Marketing mix explicación del producto
Publicado el 13 de abril de 2022 / Actualizado el 15 de diciembre de 2022El marketing mix es el marco de una gran estrategia de marketing. Al igual que una gran receta, las Ps del marketing deben funcionar armoniosamente para que un producto se venda con éxito a un público objetivo ideal.
El marketing mix describe el enfoque empresarial global para influir en la acción rentable de los clientes mediante la venta de un producto o servicio único. El marketing mix está estrechamente relacionado con las 4 Ps del marketing (Producto, Precio, Plaza y Promoción).
Otro modelo de marketing mix es el de las 4 C del marketing, que toma los 4 elementos del marketing mix y los sitúa en la perspectiva del comprador en lugar de en la del vendedor. A continuación se muestra la lista de las 4 C junto a sus 4 Ps equivalentes.
Las cuatro P del marketing son Producto, Precio, Plaza y Promoción. Este modelo de marketing mix se documentó en 1960 en el libro de texto Basic Marketing: A Managerial Approach, del coautor E. Jerome McCarthy, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Michigan, en el que se revisaban los modelos anteriores y se reducían a estos cuatro sencillos ingredientes de una combinación de marketing.
Ejemplo de marketing mix
Una mezcla de marketing incluye múltiples áreas de enfoque como parte de un plan de marketing integral. El término suele referirse a una clasificación común que comenzó con las cuatro P: producto, precio, colocación y promoción.
Un marketing eficaz abarca una amplia gama de áreas en lugar de centrarse en un solo mensaje. Esto ayuda a llegar a un público más amplio y, al tener en cuenta las cuatro P, los profesionales del marketing pueden centrarse mejor en las cosas que realmente importan. Centrarse en un marketing mix ayuda a las organizaciones a tomar decisiones estratégicas a la hora de lanzar nuevos productos o revisar los existentes.
La clasificación de las cuatro P para desarrollar una estrategia de marketing eficaz fue introducida por primera vez en 1960 por el profesor de marketing y autor E. Jerome McCarthy. Dependiendo del sector y del objetivo del plan de marketing, los directores de marketing pueden adoptar diversos enfoques para cada una de las cuatro P. Cada elemento puede examinarse por separado, pero en la práctica suelen depender unos de otros.
¿Por qué es importante el marketing mix?
Las cuatro P del marketing son producto, precio, plaza y promoción. Son los factores clave que intervienen en la comercialización de un producto o servicio. Las cuatro P se tienen en cuenta a la hora de crear estrategias de marketing, promoción, publicidad y posicionamiento del producto o la marca.
El objetivo de las cuatro P es ayudar a los profesionales del marketing a tener en cuenta todos los aspectos de un producto o servicio a la hora de decidir cómo comercializarlo para su empresa. Enmarcar su marketing en torno a las cuatro P le ayudará a saber qué hace la competencia y qué quieren los clientes de usted.
El marketing mix también se conoce como las cuatro P del marketing. Se refiere a los cuatro elementos clave de una estrategia de marketing: producto, precio, lugar y promoción. Estos elementos guían las iniciativas de marketing, la redacción y el posicionamiento de un producto o marca.
Para desarrollar un marketing mix, tendrá que pensar en cómo puede posicionar su marca de forma única entre la competencia. Lo más importante a la hora de pensar en el marketing mix -o las cuatro P del marketing- es entender al cliente, a la competencia y a su empresa. Evaluará su producto y cómo promocionarlo.
Marketing mix español
Las cuatro P del marketing son precio, producto, promoción y lugar, que se utilizan para ejecutar lo que se denomina “marketing mix”, una mezcla de “ingredientes” de marketing esenciales para la creación de una estrategia de marketing de éxito. La aplicación de las cuatro P del marketing se adapta mejor a los productos de consumo.
Sin embargo, hay ciertos principios fundamentales del marketing aparentemente atemporales que han persistido a lo largo de las décadas, incluso cuando el mundo digital de las ventas y el marketing sigue evolucionando a un ritmo vertiginoso a nuestro alrededor.
En 1964, Neil H. Borden -un profesor de marketing y publicidad de la Harvard Business School- publicó una retrospectiva sobre el término acuñado por él (“marketing mix”) y su evolución a lo largo de los años (Journal of Advertising Research).
… “decisor”, un “artista” – un “mezclador de ingredientes”, que a veces sigue una receta preparada por otros, a veces prepara su propia receta sobre la marcha, a veces adapta una receta a los ingredientes inmediatamente disponibles y a veces experimenta o inventa ingredientes que nadie ha probado (Journal of Advertising Research).
