Estudio de mercado wikipedia
Volver al principioRecursos de marketing digital:John Makin-ShawJohn Makin-Shaw es el director de marketing de Aioi Nissay Dowa Insurance. Lleva más de 15 años diseñando, lanzando y gestionando propuestas de clientes para algunas de las marcas más importantes del Reino Unido.
La normativa sobre protección de datos afecta a casi todos los aspectos del marketing digital. Por ello, DMI ha elaborado un breve curso sobre el GDPR para todos nuestros alumnos. Si desea obtener más información sobre el GDPR, puede hacerlo aquí:Curso breve de DMI: GDPRLas siguientes piezas de contenido de la Biblioteca de Miembros del Instituto de Marketing Digital han sido elegidas para ofrecer material adicional que podría encontrar interesante o perspicaz.Puede encontrar más información y contenido como este en la Biblioteca de Miembros del Instituto de Marketing DigitalNo se evaluará este contenido en su examen final.ACERCA DE ESTE MÓDULO DE MARKETING DIGITALComunicaciones tradicionales
Este módulo presenta los principios y herramientas fundamentales del marketing, incluyendo la propuesta de valor, el clásico marketing mix, la investigación de mercado, el viaje del cliente, la planificación de la comunicación, la planificación creativa, la estrategia de medios y la amplificación del rendimiento de la marca. Haciendo referencia a ejemplos actuales y recientes, se ilustra cómo la tecnología digital y los cambios en el comportamiento y el estilo de vida de los consumidores están alterando el proceso de toma de decisiones de los consumidores y perturbando los modelos y estrategias de marketing tradicionales.
Ejemplos de estudios de mercado
La investigación de mercado es la recopilación, el registro y el análisis sistemáticos de datos cualitativos y cuantitativos sobre cuestiones relacionadas con los productos y servicios de marketing. El objetivo es identificar y evaluar cómo los elementos cambiantes de la combinación de marketing influyen en el comportamiento de los clientes.
Para ello, es necesario especificar los datos necesarios para abordar estas cuestiones y, a continuación, diseñar el método de recogida de información y gestionar y aplicar el proceso de recogida de datos. Una vez analizados los datos recogidos, estos resultados y conclusiones, incluidas sus implicaciones, se transmiten a quienes están facultados para actuar sobre ellos[1].
El campo de la investigación de marketing es mucho más antiguo que el de la investigación de mercado[5]. Aunque ambos implican a los consumidores, la investigación de marketing se ocupa específicamente de los procesos de marketing, como la eficacia de la publicidad y la eficacia de la fuerza de ventas, mientras que la investigación de mercado se ocupa específicamente de los mercados y la distribución[6]. Dos explicaciones dadas para confundir la investigación de mercado con la investigación de marketing son la similitud de los términos y también que la investigación de mercado es un subconjunto de la investigación de marketing[7][8][9].
Diferencia entre mercado y comercialización
El proceso de recopilación, análisis e interpretación de información sobre un mercado, sobre un producto o servicio que se va a poner a la venta en ese mercado, y sobre los clientes pasados, presentes y potenciales del producto o servicio; la investigación de las características, los hábitos de gasto, la ubicación y las necesidades del mercado objetivo de su empresa, del sector en su conjunto y de los competidores concretos a los que se enfrenta.
El proceso de recopilación, análisis e interpretación de la información sobre un mercado, sobre un producto o servicio que se va a vender en ese mercado y sobre los clientes pasados, presentes y potenciales del producto o servicio; la investigación de las características, los hábitos de gasto, la ubicación y las necesidades del mercado objetivo de su empresa, del sector en su conjunto y de los competidores concretos a los que se enfrenta.
Estudio de las características de gasto y del poder adquisitivo de los consumidores que se encuentran en el área geográfica de actuación de su empresa; método de investigación para definir los parámetros del mercado de una empresa.
Áreas de investigación de mercado
¿Quiere saber por qué, cómo y cuándo aplicar la investigación de mercados? ¿Quiere descubrir por qué sus consumidores no compran sus productos? ¿Está interesado en lanzar un nuevo producto, servicio o incluso una nueva campaña de marketing, pero no está seguro de lo que quieren sus consumidores?
Para responder a las preguntas anteriores, necesitará la ayuda de sus consumidores. Pero, ¿cómo va a recoger esos datos? En este caso y en muchas otras situaciones de su negocio, la investigación de mercado es la forma de obtener todas las respuestas que necesita.
En esta guía definitiva sobre la investigación de mercado, encontrará la definición, las ventajas, los tipos de investigación de mercado y algunos ejemplos que le ayudarán a entender este tipo de investigación. No olvide descargar el ebook gratuito disponible al final de esta guía.
La investigación de mercado se define como el proceso de evaluación de la viabilidad de un nuevo producto o servicio, a través de la investigación realizada directamente con los consumidores potenciales. Este método permite a las organizaciones o empresas descubrir su mercado objetivo, recoger y documentar opiniones y tomar decisiones con conocimiento de causa.
