Objetivos de comunicación en publicidad
Para utilizar eficazmente la comunicación integrada de marketing (CIM) en las campañas de marketing, los responsables de marketing pasan por varios pasos de planificación para definir con precisión qué quieren conseguir y con quién. Sólo con esta información pueden estar seguros de que están identificando el mensaje y la combinación promocional adecuados para alcanzar sus objetivos.
En el módulo de segmentación y fijación de objetivos, así como en otras secciones de este curso, hemos hablado de la importancia crítica de identificar claramente el mercado objetivo o el conjunto de segmentos de mercado en los que una organización planea centrarse. Un plan de marketing puede incluir una o más campañas centradas en uno o más segmentos objetivo. Algunas campañas pueden centrarse en la consecución de objetivos específicos para un único segmento. Otras campañas pueden centrarse en un conjunto común de objetivos utilizando una variedad de actividades de CIM dirigidas a diferentes segmentos.
Una vez definida la audiencia, el siguiente paso esencial para el éxito de una campaña de marketing es definir lo que la campaña logrará con sus esfuerzos de CIM. Aunque muchas campañas de marketing pueden estar orientadas hacia un único objetivo, es posible que un programa de CIM logre más de un objetivo a la vez, siempre y cuando esto no cree confusión en el público objetivo.
Objetivos de la comunicación de marketing
Los objetivos de comunicación son, como su nombre indica, el proceso de fijar metas para la comunicación. Describen la meta que se quiere alcanzar con las acciones previstas. Al formularlo de antemano, en última instancia se puede evaluar si se alcanza el objetivo deseado.
Crear conciencia es importante para los nuevos productos y empresas que aún no son reconocidos en un mercado. Los esfuerzos iniciales de promoción -a menudo- se dirigen principalmente a desarrollar una identidad. Objetivo de la promoción 1) llegar eficazmente a los clientes 2) comunicar las ventajas (señalar los beneficios para el cliente)
En otras situaciones, sólo es necesaria para ayudar a los clientes en la fase de búsqueda del proceso de compra. Al proporcionar información, se les ayuda a tomar una decisión. Existen varias formas en función de la competencia en el mercado. Con pocos competidores, puede ser descriptivo y limitarse a explicar las ventajas. Con muchos competidores, es posible comparar con los competidores y así dejar claras las ventajas con respecto a los competidores.
Ventas frente a objetivos de comunicación
Volver al principioRecursos de marketing digital:John Makin-ShawJohn Makin-Shaw es el Director de Marketing de Aioi Nissay Dowa Insurance. Lleva más de 15 años diseñando, lanzando y gestionando propuestas de clientes para algunas de las marcas más importantes del Reino Unido.
La normativa sobre protección de datos afecta a casi todos los aspectos del marketing digital. Por ello, DMI ha elaborado un breve curso sobre GDPR para todos nuestros alumnos. Si desea obtener más información sobre el GDPR, puede hacerlo aquí:Curso breve de DMI: GDPRLas siguientes piezas de contenido de la Biblioteca de Membresía del Instituto de Marketing Digital han sido elegidos para ofrecer material adicional que usted puede encontrar interesante o insight.You puede encontrar más información y contenido como este en la Biblioteca de Membresía del Instituto de Marketing DigitalUsted no será evaluado en este contenido en su examen final.ABOUT THIS DIGITAL MARKETING MODULETraditional Communications
Este módulo presenta los principios y herramientas fundamentales del marketing, incluyendo la propuesta de valor, el marketing mix clásico, la investigación de mercado, el viaje del cliente, la planificación de la comunicación, la planificación creativa, la estrategia de medios y la amplificación del rendimiento de la marca. A través de ejemplos actuales y recientes, se ilustra cómo la tecnología digital y los cambios en el comportamiento y estilo de vida de los consumidores están alterando el proceso de toma de decisiones de los consumidores y perturbando los modelos y estrategias de marketing tradicionales.
Objetivos del plan de comunicación
El estudio de la comunicación o el marketing prepara a los estudiantes con habilidades y conocimientos relacionados con la comunicación escrita y oral en diferentes formatos y medios. Sin embargo, hay algunas diferencias clave entre ambas carreras.
Comunicación se centra en transmitir un mensaje específico que no está necesariamente relacionado con la venta de algo. El principal objetivo del marketing es educar y publicitar un producto, servicio, idea u organización. Ambos utilizan la televisión, la radio, la prensa escrita e Internet para transmitir sus mensajes.
Un programa de licenciatura en comunicación se centra específicamente en ayudar a los estudiantes a crear soluciones a los retos de la comunicación. Puede conducir a carreras en comunicación corporativa, relaciones públicas, planificación estratégica y otros tipos de puestos directivos. Un graduado en un programa de comunicación está preparado para trabajar en una amplia variedad de campos, incluido el marketing. Una licenciatura en comunicación es ideal para los profesionales que desean avanzar en su carrera y adquirir un conocimiento profundo de las tecnologías emergentes, la innovación en la industria, el liderazgo y la comunicación intercultural.
