Qué es el modelo de estrategia de marketing
Un plan de marketing es un documento operativo que esboza una estrategia publicitaria que una organización pondrá en práctica para generar clientes potenciales y llegar a su mercado objetivo. Un plan de marketing detalla las campañas de divulgación y relaciones públicas que se llevarán a cabo durante un periodo, incluyendo cómo la empresa medirá el efecto de estas iniciativas. Las funciones y los componentes de un plan de marketing son los siguientes:
Los términos plan de marketing y estrategia de marketing suelen utilizarse indistintamente porque un plan de marketing se desarrolla sobre la base de un marco estratégico global. En algunos casos, la estrategia y el plan pueden integrarse en un solo documento, sobre todo en el caso de las empresas más pequeñas que sólo realizan una o dos campañas importantes al año. El plan describe las actividades de marketing sobre una base mensual, trimestral o anual, mientras que la estrategia de marketing describe la propuesta de valor global.
Un plan de marketing tiene en cuenta la propuesta de valor de una empresa. La propuesta de valor es la promesa global de valor que se ofrece al cliente y es una declaración que aparece en el centro de la página web de la empresa o en cualquier material de marca.
Ejemplo de plan de marketing
Afortunadamente, hemos recopilado los mejores planes de marketing de contenidos para ayudarle a redactar un plan concreto que se base en datos y produzca resultados. Pero primero, hablaremos de lo que es un plan de marketing y de cómo algunos de los mejores planes de marketing incluyen estrategias que sirven a sus respectivos negocios.
Un plan de marketing es una hoja de ruta estratégica que las empresas utilizan para organizar, ejecutar y hacer un seguimiento de su estrategia de marketing durante un período determinado. Los planes de marketing pueden incluir diferentes estrategias de marketing para varios equipos de marketing de la empresa, todos ellos trabajando hacia los mismos objetivos empresariales.
Redactar un plan de marketing le ayudará a pensar en la misión de cada campaña, en los compradores, en el presupuesto, en las tácticas y en los resultados. Con toda esta información en un solo lugar, le resultará más fácil mantener el rumbo de una campaña. También descubrirá lo que funciona y lo que no. Así, podrá medir el éxito de su estrategia.
Una estrategia de marketing describe cómo una empresa va a lograr un objetivo o una misión concreta. Esto incluye las campañas, los contenidos, los canales y el software de marketing que utilizarán para ejecutar esa misión y hacer un seguimiento de su éxito.
Plan de marketing gratuito
NEXT PLC es un minorista con sede en el territorio del Reino Unido, que ofrece a sus clientes productos como ropa de mujer, accesorios y zapatos, así como en ropa de hombre, ropa de niño y artículos para el hogar. Un dato importante para este retailer es que realiza la distribución a través de tres canales principales; a saber, Next Retail, que cuenta con 450 tiendas en Reino Unido e Irlanda, la división de hogar Next Directory que cuenta con 4,5 millones de consumidores activos en el país y en el extranjero y por último Next International Retail, poseedor de más de 200 tiendas franquiciadas (Nextplc.co.uk, 2017). Además, Next Directory proporciona a los clientes acceso a una facilidad de crédito para las compras denominada Nextpay. A través de marcas como Lipsy y Label el directorio de Next ofrece marcas premium a sus compradores (Nextplc.co.uk, 2017).
El minorista de moda de ropa mantiene precios medios, a partir de 10 libras esterlinas hasta 200 libras esterlinas para la gama de ropa y accesorios; es decir, los precios se comparan con la calidad y la marca de la organización. Así, el repertorio de marcas de diseño se considera premium con precios que van desde menos de 10 libras hasta 500 libras. De hecho, la estrategia de precios del minorista es una combinación de precios de descremado del mercado y precios de penetración del mercado.
Ejemplo de plan de marketing
Un plan de marketing es un informe en el que se describe la estrategia de marketing de sus productos o servicios, que puede ser aplicable para el año, el trimestre o el mes siguiente. Normalmente, un plan de marketing incluye:
Aprender a escribir un plan de marketing le obliga a pensar en los pasos importantes que conducen a una estrategia de marketing eficaz. Y un plan bien definido le ayudará a mantenerse centrado en sus objetivos de marketing de alto nivel.
En pocas palabras, una estrategia de marketing presenta lo que la empresa hará para alcanzar un determinado objetivo. Un plan de marketing describe las actividades específicas diarias, semanales, mensuales o anuales que exige la estrategia de marketing.
Fíjese en que es más general y no incluye las actividades reales necesarias para completar cada estrategia ni el plazo en que se llevarán a cabo esas actividades de marketing. Ese tipo de información se incluye en un plan de marketing, como esta plantilla de plan de marketing que habla de la estrategia de contenidos en detalle:
Dependiendo de su estrategia de marketing y de lo detallado que quiera que sea su plan de marketing, puede crear un plan de marketing para toda la estrategia del año o un plan de marketing separado para cada canal al que quiera dirigirse.
