketing de contenidos más exitosas de la aplicación de música en streaming. Casi al final de cada año, los usuarios de Spotify reciben un divertido resumen de toda la música que han escuchado ese año. El resumen se desglosa por géneros, años, artistas, etc., y se muestra con gráficos de colores brillantes.
A continuación, crea una lista de reproducción personalizada con las canciones más escuchadas por el usuario, que tiene la opción de compartir sus listas de reproducción envueltas en las redes sociales, un elemento clave que ha hecho que la campaña sea tendencia en las redes sociales cada año desde su creación.
¿Cuáles son las 4 categorías principales del marketing de contenidos?
Hay cuatro categorías de contenidos que se utilizan en la creación de contenidos y el marketing: atracción, autoridad, afinidad y acción. Es importante tener en cuenta que las cuatro categorías de contenido no son mutuamente excluyentes, y una sola pieza de contenido a menudo encaja en varias categorías.
¿Cuál es la diferencia entre marketing y marketing de contenidos?
El marketing de contenidos y el marketing de productos son dos subsecciones del marketing. Mientras que el marketing de contenidos se centra en el uso de estrategias de contenidos atractivos para educar y atraer a los clientes potenciales, el marketing de productos se centra en el uso de experiencias de productos para convertir a los clientes potenciales en consumidores.
Ejemplos de marketing de contenidos
Bien hecho, el contenido es la piedra angular de la conexión. Una estrategia de marketing de contenidos bien ejecutada, por ejemplo, le ayuda a conectar con su comunidad objetivo de forma precisa para que las necesidades de información de los lectores se vean satisfechas mientras su organización cosecha beneficios como el aumento del tráfico del sitio y, en última instancia, la acción rentable de los clientes. Hay un quid pro quo en este tipo de estrategia de contenidos por consentimiento de ambas partes.
Desde la perspectiva del arquitecto de la información, el contenido es una valiosa herramienta polifacética de experiencia de usuario en la que el arquitecto de la información alinea estratégicamente palabras, imágenes y sonidos con investigación, análisis y datos para crear un contenido inequívoco que respalde experiencias interactivas significativas.
El contenido, si se presenta de forma estratégica, proporciona experiencias holísticas que permiten a las personas establecer y luego alcanzar sus objetivos. Pero para entender cómo utilizar el contenido de forma estratégica, es importante saber qué es.
No estoy hablando de contenido en un sentido metafísico (aunque uno podría adentrarse en la madriguera del conejo y contemplar la unicidad del contenido como procedente de un único núcleo de verdad… ¿ves lo fácil que era llegar ahí?).
Marketing por correo electrónico
Un vendedor de contenidos tiene la tarea de hacer de mediador entre la empresa a la que representa y los intereses de un público específico, y el contenido es el medio que conecta a ambos. Para tener una idea clara de lo que es el marketing de contenidos, echemos un vistazo a lo que los profesionales del marketing deben conseguir para cada grupo de interés:
Es un acto de equilibrio y, al igual que otros trabajos de marketing, gran parte del talento de un vendedor de contenidos se dedica a pensar por qué ciertos mensajes resuenan con una audiencia, cómo el contenido puede hacer crecer las relaciones comerciales y cómo garantizar que una estrategia de contenido represente a la empresa como auténtica y válida.
Para simplificar el papel: los vendedores de contenido son responsables de planificar, crear y compartir contenido valioso para hacer crecer la audiencia y las relaciones de su empresa para crear potencialmente nuevos negocios. En esta guía definitiva, le prepararemos para desempeñar un papel en el marketing de contenidos respondiendo a preguntas frecuentes como: “¿Cuáles son las habilidades de marketing de contenidos?” y “¿Cómo se hace el marketing de contenidos como carrera profesional?”.
Fundamentos del marketing de contenidos
Este tipo de marketing puede realizarse a través de blogs, boletines, libros electrónicos, foros de debate, vídeos (las empresas crean cada vez más seminarios web), canales de redes sociales y muchas otras plataformas.
En resumen, el marketing de contenidos consiste en crear contenidos de alta calidad para atraer a clientes potenciales y convertirlos en seguidores comprometidos que difundan sus productos y servicios.
La empresa utilizó el guest blogging para impulsar su crecimiento inicial, escribiendo un par de veces al día y publicando contenidos en sitios de gran visibilidad. Esta estrategia de growth hacking ayudó a Buffer a atraer a sus primeros 100.000 usuarios.
Shutterstock está en el negocio de las imágenes, y ha utilizado su experiencia para crear un recurso que todo el mundo puede utilizar: un informe de tendencias creativas. Esto aprovecha el hecho de que a la gente le encantan los datos fiables, y este tipo de recurso se comparte ampliamente.
Siempre que se ofrece un producto o servicio, hay alguien que busca una alternativa. Cuando Zendesk se dio cuenta de que la gente buscaba alternativas a Zendesk, básicamente se apropió de la frase clave, creando un minisitio y un vídeo optimizados en torno a ella.
