Significado de los agentes del mercado
En general, desde los años ochenta la mayoría de las agencias de publicidad han conseguido avanzar hacia una estructura compartida. En el pasado, cada agencia específica ofrecía una variedad de servicios de marketing diferentes bajo un mismo techo. Sin embargo, se ha producido un cambio espectacular en el panorama -y el sector de la redacción no ha escapado a ello- en los últimos 30 años.
Mientras que el número de agencias individuales que ofrecen una serie de servicios diferentes aumentó debido a esa “desagregación” posterior a los años 80, la propiedad de esas mismas agencias cambió drásticamente. La consolidación masiva dentro de la industria publicitaria dio lugar a un gran número de fusiones y adquisiciones.
El establecimiento, en el extremo superior del mercado, de un pequeño grupo de grandes holdings internacionales, cada uno de los cuales controla muchas agencias distintas. Todavía existen agencias de publicidad independientes dirigidas por sus propietarios, pero su número es cada vez menor. La mayoría son pequeñas en comparación con las marcas propiedad del grupo.
El término “agencia de publicidad” (o a menudo llamado agencia creativa) se aplica generalmente a una empresa cuya función principal es concebir y aplicar conceptos de marketing digital y tradicional a gran escala para sus clientes. Por lo general, las agencias de publicidad conciben la idea fundamental de una campaña de marketing y luego crean una serie de anuncios que abordan esa idea en distintos medios.
Productos y servicios
Este tipo de marketing de contenidos puede ayudar a que su empresa se convierta en un recurso de confianza, lo que le mantiene en el primer plano a la hora de tomar decisiones. Además, el contenido de valor añadido le permite enseñar a sus clientes a comprarle a usted proporcionando información útil en cada paso de su proceso de compra.
Aunque el CCO debe entender a fondo el marketing de contenidos, no tiene por qué escribir, diseñar o producir vídeos. Su actual director de marketing puede desempeñar el papel de CCO.
También edita el contenido desarrollado por otros, ya sea un boletín, un vídeo o cualquier otro formato, controlando la calidad, el tono, el estilo y la adecuación a la misión.
Esta es la gente que desarrolla el contenido en bruto que luego es refinado por el ME. No tienen por qué ser escritores formados; pueden ser expertos en la materia, representantes del servicio de atención al cliente, ejecutivos de nivel C, incluso clientes (piense en testimonios y contenidos generados por los usuarios). También pueden ser escritores cualificados, ya sean empleados o autónomos.
El servicio como producto
Un sistema de mercado puede ser específico de un producto (café, mangos, lácteos) o de un sector transversal (finanzas, mano de obra, servicios de desarrollo empresarial). La fuerza de un sistema de mercado depende de la capacidad de los participantes para obtener financiación, poner en marcha empresas y adoptar nuevas tecnologías y mejores prácticas.
Compradores: En muchos sistemas de mercado, el producto cambia de manos antes de llegar al consumidor. El sistema de mercado avícola tendrá probablemente intermediarios que compran y venden antes de que los pollos y los huevos lleguen a los consumidores.
Productores y proveedores de piensos: Los piensos para aves de corral se componen de granos como el maíz y la soja. Estos piensos tienen sus propios sistemas de mercado, pero también son un elemento importante del sistema de mercado avícola.
Asociación de la industria: Una asociación puede trabajar en beneficio común de la industria abogando por políticas favorables, buscando apoyo a la inversión y promoviendo la creación de marcas y la publicidad colectiva.
Que son los players en marketing online
Muchos programas globales de marketing digital están impulsados por objetivos de crecimiento: crecer en mercados nuevos y existentes y aumentar los niveles de compromiso de los clientes en territorios nacionales e internacionales. Aumentar el alcance geográfico y el compromiso de los clientes significa implementar estrategias digitales que resuenen con una amplia gama de culturas e idiomas. Desde el punto de vista organizativo, la aplicación de una estrategia global de marketing digital implica la experiencia de varios equipos, todos ellos con diferentes habilidades, que a menudo trabajan de forma independiente. Esto puede suponer un obstáculo para el éxito. Reunir los conocimientos y la experiencia del departamento de marketing global, los equipos de localización y traducción y las agencias creativas externas puede ser un reto.
Los equipos de marketing global suelen dar instrucciones a sus agencias creativas externas basándose en los objetivos generales del negocio y en los detalles de la producción: ¿quiénes son nuestros mercados objetivo? ¿Qué canales y plataformas utilizamos? ¿Cuáles son nuestros mensajes clave? ¿Cuál es nuestra estrategia de colocación en los medios? Con razón, la atención se centra en el desarrollo de contenidos que lleguen a los objetivos establecidos en el plan de marketing. Los esfuerzos de localización y traducción pueden ser a menudo una idea tardía una vez que se han decidido los detalles y el diseño de la campaña y se ha reservado el espacio publicitario. Los recursos utilizados para traducir el costoso contenido original al idioma local a menudo no están suficientemente cualificados y se contratan en el último momento a través de una agencia externa. Esto compromete la calidad y puede añadir otro nivel de costes a unos presupuestos ya muy ajustados. Cada equipo debe esforzarse por alcanzar objetivos comunes y reconocer el valor añadido de cada uno de ellos.
