Fases del ciclo de vida del producto
El ciclo de vida de un producto es el periodo de tiempo que transcurre desde que un producto se presenta por primera vez a los consumidores hasta que se retira del mercado. El ciclo de vida de un producto suele dividirse en cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declive.
Los profesionales de la gestión y el marketing utilizan los ciclos de vida de los productos para ayudar a determinar los calendarios publicitarios, los precios, la expansión a nuevos mercados de productos, los rediseños de envases y mucho más. Estos métodos estratégicos de apoyo a un producto se conocen como gestión del ciclo de vida del producto. También pueden ayudar a determinar cuándo los productos más nuevos están listos para expulsar del mercado a los más antiguos.
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Ciclo del producto
Una vez creado e introducido un producto en el mercado, la oferta debe gestionarse eficazmente para que el cliente reciba valor de ella. Sólo si esto se consigue, el fabricante del producto alcanzará sus objetivos de beneficio y podrá mantener la oferta en el mercado. El proceso implica tomar muchas decisiones complejas. Las empresas también necesitan experiencia para lanzar con éxito productos en mercados extranjeros. Dadas las muchas limitaciones posibles en los mercados internacionales, las empresas pueden introducir inicialmente un producto en zonas limitadas del extranjero. Otras organizaciones, como Coca-Cola, deciden competir en mercados de todo el mundo1.
El ciclo de vida del producto (CVP) incluye las fases por las que pasa un producto tras su desarrollo, desde su introducción hasta su finalización. Al igual que los niños pasan por diferentes fases en la vida (niño pequeño, escuela primaria, adolescente, adulto joven, etc.), los productos y servicios también envejecen y pasan por diferentes etapas. El PLC es una herramienta beneficiosa que ayuda a los profesionales del marketing a gestionar las etapas de aceptación y éxito de un producto en el mercado, empezando por su introducción, su crecimiento en cuota de mercado, su madurez y su posible declive en cuota de mercado. Otras herramientas como la matriz del Boston Consulting Group y el enfoque de General Electric también pueden utilizarse para gestionar y tomar decisiones sobre qué hacer con los productos. Por ejemplo, cuando un mercado ya no crece pero el producto va bien (vaca lechera en el enfoque BCG), la empresa puede decidir utilizar el dinero de la vaca lechera para invertir en otros productos que tenga en lugar de seguir invirtiendo en el producto en un mercado sin crecimiento.
Ejemplos de ciclos de vida de productos
La definición del ciclo de vida de un producto consiste en trazar la vida de un producto de principio a fin. Al principio, usted trabaja en el desarrollo de un nuevo producto. Al final, su producto es desplazado del mercado por otro mejor.
Hay muchos ejemplos de ciclos de vida de productos, y algunos de ellos se dividen en cuatro etapas. Hay algunos modelos que pueden incluir seis etapas del ciclo de vida del producto. La teoría del ciclo de vida del producto sigue siendo sólo una teoría, pero hay que averiguar qué teoría se aplica mejor a los productos y servicios que se ofrecen.
A continuación, se introduce en el mercado. El producto tiene que abrirse paso en el mercado para maximizar su cuota potencial de mercado. Con el tiempo, el producto va decayendo a medida que se introducen mejores opciones.
Por muy bueno que sea el producto, acabará desapareciendo del mercado. Esto no significa necesariamente que su producto vaya a abandonar el mercado rápidamente, pero sí que el mercado acabará saturándose.
Ciclo de vida del producto 4 etapas
El término ciclo de vida del producto se refiere al periodo de tiempo que transcurre desde que un producto se introduce en el mercado hasta que se retira de las estanterías. Este concepto es utilizado por los directivos y por los profesionales del marketing como factor para decidir cuándo es apropiado aumentar la publicidad, reducir los precios, expandirse a nuevos mercados o rediseñar el envase. El proceso de elaborar estrategias para apoyar y mantener continuamente un producto se denomina gestión del ciclo de vida del producto.
Un producto comienza con una idea y, dentro de los confines de la empresa moderna, no es probable que vaya más allá hasta que se someta a investigación y desarrollo (I+D) y se compruebe que es viable y potencialmente rentable. En ese momento, el producto se fabrica, se comercializa y se lanza al mercado. Algunos modelos de ciclo de vida del producto incluyen el desarrollo del producto como una etapa, aunque en este punto el producto aún no ha llegado a los clientes.
La fase de introducción es la primera vez que los clientes conocen el nuevo producto. Por lo general, la empresa debe incluir una importante inversión en publicidad y una campaña de marketing centrada en dar a conocer el producto y sus ventajas a los consumidores, sobre todo si se desconoce a grandes rasgos para qué servirá el artículo.
