Definición de marketing-mix
El marketing es la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tengan valor para los clientes, los socios y la sociedad en general. (Aprobado en 2017)
La investigación de mercados es la función que vincula al consumidor, al cliente y al público con el comercializador a través de la información -información utilizada para identificar y definir oportunidades y problemas; generar, refinar y evaluar acciones; monitorear el desempeño; y mejorar la comprensión del mismo como proceso. Especifica la información necesaria para abordar estas cuestiones, diseña el método de recopilación de información, gestiona e implementa el proceso de recopilación de datos, analiza los resultados y comunica los hallazgos y sus implicaciones. (Aprobado en 2017)
Las normas ISO sobre marcas añaden que una marca “es un activo intangible” que tiene por objeto crear “imágenes y asociaciones distintivas en la mente de las partes interesadas, generando así beneficios/valores económicos.”
Para ello, el comercializador inicia el contacto con el cliente a través de métodos como la televisión, la radio y la publicidad gráfica digital. Suele utilizarse para influir en el conocimiento y la preferencia del consumidor por una marca.
4ps de marketing
El marketing es una disciplina en continua evolución y, como tal, puede hacer que las empresas se queden muy rezagadas con respecto a la competencia si permanecen demasiado tiempo inmóviles. Un ejemplo de esta evolución han sido los cambios fundamentales en el marketing mix básico.
marketing. Mientras que antes había 4 Ps para explicar la mezcla, hoy en día se acepta más comúnmente que 7 Ps más desarrolladas añaden una capa adicional muy necesaria de profundidad a la Mezcla de Marketing, con algunos teóricos yendo incluso más allá.
En pocas palabras, el marketing mix es una herramienta utilizada por las empresas y los profesionales del marketing para ayudar a determinar la oferta de un producto o una marca. Las 4 P se han asociado con el Marketing Mix desde su creación por E. Jerome McCarthy en el año 2000.
A finales de los años 70, los profesionales del marketing reconocieron que el Marketing Mix debía actualizarse. Esto condujo a la creación del Marketing Mix Ampliado en 1981 por Booms & Bitner, que añadió 3 nuevos elementos al Principio de las 4 Ps. Esto permitía
Aunque en vigor desde la década de 1980, las 7 P siguen siendo ampliamente enseñadas debido a que su lógica fundamental es sólida en el entorno del marketing y a la capacidad de los profesionales del marketing para adaptar el marketing mix para incluir cambios en las comunicaciones, como las redes sociales, las actualizaciones, etc.
7 p marketing inglés
Es uno de los principales componentes de la gestión empresarial y el comercio.[3] Los profesionales del marketing pueden dirigir su producto a otras empresas (marketing B2B) o directamente a los consumidores (marketing B2C).[4] Independientemente de a quién se dirija el marketing, se aplican varios factores, entre ellos la perspectiva que utilizarán los profesionales del marketing. Conocidas como orientaciones de mercado, determinan el modo en que los profesionales del marketing abordan la fase de planificación[5].
La mezcla de marketing, que describe los detalles del producto y cómo se venderá,[6][7] se ve afectada por el entorno que rodea al producto,[8] los resultados de la investigación de marketing y los estudios de mercado,[9][10] y las características del mercado objetivo del producto.[11] Una vez determinados estos factores, los profesionales del marketing deben decidir qué métodos de promoción del producto,[4] incluido el uso de cupones y otros incentivos de precios.[12]
El término marketing, lo que comúnmente se conoce como captación de clientes, incorpora los conocimientos adquiridos mediante el estudio de la gestión de las relaciones de intercambio[13][14] y es el proceso empresarial de identificar, anticipar y satisfacer las necesidades y deseos de los clientes.
12 p marketing mix
Las empresas gastaron alrededor del 10% de los ingresos en sus presupuestos de marketing en 2019, según la encuesta CMO de Deloitte. Teniendo en cuenta que la mayor parte del presupuesto de una empresa está envuelto en gastos operativos rígidos como materiales, fabricación, salarios y servicios públicos, t para hacer crecer un negocio.
Para cualquier negocio, ya sea una empresa global o una pequeña compañía, es vital contar con un plan integral que describa todas las vías posibles para atraer la atención de los clientes. Los elementos básicos de una estrategia de marketing eficaz incluyen las 6 P del marketing: producto, precio, lugar, promoción, personas y presentación.
Las 4 P tradicionales del marketing -producto, precio, lugar y promoción- tienen su origen en la década de 1950. Las 4 P ganaron creciente popularidad y adopción después de que el profesor de publicidad de la Universidad de Harvard Neil Borden escribiera sobre los beneficios del marco para el éxito de la comercialización de productos en su artículo de 1964 “The Concept of the Marketing Mix”.
Las 4 P del marketing han demostrado ser principios probados en el tiempo que siguen siendo relevantes en el marketing mix y utilizados tanto por empresas líderes mundiales como por pequeñas empresas. Hoy en día, siguen siendo un componente fundamental de una estrategia de marketing de éxito. Sin embargo, la digitalización ha transformado el marketing mix tradicional para incluir dos P adicionales: las personas y la presentación.
