Las 22 leyes inmutables del marketing
Como señalan Al Ries y Jack Trout -consultores de marketing de renombre mundial y autores del bestseller Positioning-, se puede construir un avión impresionante, pero nunca se despegará del suelo si se ignoran las leyes de la física, especialmente la gravedad. ¿Por qué entonces, se preguntan, no debería haber también leyes del marketing que deben seguirse para lanzar y mantener marcas ganadoras? En Las 22 leyes inmutables del marketing, Ries y Trout ofrecen un compendio de veintidós reglas innovadoras para entender y triunfar en el mercado internacional. Desde la Ley del Liderazgo, pasando por la Ley de la Categoría, hasta la Ley de la Mente, estas valiosas ideas resisten la prueba del tiempo y presentan un camino claro hacia los productos de éxito. Infrínjalos bajo su propio riesgo.
Vaca morada
Al Ries y Jack Trout, dos de los estrategas de marketing más exitosos del mundo, recurren a más de 40 años de experiencia en marketing para identificar las reglas definitivas que rigen el mundo del marketing. Combinando una amplia visión histórica con una aguda visión de futuro, los autores sacan a la luz 22 herramientas superlativas y técnicas innovadoras para el mercado internacional. Los autores examinan las campañas de marketing que han tenido éxito y otras que han fracasado, por qué las buenas ideas no cumplieron las expectativas, y ofrecen sus propias ideas sobre lo que habría funcionado mejor. Los ejemplos de la vida real, las sugerencias de sentido común y los instintos asesinos que contienen son nada menos que reglas por las que las empresas prosperarán o fracasarán.
Descripción del libro Rústica. Estado: Nuevo. Principal. Idioma: Inglés. Libro totalmente nuevo. Al Ries y Jack Trout, dos de los estrategas de marketing más exitosos del mundo, recurren a más de 40 años de experiencia en marketing para identificar las reglas definitivas que rigen el mundo del marketing. Combinando una amplia visión histórica con una aguda visión de futuro, los autores sacan a la luz 22 herramientas superlativas y técnicas innovadoras para el mercado internacional. Los autores examinan las campañas de marketing que han tenido éxito y otras que han fracasado, por qué las buenas ideas no cumplieron las expectativas, y ofrecen sus propias ideas sobre lo que habría funcionado mejor. Los ejemplos de la vida real, las sugerencias de sentido común y los instintos asesinos que contienen son nada menos que las reglas por las que las empresas prosperarán o fracasarán. Inventario del vendedor # HUK9781861976109
Los mejores libros de marketing
Edición actualizada del texto original de 1981, esta edición del 20º aniversario pone a disposición de los profesionales de la empresa y el marketing -incluyendo a decenas de miles de seguidores de Ries y Trout, en todo el mundo- la obra que cambió para siempre la forma de hacer estrategia de marketing. Esta nueva edición incluye comentarios de los autores que ofrecen una nueva visión de por qué el “posicionamiento” de un producto en la mente de un posible cliente sigue siendo la estrategia más importante en los negocios, e incluye numerosos ejemplos de campañas que siguieron, o no, el pensamiento de Ries y Trout.
Inteligente y accesible, Las 22 leyes inmutables del branding es el texto definitivo sobre el branding, ya que combina anécdotas sobre algunas de las mejores marcas del mundo, como Rolex, Volvo y Heineken, con los conocimientos característicos de los gurús del marketing Al y Laura Ries. Combinando Las 22 leyes inmutables del branding y Las 11 leyes inmutables del branding en Internet, este libro proclama que la única manera de destacar en el mercado actual es convertir su producto o servicio en una marca, y proporciona las instrucciones paso a paso que necesita para hacerlo.
Marketing con permiso
Todos los años se desperdician miles de millones de dólares en campañas de marketing “inteligentes” o “brillantes” que están condenadas al fracaso desde el principio, porque violan una de las leyes “inmutables”. Ries y Trout sostienen que hay ciertas leyes del marketing que son “inmutables”: nunca cambian:
Se han desperdiciado miles de millones de dólares en programas de marketing que no podían funcionar, por muy inteligentes o brillantes que fueran, o por muy grandes que fueran los presupuestos. Entonces, ¿cómo evitar cometer errores de marketing en primer lugar? La respuesta fácil es asegurarse de que sus programas están en sintonía con las leyes del marketing. Violarlas es un riesgo.
Mucha gente cree que la cuestión básica del marketing es convencer a los clientes potenciales de que usted tiene un producto o servicio mejor. Esto no es cierto. La cuestión básica en el marketing es crear una categoría en la que puedas ser el primero. Es mejor ser el primero que el mejor.
En el entorno competitivo actual, un producto “yo también” tiene pocas esperanzas de convertirse en una marca grande y rentable. Después de la Segunda Guerra Mundial, Heineken fue la primera cerveza importada en Estados Unidos. ¿Qué es más grande ahora, la que sabe mejor, o Heineken?
