Capítulo 1: Definición de marketing I Kotler & Keller
Parte 1. Entender la Dirección de Marketing 1. 1. Definir el marketing para las nuevas realidades 2. Desarrollar estrategias y planes de marketing 2. Desarrollo de estrategias y planes de marketing. Captación de información de marketing 3. 3. Recopilación de información y previsión de la demanda 4. Realización de estudios de marketing Parte 3. Conectar con los clientes Conectar con los clientes 5. 5. Creación de relaciones de fidelización a largo plazo 6. Análisis de los mercados de consumo Análisis de los mercados de consumo 7. Análisis de los mercados empresariales 8. Acceder a los mercados globales Parte 4. Construir marcas fuertes 9. 9. Identificación de segmentos de mercado y objetivos 10. Creación del posicionamiento de marca Creación del posicionamiento de marca 11. Creación de valor de marca 12. 12. Hacer frente a la competencia e impulsar el crecimiento. Dar forma a la oferta de mercado 13. Establecer la estrategia de producto 14. Diseño y gestión de servicios 15. Introducción de nuevas ofertas de mercado 16. 16. Desarrollo de estrategias y programas de precios Parte 6. Entrega de valor Entrega de valor 17. 17. Diseño y gestión de canales integrados de marketing 18. Gestión de la venta al por menor, al por mayor y logística 18. Gestión de la venta minorista, mayorista y logística Parte 7. Comunicación del valor Comunicación del valor 19. 19. Diseño y gestión de las comunicaciones de marketing integradas 20. Gestión de las comunicaciones digitales 20. Gestión de las comunicaciones digitales: Marketing online, redes sociales y móvil 21. 21. Gestión de las comunicaciones de masas: Publicidad, Promociones de Ventas, Eventos y Experiencias, y Relaciones Públicas 22. Gestión de las Comunicaciones Personales: Publicidad y Relaciones Públicas Gestión de las comunicaciones personales: Marketing directo, boca a boca y venta personal. Gestión de la organización de marketing 23. 23. Gestión de una organización de marketing holística a largo plazo
Philip Kotler sobre el marketing dirigido #management
Philip Kotler es uno de los autores más importantes del mundo en materia de marketing. Es catedrático emérito de Marketing Internacional en la Kellogg School of Management de la Northwestern University. También ha sido consultor de importantes empresas estadounidenses y extranjeras, como IBM, General Electric y Michelin, y ha formado parte de numerosos consejos asesores.
Es autor y coautor de más de treinta libros y ha publicado más de 150 artículos en revistas de primera línea, como Harvard Business Review, Management Science y Journal of Marketing Research.
Sus investigaciones se han publicado en numerosas ocasiones en las principales revistas de marketing y ha recibido numerosos premios por sus logros en investigación, habiendo publicado más de 120 artículos. También ha sido administrador académico, director ejecutivo y miembro del comité ejecutivo del Marketing Science Institute.
Alexander Chernev es profesor de Marketing en la Kellogg School of Management de la Northwestern University. Con estudios en la Universidad de Sofía y en Duke, es un líder de pensamiento académico, autor de múltiples publicaciones, ponente en conferencias y asesor en estrategia de marketing, gestión de marcas, toma de decisiones del consumidor y economía del comportamiento.
Philip Kotler: Estrategia de marketing
El libro del profesor Kotler, Marketing Management, es el libro de texto de postgrado en marketing más utilizado del mundo. Sus otros libros de texto son Principios de marketing y Gestión: An Introduction, también muy utilizados en todo el mundo. Kotler ha desarrollado nuevos conceptos de marketing, como la atmósfera, el demarketing, el megamarketing, el turbomarketing y el sincromarketing. Considera que la teoría del marketing debe ir más allá de la teoría de los precios e incorporar la dinámica de los sistemas de innovación, distribución y promoción al análisis, la explicación y la predicción de los resultados económicos.Kotler ha trabajado para muchas grandes empresas en las áreas de estrategia de marketing, planificación y organización, y marketing internacional.Presenta seminarios en las principales i
El libro del profesor Kotler, Marketing Management, es el libro de texto de postgrado en marketing más utilizado del mundo. Otros de sus libros de texto son Principles of Marketing y Management: An Introduction, también muy utilizados en todo el mundo. Kotler ha desarrollado nuevos conceptos de marketing, como la atmósfera, el demarketing, el megamarketing, el turbomarketing y el sincromarketing. Considera que la teoría del marketing debe ir más allá de la teoría de los precios e incorporar la dinámica de los sistemas de innovación, distribución y promoción al análisis, la explicación y la predicción de los resultados económicos.Kotler ha trabajado para muchas grandes empresas en las áreas de estrategia de marketing, planificación y organización, y marketing internacional.Presenta seminarios en las principales ciudades y países del mundo sobre los últimos avances en marketing a empresas y otras organizaciones. “Es el padre de la Dirección de Marketing”. (Wikipedia)
Dirección de Marketing | Urdu | Hindi | Philip Kotler
Desde la tercera edición, ésta ha sido mi “biblia” a lo largo de 50 años de gestión de líneas y consultoría. Nunca he encontrado un texto de marketing tan claro, tan lógico y tan fácilmente accesible. Para estudiantes en prácticas, estudiantes universitarios, profesores, consultores y directivos (DE CUALQUIER EMPRESA), las obras de Kotler son imprescindibles.
Lo compré de segunda mano por 388 rupias. Recibido en muy buen estado. No encontré muchas marcas, como nuevo. Calidad superior de las páginas. Una compra obligada para los directivos. Si quieres un buen libro a bajo precio no busques más.
Lo compré de segunda mano por 388 rupias. Recibido en muy buenas condiciones. No encontré muchas marcas, como nuevo. Calidad superior de las páginas. Una compra obligada para los directivos. Si quieres un buen libro a bajo precio no busques más.
Creo que este libro no se limita únicamente a la disciplina del marketing, sino que más bien ilumina las prácticas impecables que deben seguir los profesionales de la gestión y el marketing. Lo considero un enfoque estructurado que abarca casi todas las mejores metodologías de su clase para dirigir eficazmente cualquier negocio.
