Ventajas de la teoría del marketing social
La teoría del marketing social es un conjunto de teorías que se centran en cómo puede promoverse la información socialmente valiosa. Esta teoría ha sido utilizada por organizaciones sociales y asistenciales para ayudar a promover o desalentar diversos comportamientos. La teoría es de naturaleza administrativa, de modo que trata de esbozar un marco que pueda utilizarse para diseñar, aplicar y evaluar campañas de información. El público objetivo se identifica en función de sus necesidades de información. Una vez hecho esto, la información se empaqueta y distribuye de forma que sea fácilmente accesible para el público destinatario.
La teoría es un intento de comprender claramente cómo funcionan los factores sociales y psicológicos para manipularlos con éxito con el fin de aumentar la eficacia de las campañas de información de los medios de comunicación de masas. La teoría se centra en ayudar a identificar las diversas barreras sociales y psicológicas que dificultan el flujo de información a través de los medios de comunicación de masas y ofrece ideas y formas de superar estas barreras. Estas estrategias van desde ser autóctonas hasta el uso de la publicidad de saturación.
Constructos de la teoría del marketing social
– El objetivo de este artículo es evaluar críticamente el estado del marketing social a la luz de la Segunda Conferencia Mundial de Marketing Social. El documento hace referencia a los discursos de apertura y a las presentaciones para ilustrar las contradicciones y la confusión en el pensamiento contemporáneo del marketing social que pueden estar obstaculizando la aceptación y la adopción de los principios del marketing social.
– Se sugiere que el propio nombre de “marketing social” puede resultar confuso para los responsables políticos y los profesionales, especialmente con el crecimiento masivo de los medios sociales. También se cuestiona la creciente participación de organizaciones con ánimo de lucro, así como la utilidad de la teoría del marketing comercial. El documento sostiene que, a la luz de las tendencias actuales y la evidente confusión, es necesario un reposicionamiento para centrar la teoría y la práctica del marketing social en torno a la misión de proporcionar mejores servicios sin ánimo de lucro para el bien social/público.
– Este documento debería ayudar a los profesionales del marketing social a centrar su pensamiento y sus actividades. Esto, a su vez, ayudará a los responsables políticos, a los proveedores de servicios públicos y a los profesionales a mejorar sus servicios a la comunidad.
Teoría de las acciones de marketing
Esta edición totalmente actualizada combina las últimas investigaciones con ejemplos reales de campañas de marketing social en todo el mundo para ayudarle a aprender a aplicar los principios y métodos del marketing a una amplia gama de temas sociales. Los estudios de casos y aplicaciones internacionales muestran cómo se están utilizando las campañas de marketing social en todo el mundo para influir en los cambios de comportamiento, y revelan cómo esas campañas pueden diferir según su contexto cultural y temática. Cada capítulo está ilustrado con ejemplos de la vida real, incluidas campañas sobre racismo, medio ambiente y salud mental. El libro también muestra cómo el marketing social influye en los gobiernos, las empresas y las ONG, así como en el comportamiento individual. El equipo de autores combina conocimientos de investigación y docencia con experiencia práctica en el desarrollo y la aplicación de campañas de salud pública, bienestar social y prevención de lesiones para ofrecerle la teoría y la práctica del marketing social.
Teoría sobre marketing digital
La teoría del marketing social es un conjunto de teorías que se centran en cómo puede promoverse la información socialmente valiosa. Esta teoría ha sido utilizada por organizaciones sociales y asistenciales para ayudar a promover o desalentar diversos comportamientos. La teoría es de naturaleza administrativa, de modo que trata de esbozar un marco que pueda utilizarse para diseñar, aplicar y evaluar campañas de información. El público objetivo se identifica en función de sus necesidades de información. Una vez hecho esto, la información se empaqueta y distribuye de forma que sea fácilmente accesible para el público destinatario.
La teoría es un intento de comprender claramente cómo funcionan los factores sociales y psicológicos para manipularlos con éxito con el fin de aumentar la eficacia de las campañas de información de los medios de comunicación de masas. La teoría se centra en ayudar a identificar las diversas barreras sociales y psicológicas que dificultan el flujo de información a través de los medios de comunicación de masas y ofrece ideas y formas de superar estas barreras. Estas estrategias van desde ser autóctonas hasta el uso de la publicidad de saturación.
