Ejemplos de marketing y publicidad
La publicidad es cualquier forma de comunicación pagada de un patrocinador o fuente identificada que llama la atención sobre ideas, bienes, servicios o el propio patrocinador. La mayor parte de la publicidad se dirige a grupos y no a individuos, y suele difundirse a través de medios como la televisión, la radio, los periódicos y, cada vez más, Internet. Los anuncios suelen medirse en impresiones (el número de veces que un consumidor está expuesto a un anuncio).
La publicidad es una forma muy antigua de promoción con raíces que se remontan incluso a la antigüedad. En las últimas décadas, las prácticas publicitarias han cambiado enormemente, ya que las nuevas tecnologías y los medios de comunicación han permitido a los consumidores eludir los lugares tradicionales de publicidad. Desde la invención del mando a distancia, que permite ignorar la publicidad en la televisión sin moverse del sofá, hasta los dispositivos de grabación que permiten ver los programas de televisión pero saltarse los anuncios, la publicidad convencional está en declive. En general, la audiencia de la televisión se ha fragmentado y los índices de audiencia han disminuido.
Artículo publicitario
Cuando le digo a la gente que trabajo en marketing, inmediatamente asumen que trabajo en una agencia de publicidad. Para mucha gente, el marketing es sinónimo de campañas publicitarias, vallas publicitarias llamativas y vídeos perturbadores en las plataformas de las redes sociales.
Cuando se considera en su sentido más amplio, el marketing es un proceso estrechamente regulado pero de gran alcance en el que los anunciantes se concentran en la creación de mensajes. Los mercadólogos también investigan el comportamiento de los consumidores y los anunciantes participan en el diseño, la producción multimedia y otras actividades creativas con el fin de persuadir a los clientes para que actúen.
Es el proceso de investigación de mercado, pensamiento estratégico, desarrollo y promoción de productos y creación de una estrategia para una colocación exitosa en el mercado. Por lo tanto, es un proceso completo de principio a fin: concebir un plan de marketing y luego hacer todo lo posible para presentar ese producto en el mercado y llegar a sus clientes potenciales.
Hay muchos tipos diferentes de marketing, y cada empresa crea una estrategia de marketing a largo y corto plazo que se utilizará en la planificación, ejecución y evaluación de todas las actividades de marketing. Una de ellas, por supuesto, es la publicidad, que trataremos a continuación.
Diferencia de marketing y publicidad
Si está confundido entre el marketing y la publicidad, no es el único. Aunque ambas plataformas llegan a un público determinado para promocionar productos o servicios, son muy diferentes. Si conoce la diferencia entre ambas y realiza un estudio de mercado, podrá encaminar su negocio hacia el éxito.
Cualquier anuncio (no importa el formato que tenga) es un anuncio pagado y público (es decir, no personal) que es un mensaje persuasivo realizado por un patrocinador identificable de una empresa, organización o persona a clientes existentes (o potenciales) o a una base de miembros sin ánimo de lucro.
La publicidad es sólo un componente del proceso global de marketing. La publicidad es la parte del marketing que consiste en dar a conocer directamente su empresa, producto o servicio a las personas a las que más quiere llegar. Casi todos los anuncios llevan el nombre del patrocinador (y muy a menudo un logotipo reconocible).
La publicidad incluye la colocación de un anuncio en medios como periódicos, revistas, correo directo, vallas publicitarias, televisión, radio y en línea. Cada vez más, a medida que el mundo de la publicidad impresa se reduce, la gente encuentra formas más creativas de anunciarse, como la colocación de carteles encima de los taxis. La publicidad, al implicar tantas capas -incluyendo el arte y el diseño, la colocación de anuncios y la frecuencia- es la parte más cara de todos los planes de marketing. Las relaciones públicas (porque requieren mucho trabajo) son el segundo componente de marketing más caro, y la investigación de mercado es el tercero.
La publicidad en el marketing
“Anuncio”, “Publicidad”, “Anunciante” y “Anuncios” redirigen aquí. Para el caballo de carreras, véase Advertise (caballo). Para el grupo punk inglés, véase The Adverts. Para otros usos, véase AD (desambiguación) y Advertiser (desambiguación).
La publicidad es una comunicación de marketing que emplea un mensaje abiertamente patrocinado y no personal para promover o vender un producto, servicio o idea[1]: 465 Los patrocinadores de la publicidad suelen ser empresas que desean promocionar sus productos o servicios. La publicidad se diferencia de las relaciones públicas en que el anunciante paga y tiene el control del mensaje. Se diferencia de la venta personal en que el mensaje no es personal, es decir, no está dirigido a un individuo concreto[1]: 661, 672
La publicidad se comunica a través de diversos medios de comunicación de masas,[2] entre los que se encuentran los medios tradicionales, como los periódicos, las revistas, la televisión, la radio, la publicidad exterior o el correo directo, y los nuevos medios, como los resultados de las búsquedas, los blogs, las redes sociales, los sitios web o los mensajes de texto. La presentación del mensaje en un medio de comunicación se denomina publicidad (anuncio).
