Precios de la mezcla de marketing
El marketing es una disciplina en continua evolución y, como tal, puede hacer que las empresas se queden muy por detrás de la competencia si se quedan quietas durante demasiado tiempo. Un ejemplo de esta evolución han sido los cambios fundamentales en el marketing mix básico.
marketing básico. Mientras que antes había 4 P para explicar la mezcla, hoy en día es más comúnmente aceptado que unas 7 P más desarrolladas añaden una capa adicional muy necesaria de profundidad a la mezcla de marketing, con algunos teóricos yendo incluso más allá.
En pocas palabras, el marketing mix es una herramienta utilizada por las empresas y los profesionales del marketing para ayudar a determinar la oferta de un producto o una marca. Las 4 P se han asociado con el Marketing Mix desde su creación por E. Jerome McCarthy en
A finales de los años 70, los profesionales del marketing reconocieron que el marketing mix debía actualizarse. Esto llevó a la creación del Marketing Mix Ampliado en 1981 por Booms & Bitner, que añadió 3 nuevos elementos al principio de las 4 P. Esto permitía ahora
Aunque están en vigor desde los años 80, las 7 P se siguen enseñando ampliamente debido a que su lógica fundamental es sólida en el entorno del marketing y a la capacidad de los profesionales del marketing de adaptar el marketing mix para incluir los cambios en las comunicaciones, como las redes sociales, las actualizaciones
4 ps marketing inglés
Las cuatro P del marketing son producto, precio, plaza y promoción. Son los factores clave que intervienen en la comercialización de un producto o servicio. Las cuatro P se tienen en cuenta a la hora de crear estrategias de marketing, promoción, publicidad y posicionamiento de su producto o marca.
Las cuatro P tienen por objeto ayudar a los profesionales del marketing a tener en cuenta todo lo relacionado con un producto o servicio cuando deciden cómo comercializarlo para su empresa. Si enmarca su marketing en torno a las cuatro P, podrá saber qué hace la competencia y qué quieren los clientes de usted.
El marketing mix también se conoce como las cuatro P del marketing. Se refiere a los cuatro elementos clave de una estrategia de marketing: producto, precio, lugar y promoción. Estos elementos guían las iniciativas de marketing, la redacción y el posicionamiento de un producto o marca.
Para desarrollar una mezcla de marketing, tendrá que pensar en cómo puede posicionar su marca de forma única entre la competencia. La parte más importante de la reflexión sobre la mezcla de marketing -o las cuatro P del marketing- es entender al cliente, a la competencia y a su empresa. Evaluará su producto y la forma de promocionarlo.
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Tradicionalmente, cada una de estas P ha sido una forma importante de diferenciar su empresa de la competencia. Ya sea por la calidad de su producto o por la ubicación de su tienda, estas P’s servían para indicar a sus clientes por qué debían comprarle a usted.
El mercado minorista actual es muy diferente al de los años 90 y 2000, e Internet ha cambiado fundamentalmente el sector minorista. Los consumidores tienen ahora la posibilidad de comparar precios al instante. El auge de las compras en línea también elimina la necesidad de las tiendas físicas y abre la competencia a todo Internet, no sólo a los lugares físicos cercanos.
Estos cambios tienen un enorme impacto en la forma en que las tiendas deben gestionar su marketing, y en las P’s a las que deben prestar atención en el marketing mix. A medida que Internet ha ido igualando el terreno de juego en línea, ha surgido una P que se ha convertido en el centro de atención de la mayoría de los consumidores: El precio.
Como puede ver, Internet ha restado importancia a todas las 7 P, excepto a dos: el precio y la promoción. La forma en que una persona encuentra su producto en línea, y el precio que se muestra, son los puntos de control más cruciales para que las tiendas realicen una venta en línea.
Las 5 P del marketing
Las cuatro P son las consideraciones clave que hay que tener en cuenta y aplicar sabiamente para comercializar con éxito un producto o servicio. Son el producto, el precio, la plaza y la promoción.
Las cuatro P se conocen a menudo como la mezcla de marketing. Abarcan una serie de factores que se tienen en cuenta a la hora de comercializar un producto, entre ellos lo que quieren los consumidores, cómo el producto o servicio satisface o no esos deseos, cómo se percibe el producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de la competencia y cómo la empresa que lo produce interactúa con sus clientes.
Neil Borden, profesor de publicidad de Harvard, popularizó la idea de la mezcla de marketing -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Su artículo de 1964, “The Concept of the Marketing Mix”, demostraba las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores.
Las ideas de Borden fueron desarrolladas y perfeccionadas a lo largo de varios años por otros actores clave del sector. E. Jerome McCarthy, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Michigan, refinó los conceptos del libro de Borden y los denominó las “cuatro P” del marketing. McCarthy coescribió el libro Basic Marketing: A Managerial Approach, que popularizó aún más la idea.
