Marketing verde wikipedia
Todo ello explica que las empresas tengan que explorar ideas de marketing más innovadoras. Una de ellas es el marketing ecológico. Es una táctica cada vez más extendida entre las marcas con visión de futuro. Si no sabe qué es el marketing ecológico, ha llegado el momento de descubrirlo. Afortunadamente, sólo tiene que seguir leyendo.
El marketing ecológico es cuando una marca promociona sus credenciales ecológicas. Es una forma de generar interés, publicidad y lealtad por parte de clientes y posibles clientes. La idea es que los consumidores modernos se preocupan por la ecología de las empresas con las que interactúan.
La gente es más consciente de la huella de carbono que supone llevar los productos al mercado. Por eso, las marcas inteligentes están empezando a hacer que sus cadenas de suministro sean más sostenibles. De este modo, pueden promocionar su negocio como menos perjudicial para el medio ambiente.
El ejemplo más evidente es la promoción de materiales de origen local. Al utilizar ingredientes o elementos de proximidad, se genera menos contaminación. Esto se debe a que no tienen que transportarlos por todo el mundo.
¿Qué es el lavado verde?
Los problemas medioambientales nos preocupan ahora más que nunca. La contaminación atmosférica, el plástico en los océanos, el calentamiento global y el despilfarro de alimentos son algunas de las principales amenazas, que nos hacen preocuparnos y pensar en ser más amables con el planeta. En apoyo de la salud medioambiental, millones de personas han empezado a comprar productos socialmente responsables a pesar de su mayor coste.
Aprovechando la tendencia, las empresas están recurriendo a una estrategia de marketing que ayuda a enganchar a esos consumidores, abordando su responsabilidad social y, por tanto, influyendo en sus decisiones de compra.Hay muchos tipos de marketing, pero esta estrategia se conoce como marketing verde.
En lenguaje llano, el marketing verde se refiere a la venta de productos o servicios destacando sus beneficios medioambientales. Algunos lo llaman ecomarketing o marketing medioambiental, y los consumidores reconocen estas marcas por términos como “orgánico”, “respetuoso con el medio ambiente”, “reciclable” o “sostenible”.
El concepto de marketing ecológico apareció como secuela del impacto negativo de los seres humanos en nuestro planeta. Las marcas ilustran cómo cambian sus misiones y prácticas para pasar de estar impulsadas por los ingresos a ser conscientes del medio ambiente mediante procesos empresariales que tienen el menor impacto posible en el medio ambiente.
Ejemplos de lavado verde
Cada vez son más los consumidores estadounidenses que quieren comprar productos ecológicos, desde papel reciclado hasta bolsas de basura biodegradables. Las empresas han respondido con un marketing “verde” que promociona los beneficios medioambientales de lo que venden. Pero a veces lo que las empresas creen que significan sus afirmaciones ecológicas y lo que los consumidores entienden realmente son dos cosas distintas. Las Guías Verdes de la Comisión Federal de Comercio están diseñadas para ayudar a los comerciantes a evitar hacer afirmaciones ecológicas que engañen a los consumidores.
Las Guías Verdes se publicaron por primera vez en 1992 y se revisaron en 1996, 1998 y 2012. Las orientaciones que proporcionan incluyen: 1) principios generales que se aplican a todas las alegaciones de marketing medioambiental; 2) cómo es probable que los consumidores interpreten determinadas alegaciones y cómo pueden justificarlas los comerciantes; y 3) cómo pueden calificar sus alegaciones los comerciantes para evitar engañar a los consumidores.
Presentación de marketing ecológico
El marketing ecológico es la comercialización de productos presuntamente inocuos para el medio ambiente. Incorpora una amplia gama de actividades, entre ellas la modificación del producto, los cambios en el proceso de producción, el envasado sostenible, así como la modificación de la publicidad. Sin embargo, definir el marketing ecológico no es una tarea sencilla en la que varios significados se entrecruzan y contradicen entre sí; un ejemplo de ello será la existencia de diversas definiciones sociales, medioambientales y minoristas asociadas a este término. Otros términos similares utilizados son marketing medioambiental y marketing ecológico.
El marketing verde, medioambiental y ecológico forma parte de los nuevos enfoques de marketing que no se limitan a reorientar, ajustar o mejorar el pensamiento y la práctica de marketing existentes, sino que pretenden cuestionar dichos enfoques y ofrecer una perspectiva sustancialmente diferente. Más en detalle, el marketing verde, medioambiental y ecológico pertenece al grupo de enfoques que intentan abordar la falta de adecuación entre el marketing tal y como se practica actualmente y las realidades ecológicas y sociales del entorno del marketing en general[1].
