Tipos de marketing de contenidos
Profundicemos en los principales aspectos de la estrategia en sí, aprendamos más sobre su importancia y cuál debería ser su punto de partida hacia una nueva era de interacción emocional entre usted y su público.
Disponías de espacio y tiempo limitados para crear mensajes convincentes y llamativos e imágenes que llamaran la atención de los espectadores. Además, no había muchas oportunidades para mostrar en qué se diferenciaba una marca de las demás del mercado.
Ahora que Internet forma parte de nuestra rutina diaria y las redes sociales se han convertido en nuestra principal forma de interactuar y socializar, las empresas disponen de una conexión directa y constante con su público, que puede adoptar la forma y el tiempo que necesiten.
Una estrategia de contenidos está estrechamente ligada a lo que llamamos Inbound Marketing: un plan para disponer piezas multimedia e interacciones que hagan que un lead viaje de contenido en contenido hasta que finalmente esté listo para la conversión.
Cuando combinas una voz única para tu marca con un profundo conocimiento de tu persona, puedes crear microinteracciones con estos leads que se convierten en una experiencia en sí mismas: oportunidades para cautivar e involucrar cada día, cada vez.
Mejores prácticas de marketing de contenidos
Una estrategia de marketing de contenidos establece su marca como líder de opinión, impulsando la confianza entre su público mediante la creación y distribución de contenidos de diversas maneras. El marketing de contenidos es un tipo de marketing entrante que atrae a los clientes y los fideliza, por lo que resulta eficaz para retenerlos.
El marketing de contenidos consiste en desarrollar y distribuir contenidos útiles y relevantes -blogs, boletines, libros blancos, publicaciones en redes sociales, correos electrónicos, vídeos y similares- a clientes actuales y potenciales. Cuando se hace bien, este contenido transmite experiencia y deja claro que una empresa valora a las personas a las que vende.
El uso coherente del marketing de contenidos establece y fomenta las relaciones con los clientes actuales y potenciales. Cuando su público piensa en su empresa como un socio interesado en su éxito y una valiosa fuente de asesoramiento y orientación, es más probable que le elijan cuando llegue el momento de comprar.
Para utilizarlo con eficacia, tendrá que ofrecer el contenido adecuado en cada fase del ciclo de ventas, desde la concienciación hasta la compra, pasando por la consideración. Si esto le parece complicado, no se preocupe: enfocar el contenido de esta manera simplifica el proceso.
Tendencias en marketing de contenidos 2022
Una estrategia de marketing digital sólida requiere una serie de componentes, desde el correo electrónico hasta las redes sociales, pasando por los motores de búsqueda y muchos más. Aunque cada componente es igual de importante para promocionar eficazmente su empresa en Internet, el contenido es sin duda la parte más importante de estos esfuerzos. Un buen contenido no sólo le ayuda a generar confianza en su público y a conectar con él, sino que también contribuye a impulsar todas sus técnicas de marketing. El marketing de contenidos es la base principal de su estrategia de marketing digital, por lo que es esencial prestarle la atención que merece. Antes de hablar de las numerosas ventajas del marketing de contenidos, entendamos qué es exactamente.
El marketing de contenidos es un método estratégico de marketing digital que se centra en crear y proporcionar contenido relevante y útil a una audiencia claramente definida. En lugar de promocionar sus productos y servicios directamente, el objetivo es proporcionar contenido valioso a sus clientes potenciales e impulsar una acción rentable por parte del cliente.
Mucha gente piensa que aumentar el tráfico del sitio web (especialmente el tráfico inorgánico) generará más ventas. Sin embargo, no siempre es así. Pero el marketing de contenidos, en última instancia, le ayuda con ambas cosas: más tráfico y más ventas. Antes de realizar una compra, un cliente tiene que darse cuenta de que tiene un problema que hay que resolver (concienciación), investigar sobre su problema y sus soluciones (consideración) y decidir por qué solución optar (decisión). El marketing de contenidos ayuda a resolver estas tres etapas ayudando a los clientes potenciales con lo que están buscando y construyendo una relación con ellos.
Los mejores ejemplos de marketing de contenidos
Cuando su día está repleto de reuniones, horarios, nóminas, ayuda a los clientes y otras preocupaciones urgentes, sentarse a escribir una entrada de blog puede no estar en lo más alto de su lista de tareas. Es fácil olvidarse de ello.
Pero el marketing de contenidos es algo más que escribir entradas de blog. El marketing de contenidos abarca cualquier contenido que su empresa cree para atraer y retener a sus clientes, ya sea a través de vídeos, seminarios web, preguntas frecuentes, artículos, libros electrónicos y, sí, entradas de blog. Es una parte valiosa de cualquier estrategia de marketing, especialmente para las pequeñas empresas.
En la actualidad, más de 4.660 millones de personas utilizan Internet, es decir, el 59% de la población mundial. Tanto si lo tiene previsto como si no, sus clientes y clientes potenciales le buscan en Internet.
Por ejemplo, si tiene una empresa de jardinería, puede buscar palabras clave como “consejos para el cuidado del césped en verano” o “las mejores flores anuales”. Las personas que buscan estos términos están interesadas en el paisajismo, aunque no quieran contratar un servicio de inmediato.
