Plan de marketing de admisiones
Con una formación en periodismo y marketing, Heather está bien versada en todo lo relacionado con el contenido y el marketing de entrada. Le apasiona ofrecer contenidos que ayuden a su lector a pasar a la acción casi al instante.
Si su escuela no tiene un plan de marketing, no está sola. Un estudio reciente de Smart Insights mostró que el 45% de las organizaciones encuestadas tampoco tienen uno. Por desgracia, esto significa que corre el riesgo de que su equipo de marketing pierda la dirección y optimice sus propios objetivos (arbitrarios). Sin una estrategia claramente definida, es difícil unirse y trabajar hacia un objetivo común. Un plan de marketing proporciona a los equipos la estructura que necesitan para conseguir unos resultados sorprendentes para su centro educativo.
Un plan de marketing es una estrategia escrita sobre cómo actuará su equipo de marketing para alcanzar los objetivos de su centro educativo. Es altamente estratégico e incluye objetivos y métricas, así como los pasos que dará para alcanzar sus metas.
No tiene por qué ser largo; de hecho, recomendamos que sea breve, nítido y directo. Un plan de marketing bien redactado tiene suficientes detalles para orientar a su equipo, pero no tantos como para que cualquiera que intente leerlo se aburra a mitad de camino. En esta guía se exponen los 4 pasos que hay que seguir para crear un plan de marketing digital que haga partícipe a todo el equipo.
Ejemplo de plan de marketing
¿Necesita aumentar las admisiones en su escuela o colegio? ¿O reclutar nuevo personal? ¿Quizás quiera cambiar la marca y mejorar la reputación de su escuela o colegio? Sean cuales sean sus objetivos, una estrategia de marketing es fundamental para alcanzar el éxito.
Antes de empezar a desarrollar un nuevo sitio web para su centro educativo o a diseñar un prospecto para el colegio, dé un paso atrás en las áreas tácticas y reevalúe el curso de acción de su centro educativo desde una perspectiva estratégica, para garantizar el máximo éxito y rendimiento de su gasto en marketing.
Si no está seguro al 100% de cuáles son sus objetivos, o incluso de cómo es el éxito para su centro educativo, es importante que determine estas áreas para que pueda estar seguro de que está invirtiendo en las herramientas de marketing más eficaces para satisfacer sus necesidades.
Una estrategia de marketing sólida permitirá a su centro de enseñanza identificar sus ofertas y características únicas, que lo diferencian de sus competidores, y posicionar claramente su centro en el área local, así como ante su grupo demográfico de estudiantes objetivo.
Ejemplo de plan de marketing para una escuela
¿Por qué es importante promocionar su centro escolar? Muchos centros escolares se ven presionados para competir por los alumnos y cubrir las plazas. Con cada vez más escuelas que abren y se expanden, la necesidad de promocionar su escuela ha crecido significativamente en los últimos años.
Ofrezca a los padres muchas razones para que se sientan impresionados por su centro y envíen a sus hijos a su cuidado. Su sitio web es una ventana a su centro escolar. A través de noticias periódicas, eventos y páginas informativas, los padres pueden ver que su escuela es el lugar donde sus hijos serán felices.
Recuerde que los mejores tweets y posts incluyen fotos y/o vídeos. No tienen por qué ser fotos de los alumnos si eso no es adecuado para su escuela. El trabajo de los alumnos y tus instalaciones pueden decir mucho sobre quién eres.
Utiliza pancartas grandes y llamativas y carteles escolares para anunciar los resultados de tus exámenes, los resultados de las pruebas SATS, las calificaciones de las inspecciones del Ofsted u otros momentos de los que te sientas orgulloso. Estos anuncios serán vistos por miles de transeúntes y padres potenciales en la valla de tu colegio.
La estética de un colegio crea una primera impresión de gran impacto. Un arte mural brillante y profesional puede mostrar lo que hace que su entorno educativo sea especial, de un vistazo. Los gráficos diseñados a medida pueden comunicar su visión y sus valores, atraer e inspirar a los alumnos y proporcionar un entorno emocionante e inspirador en el que aprender.
Propuesta de marketing digital para la escuela
Muchas de las cuestiones que se plantean con más frecuencia en las conversaciones con los administradores -los retos presupuestarios, la competencia y las relaciones con la comunidad- son los mismos temas que tengo que considerar cuando reviso nuestro plan de marketing anual. Dado que nuestros objetivos y problemas son similares, ¿no deberíamos aprender algo unos de otros?
Las relaciones públicas son una de esas cosas en las que tendemos a no pensar hasta que todo se va al traste. Recuerdo cuando mantenerse fuera de los titulares era un golpe de efecto de las relaciones públicas, pero esos días están llegando a su fin. Ahora, a los distritos escolares no les basta con mitigar la mala prensa, sino que muchos buscan activamente oportunidades para tener una posición y un alcance positivos.
Ya es raro encontrar un distrito que no emplee a un administrador de comunicaciones de algún tipo. A medida que las responsabilidades y el puesto sigan evolucionando, espero ver un énfasis aún mayor en las habilidades y la experiencia en relaciones públicas. Sin repetir uno de mis artículos anteriores con demasiado detalle, creo que es importante mencionar que la Asociación Nacional de Relaciones Públicas Escolares (NSPRA) ofrece algunos recursos valiosos para los distritos de todas las formas y tamaños.
