Definición de marketing deportivo
Las 5 P del marketing mix son una herramienta importante para ayudarle a seleccionar y crear las estrategias de marketing adecuadas para su empresa. Le obliga a pensar en qué áreas de su empresa puede cambiar o mejorar para satisfacer las necesidades de su mercado objetivo, añadir valor y diferenciar su producto o servicio de los de la competencia. Las 5 áreas sobre las que debe tomar decisiones son: PRODUCTO, PRECIO, PROMOCIÓN, LUGAR Y PERSONAS.
El elemento producto o servicio se refiere a lo que ofrece en conjunto a sus clientes. Las decisiones sobre el producto incluyen la funcionalidad, la marca, el embalaje, el servicio, la calidad, la apariencia y las condiciones de la garantía.
Cuando piense en su producto, tenga en cuenta las características clave, los beneficios y las necesidades y deseos de los clientes. Por ejemplo, si es fabricante de alimentos, puede decidir añadir nuevos sabores para ampliar su gama.
El elemento precio se refiere a la forma de fijar los precios de sus productos o servicios. Debe incluir todas las partes que componen el coste total, incluido el precio anunciado, los descuentos, las rebajas, las condiciones de crédito u otros acuerdos de pago.
Teoría y práctica avanzadas del marketing deportivo pdf
El deporte es un gran negocio. La mayoría de las empresas quieren expandirse a mercados globales, mejorar su marca y comprender las diferentes condiciones del mercado. Este libro de texto ayuda a los estudiantes de marketing deportivo a conocer los retos y oportunidades específicos de la industria deportiva mundial. Escrito desde la perspectiva de las diferentes partes interesadas en el sector deportivo, como los aficionados, los titulares de entidades deportivas, los clubes, los patrocinadores y los medios de comunicación deportivos, ofrece una visión holística de esta industria en constante evolución y cambio.Adoptando un enfoque verdaderamente global, este libro de texto ayuda a los estudiantes a comprender los problemas actuales a los que se enfrentan los profesionales del marketing deportivo y es relevante en todas las regiones del mundo. Basándose en los años de experiencia del autor en el sector y en la docencia, combina teoría y práctica con estudios de casos como los del Comité Olímpico Internacional y la FIFA. El libro ofrece una cobertura exhaustiva de temas de actualidad como la gobernanza deportiva, el marketing digital y la globalización del producto deportivo. Escrito en un estilo accesible y acompañado de un completo conjunto de recursos en línea, este libro de texto es ideal para cualquier persona que quiera sobresalir como comercializador deportivo o progresar dentro de la industria del deporte en general. Es un valioso recurso para los cursos de marketing deportivo de grado, posgrado y MBA.
Trabajo de investigación sobre marketing deportivo
El estudio se basó en un tema de gran interés para el autor y, por tanto, trató de ilustrar una evaluación del impacto de la publicidad de Adidas en las decisiones de compra de los consumidores de hoy en día.
Para que el autor pudiera ofrecer una evaluación de las estrategias de marketing de Adidas, se determinaron la importancia actual del marketing y los retos modernos de las decisiones publicitarias como fundamentos de una marca global basándose en la revisión de la bibliografía pertinente. Además, se llevó a cabo una investigación de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (DAFO) relacionadas con las empresas de la industria del deporte. Además, se ilustraron los beneficios de una marca global. Este examen se basó principalmente en la literatura especializada en marketing vinculada a ejemplos seleccionados de Adidas, ya que no se pudo entrevistar a ningún representante de la empresa Adidas.
Por un lado, se constató que la pasión por el deporte que Adidas ha cultivado históricamente para proporcionar a los atletas el mejor equipamiento posible contribuye positivamente a mejorar el conocimiento de la marca y su imagen. Por otro lado, se constató que los puntos débiles identificados reducen la eficacia de las operaciones globales para mejorar la satisfacción de los consumidores en todo el mundo.
Artículos de revistas de marketing deportivo pdf
Las empresas comercializan sus productos mediante anuncios con el logotipo de la marca en (de izquierda a derecha, de arriba abajo) un maillot de ciclismo, las líneas laterales de un campo de fútbol, los tableros de una pista de hockey sobre hielo y la valla del campo exterior de un parque de béisbol.
Los académicos Kaser y Oelkers (2005, p. 9) definen el marketing deportivo como “la utilización del deporte para comercializar productos”[2]. Se trata de una aplicación específica de los principios y procesos del marketing a los productos deportivos y a la comercialización de productos no deportivos mediante su asociación con el deporte[3].
El marketing deportivo es una subdivisión del marketing que se centra tanto en la promoción de eventos y equipos deportivos como en la promoción de otros productos y servicios a través de eventos deportivos y equipos deportivos centrados en los clientes-fans[4]. Se trata de un servicio en el que el elemento promocionado puede ser un producto físico o una marca. El objetivo es proporcionar al cliente estrategias para promocionar el deporte o promocionar algún otro producto, servicio, negocio o causa a través del deporte. El marketing deportivo también está diseñado para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores a través de procesos de intercambio[5]. Estas estrategias siguen las cuatro “P” tradicionales del marketing general: Producto, Precio, Promoción y Plaza. Al marketing deportivo se añaden otras cuatro “P”, relacionadas con el hecho de que el deporte se considera un servicio. Las 4 “P” adicionales son: Planificación, Embalaje, Posicionamiento y Percepción. La suma de los cuatro elementos adicionales se denomina “mezcla de marketing deportivo”[6].
