Calculadora Vtr
Los contenidos de vídeo se han apoderado claramente de Internet y del espacio publicitario. Pero, a diferencia de una imagen fija, un vídeo requiere que los espectadores vean el anuncio durante toda su duración antes de absorber la totalidad del mensaje de la marca. Entonces, ¿cómo puede medir el éxito de un anuncio en vídeo y saber cuántos espectadores de las redes sociales están viendo su campaña publicitaria? El índice de visionado (VTR) es la métrica que debe seguir. En este artículo te explicamos todo lo que necesitas saber.
El porcentaje de visionado mide cuántas personas que vieron tu vídeo publicitario vieron el contenido hasta el final. Similar a la tasa de clics (ctr), esta métrica rastrea la participación de la audiencia y puede indicar el potencial cuando se trata de tasas de conversión y más. Se considera que un anuncio en vídeo ha completado las visualizaciones si el usuario no cambió de página o cerró la página web antes de que finalizara la duración del vídeo. La métrica es diferente de la conversión de visionados, otra métrica de publicidad online y marketing digital que tiene en cuenta los visionados de vídeos y anuncios de display.
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Colocar anuncios de vídeo en plataformas de streaming como YouTube y Hulu es una forma popular de captar la atención de los espectadores y promocionar productos o servicios. El índice de visionado (VTR) mide la eficacia de estos anuncios mediante el seguimiento del porcentaje de personas que vieron el anuncio de principio a fin.
Las métricas típicas de seguimiento del rendimiento de los anuncios en vídeo incluyen las visualizaciones y las impresiones (o el número de personas expuestas al vídeo). Sin embargo, estas cifras no muestran qué parte del anuncio se ve o si realmente se ha llegado al final y se ha visto la llamada a la acción (CTA).
Lo único que puede reducir el VTR de los anuncios que no se pueden saltar es que los espectadores dejen de ver el vídeo original. Pero incluso entonces, el VTR es engañosamente alto. Puede realizar un seguimiento del VTR de los anuncios que no se pueden saltar, pero no mostrará la eficacia de los anuncios como lo hace con los anuncios que los espectadores deciden ver u omitir.
Si lanza anuncios de vídeo que se pueden saltar, el VTR puede proporcionar información necesaria sobre las primeras impresiones de los espectadores. Por ejemplo, un VTR bajo podría indicar que el vídeo no captó la atención de la audiencia lo suficiente como para que siguieran viéndolo.
Vtr formel
Los contenidos de vídeo se han apoderado claramente de Internet y del espacio publicitario. Pero, a diferencia de una imagen fija, un vídeo requiere que los espectadores vean el anuncio durante toda su duración antes de absorber la totalidad del mensaje de la marca. Entonces, ¿cómo puede medir el éxito de un anuncio en vídeo y saber cuántos espectadores de las redes sociales están viendo su campaña publicitaria? El índice de visionado (VTR) es la métrica que debe seguir. En este artículo te explicamos todo lo que necesitas saber.
El porcentaje de visionado mide cuántas personas que vieron tu vídeo publicitario vieron el contenido hasta el final. Similar a la tasa de clics (ctr), esta métrica rastrea la participación de la audiencia y puede indicar el potencial cuando se trata de tasas de conversión y más. Se considera que un anuncio en vídeo ha completado las visualizaciones si el usuario no cambió de página o cerró la página web antes de que finalizara la duración del vídeo. La métrica es diferente de la conversión de visionados, otra métrica de publicidad online y marketing digital que tiene en cuenta los visionados de vídeos y anuncios de display.
Definición de Vtr
El porcentaje de visitas (view-through rate, VTR) mide el número de respuestas posteriores a la impresión o viewthrough de las impresiones en medios de visualización vistas durante y después de una campaña publicitaria en línea. Este comportamiento posterior a la exposición puede expresarse en visitas al sitio, eventos in situ, conversiones que se producen en uno o más sitios web o potencialmente fuera de línea:
El VTR está relacionado con la popular medición del porcentaje de clics (CTR), pero difiere en que no es una medida inmediata de la respuesta, sino que está desplazada en el tiempo y es pasiva, es decir, no es necesario hacer clic[1].
Además, los viewthroughs carecen de una página de aterrizaje específica predeterminada, ya que la visita puede venir a través de un tecleo directo o a través de otro canal de marketing digital basado en clics, por ejemplo, búsqueda, correo electrónico o redes sociales.
Muchos sitios web se apoyan en banners publicitarios. Los medios digitales, los motores de búsqueda, las redes sociales y los foros venden y ofrecen publicidad para generar ingresos. La medición de la respuesta a la publicidad gráfica incluye la respuesta inmediata (clics) y la respuesta latente (viewthrough), que ayudan a determinar si la publicidad ha tenido éxito o no[2].
